《世界2》营销分享： 一场零成本的动作革命

11月19日凌晨，苹果中国区App Store“低调”实施一元和三元特供，付费榜一夜间排名大变。除了凭借独特题材而广受好评的《瘟疫公司》、《地狱边境》等游戏未受影响外，top50中，一些国产游戏也快速引起了关注。

《世界2》就是其中一款，据悉， “1元政策”实施后的2天内，其用户量增长近4倍，iOS单机版全球下载量突破40万！截至今日，《世界2》在中国区App Store总榜及游戏付费榜排名第3，并获得了App Store“优秀新游戏”的首页推荐。

 

 

这款由谷得游戏联合台湾OXON游戏工作室打造的狩猎动作游戏，主打单地图BOSS通关挑战，以3D和开放自由为卖点。从立项到研发、测试调整及发布，耗时近1年，其中，美术、音效和3D技术工作全权由台湾“OXON”负责。

游戏目前一共发布了3个单机版本，其中安卓及PC版为全免费下载，iOS版采用付费下载赠送网络版礼包的方式。

 

 

谷得游戏方面坦言，《世界2》开发并不完整，且没有推广成本，营销策略纯粹是一场“零成本”的尝试。

多平台并举 差异化传播

对于《世界2》的营销来说，社交网络的主流人群特征与《世界2》的目标玩家不谋而合，社交网络提供了成本极低的推广平台，成就了天然的、交错联合的营销网络。

在《世界2》正式曝光前，官方已逐步搭建起由游戏官网、微博、微信、论坛、贴吧、Facebook（海外推广）等多个相互关联的平台组成的推广矩阵，对具体细化的目标人群进行覆盖。

推广矩阵形成后，谷得游戏以沉淀高质量潜在用户为目标，针对每个平台的用户特性进行差异化传播：

面对微信用户强调阅读深度，着重知识性的特质，谷得游戏官方微信每天会适时推送“干货”福利；

微博强调实时性和灵活性，玩家可在游戏官方微博@谷得-世界OL2 后，及时了解游戏的最新动态；

Q群强调实时交流和成员聚合力，受众群体更年轻，通过客服和调侃将《世界2》Q群打造成玩家俱乐部；

在论坛和《世界2》贴吧中，以“生活+逗趣+交流”的策略，吸引并转化潜在玩家；

针对视频分享用户，《世界2》与爱拍网进行深度合作，游戏中嵌入爱拍的录屏功能，玩家可以随时分享自己的战斗视频并与其他玩家进行交流。

明星式推广 分阶段进攻

在《世界2》的整个推广体系中，体型庞大的酷炫怪兽也是主打的的形象之一。从首次曝光的“烈焰金刚”，到最新的“逆戟狂龙”，官方将游戏中的BOSS包装成了丰满的形象。“怪兽战略”也很好地激发了玩家的挑战心理，对潜在玩家的下载转化起到了促进作用。

据悉，“怪兽战略”只是《世界2》品牌推广的首个阶段，后续将根据游戏发布进度调整推广战略。

延续前作情怀 紧抓一个概念

 

 

作为《世界OL》的续作，《世界2》继承了前者的完整IP及开放式游戏机制，也沉淀了一批《世界OL》的老用户。官方通过针对老用户的每日内容推送，逐渐将老玩家潜移默化成《世界2》的首批粉丝。

另外，《世界2》开发团队值游戏主机禁令正式解除之际，抓紧时间开发了主机版本，在后续推广中主打“跨平台”概念，强化了产品和品牌的市场辨识度

 

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