波司登业绩增速降至个位数：一年关店将近400家

7月3日消息，据媒体报道，波司登近期发布了2022/23财年业绩。

报告期内，波司登实现收入167.74亿元，同比增长3.5%；权益股东应占溢利为21.39亿元，同比增长3.7%。这是自2017财年以来，波司登的收入及权益股东应占溢利年度增速首次降至个位数。

值得注意的是，在2022/23财年，波司登羽绒服业务常规零售网点总数减少386家，其中自营零售网点和第三方经销商经营的零售网站分别减少了327家和59家。不过，波司登还开设了超过1000家旺季店，旺季店指的是在销售旺季开设时间为1周至3个月不等的门店。

公开报道显示，波司登创立于1976年，从2018年开始高端化战略。这几年品牌营销更是高举高打，连续登陆纽约、米兰、伦敦时装周。

对此，业内人士指出，对于奢侈品公司而言，品牌力才是支撑较高市场价格的关键所在，而波司登的品牌力还不足以支撑其成为“加拿大鹅”。

另外，波司登是平价品牌起家，也因平价而畅销全球，受其固有形象拖累，高端化转型势必会遇到一定阻力，需要一步步来。