手机遇冷、手游火爆，二者能否一拍即合？

 导语：IDC数据显示，过去5年间，全球智能手机市场总销量同比增幅从61.3%降到2%，手机已进入“微涨幅”的存量市场，寻求新的商业兴奋点已经成为大部分手机厂商的核心诉求。相反，以手机为载体的手游市场火爆，2016年手游月活用户已达5.64亿，1/3的中国人都在玩手游。尤其是重度手游的普及，让玩家对手机性能要求越来越高，这能否成为手机厂商新的掘金点呢？

手游市场愈发火爆，手机能否借力手游实现红海突围

2016年，中国移动游戏市场销售收入819.2亿元，占比49.5%，首超端游。2016年手游月活用户已达5.64亿，这意味着每三个中国人就有一个在玩手游，手游市场拥有一大批黏性用户。反观手机市场，IDC数据显示，过去5年间，全球智能手机市场总销量同比增幅从61.3%降到2%，手机已进入“微涨幅”的存量市场。在这种情况下，手机厂商能否借力玩家对手游的热爱实现红海突围呢？

Talking data报告显示，对比2014年的增长率，重度手游增长29.4%，以《王者荣耀》为代表的角色扮演类重度手游受到了越来越多用户的追捧和热爱，玩家对高品质游戏体验的需求也越来越强烈。与此同时，重度游戏的全面来袭，让游戏不再仅仅是一种消遣，更是一种文化，是以IP为主导的情感共鸣，是玩家们的精神依托。在国内智能手机市场高度饱和，竞争激烈残酷的现状下，手游与手机的跨界融合成为新的市场突破口。

市场前景无限，谁能率先洞察市场发展机遇

京东凭借平台优势及聚合能力，抢占市场先机，携手国内外手机厂商、游戏厂商、芯片厂商及技术提供商多方巨头于5月18日举行“聚势•破界”主题发布会，宣布成立国内首个游戏手机产业联盟，旨在以消费者兴趣为先，创建游戏手机细分品类，为玩家带去更高质量的游戏体验，并力求打造手机行业与手游行业的关系共同体，实现多方共赢。

京东游戏手机产业联盟的成立并不意外，早在2015年，京东就成立了中国游戏产业联盟，携手腾讯、联想、华硕、微软、英特尔等多家企业发布了“Game+战略”，并与腾讯《英雄联盟》等20款游戏深度合作，在重塑游戏生态圈、促进产业变革上起到了积极的作用，完成了从用户需求整理，到电脑游戏本产品定制开发、终端销售、配送递交到用户的生态闭环。会上，胡总表示：“京东是中国最大的B2C电商平台，海量的消费数据，让京东拥有深刻的洞察力，成为消费者的“心腹”；Game+战略的前瞻性，京东颠覆性的思考能力的体现；在京东平台，科技创新是永远的主旨，京东不断发现新的市场机遇、打造创新内容，都是我们自觉的自我吞噬。”

此次京东游戏手机产业联盟的成立，是京东在游戏领域的又一创新，联动手机厂商、游戏厂商、硬件厂商、通讯运营商登上手游快车，打破行业壁垒，形成合作闭环，探索游戏手机新蓝海。在Game+成功案例的基础上，京东有信心向手游发力，联盟的成立，将实现用户体验的全面升级及游戏文化的持续渗透，使游戏IP最大实体化，从而延长手游生命周期。腾讯互娱补充到，游戏手机作为几乎覆盖全部生活场景的工具，是游戏陪伴玩家的最优途径。作为一家游戏公司，没有人比我们更想离玩家更近了。

一切源于消费者“热爱”，裸眼3D为游戏手机再加码

随着消费升级，用户的个性化需求愈发明显，用户开始注重个人意识的表达及圈子的认同感，源于“热爱”的产品将重新定义市场。在京东游戏手机产业联盟发布会上，360手机总裁李开新宣布，360手机联合网易游戏推出360N5《光明大陆》定制版手机，这是联盟成立后的第一款游戏手机，将在京东平台独家首发。6月，京东还将独家发售酷派与穿越火线联合推出的CF定制版手机。

除了游戏手机，京东集团副总裁、3C事业部总裁胡胜利还与康得新集团CEO徐曙现场签约，将裸眼3D新技术与游戏手机相结合。当手机配备康得新提供裸眼3D解决方案时，玩家无需佩戴任何设备即可在手机上享受只能在电影院中体验到的《阿凡达》式的3D效果，身临其境化身成为游戏角色，给玩家带来沉浸式的全新视觉与交互体验。为了助力游戏手机发展，京东开发了凤凰系统，为手机量身打造入口算法、用户画像算法、人机交互的算法、推荐算法以及选购主界面。

从端游时代到手游时代，京东在游戏领域涉足不断。曾经的端游时代，京东以游戏为内核进行全行业驱动，取得了优异的战绩；而手游时代，京东作为市场的疏浚者，和各方的连接者，仍然可为市场注入新的活力。京东游戏手机产业联盟的成立仅仅只是个开始，相信未来无论是对手机厂商、游戏厂商、芯片厂商、技术提供商，还是对热爱游戏的消费者，该联盟都将发挥更大的作用。