一年销量上亿的耳机 为啥没有获得国补的宠幸

1月6日消息，为推动节能减排和促进消费，国家针对特定家电产品实施了以旧换新补贴政策。

最初，该政策覆盖八大类家电，但后来根据具体需求进一步扩大了补贴产品的覆盖范围。

国补在2024年9月和10月分别带动大盘增长29.2%和34.5%。以电视为例，9月至11月期间，零售量同比增长了10%，零售额更是大幅增长了33.1%。这表明国家补贴政策在提振消费方面发挥了显著作用。

不过，对于一年上亿套销量、200亿销额的耳机品类，似乎并没有从中大幅度受益。根据洛图科技（RUNTO）监测数据，2024年的10月到11月（双11促销季），中国耳机市场在线上传统电商的销量为23.1百万副，同比2023年还下降了14.9%。

在线上传统电商平台，带国补相关描述的耳机销售额仅为1.5亿元，占10-11月总销额的3%。

分析认为，耳机没有获得国补政策宠爱的原因主要有四大方面：

首先，耳机市场参与国补相对较晚，是从10月才开始，热度和流量不够。

其次，参与地区不多，普遍性不足，先期只有深圳等几个地方。

第三，参与的品牌和产品整体数量有限，部分企业准备亦不充分，仅在电商平台官方旗舰店有一定国补产品型号在售。

最后，市场中低端品牌份额大，产品均价太低，折扣力度不显著，可以享受的价格优惠对用户刺激不够。