新场景的一杯咖啡，或成电竞向更多业态延伸的新起点

电竞观赛标志性的巨幕投影，天花立体灯箱之下相对摆放的竞技台及电竞椅，陈列着电竞联赛奖杯的格架；咖啡机，食品柜，咖啡周边展示台……

电竞标志性的元素和咖啡厅标志性的元素交织在一起，融汇了电竞场景与传统餐饮场景的深圳科兴科学园平台花园的01号商铺，自8月18日起有了一个新的名字——Tims咖啡腾讯电竞科兴联名店。

代表Tims的红色枫叶旁边，腾讯电竞醒目的“V”字LOGO和憨态可掬的企鹅成为商铺率先映入眼帘的部分。咖啡色与金属黑结合的店面搭配红蓝两色的天花吊顶，镭射激光灯搭配红蓝交替的氛围彩灯，环境里同时流淌着悠扬的音乐和醇厚的咖啡香。

每一个元素通过刺激不同感官，提醒着所有人：他们正在置身一个全新的，始于数字技术、基于传统行业的超级场景里，体验更丰富而多元的生活方式。

电竞超数场的进一步探索

两个月前的海南，腾讯电竞带着辐射全域的愿景再一次竞放。腾讯集团高级副总裁马晓轶首次登上大会的演讲台，诠释了腾讯引领电竞发展的黄金五年里切实发生在电子竞技身上的变化。

身处其中，腾讯既是变革的引领者和推动者，也是重要的参与者和见证者，电竞的每一次更迭，它都身处其中。

纵览全局，技术的更迭和革新正在促使数字世界和现实世界持续融合，过去更多地集中在线上的电子竞技已经突破其本来的形式，甚至突破了体育和游戏的单一属性。

电竞在通过赛事等形式不断破圈的同时，也在持续地扩宽自身的边界，与人们日常的生活产生更多的交集。

“电子竞技，正在成为一个全新的‘超级数字场景’。”马晓轶说。

这是技术发展革新的结果，也成为了推进电子竞技本身进行更新迭代的原动力。

作为最先成型的超数场，囊括世界范围内称得上是最先进的技术和和最坚实的产业力量的支持，过去电子竞技产业将大量精力放在如何完善自身、如何夯实基础的阶段。

如今，电竞行业初具规模，产业结构合理向好，职业化程度逐步加深，电子竞技在逐步完善自身的同时，也是时候考虑如何将自己的能量辐射出去，带动更多相关的场域，实现1+1≥2的社会增值。

这也是产业参与者和领头人腾讯一直在思考的问题。不光出于企业个体对于行业的反哺，更希望能通过自身的投入和带动，让更多人、更多产业树立起对于电竞产业向好发展、福泽关联产业的信心。

在2021腾讯电竞年度发布会上，腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼给出了答案。在“腾讯电竞新商业计划”里，腾讯准备联合更多的合作伙伴，打造“电竞+”模式的商业新引擎。

只比“电竞”多了一个小小的加号，但仅从概念上看，“电竞+”却有了成倍丰富的解读。超越电竞的额外的部分，马晓轶将其概括为四个词：技术，人，责任和价值。

所有这些通过电竞，被囊括到更多元的场景之下，延伸到数字体育场景的外沿，渗透到与电竞有关却又不一定强相关的生活的各个角落。

这在电竞过去几年发展的多元形态中也可以得到验证。过去许多年，电竞已经从PC端、主机端开始了更广泛的移动化、全民化，电竞形态延伸的线下场景开始越来越少地受到硬件设备、网络条件的限制，而走到了生活各处，实现了生活场景的多重渗透与覆盖。

作为电竞赛事版权方，腾讯电竞跳出了过往囿于电竞核心场景中的思路，走出赛场、舞台等与绝对垂直于电竞的场域。在电竞超数场的时代里，腾讯把视角切得更大，把触角探得更深，把范围放得更广。

藏在生活中的探索密码

事实上，早在一年前，腾讯电竞已经开始了自己关于“电竞+”的探索。

彼时，“超级电竞场景”的思路尚未成型，对于“电竞+”的探索更多的是从线上延伸到线下，从竞技本身延展到赛事的体验感和参与感。

于是围绕着赛事，腾讯开启了自己的城市运动计划，将自有版权的赛事进行丰富。职业赛事的联盟化和主客场，电竞赛事的全民化、省队模式，电竞从基于线上的竞技延伸到线下，通过城市主场场景里的参与、体验实现与人的连接。

过去一年，疫情影响让持续进行的电竞城市线下场景的探索骤然趋于停滞。但是，当电竞回到线上，场景也并没有变得单一。除了赛事之外更立体的内容形式探索，线上主场探索，腾讯从来没有停下探索和尝试。

除了电竞垂直的场景，电竞元素是不是可以延伸成更丰富的形式？延伸到没那么垂直的场景？

去年落地的腾讯电竞的V-Station体验馆把电竞元素以更多的形式展现，同时也在体验馆落地了与Tims的第一家合作咖啡店。

画面、声音，乃至队服的面料、奖杯的触感，电竞内容通过体验馆和咖啡厅里的屏幕在新的场景里进行传播。这是与电竞赛事强烈相关的内容，却又是竞技以外的让观众可以感知的形式。

而将这些重新汇聚到线下专属的场景里，腾讯的探索又恰好完成了从线下回到线上的闭环。与此同时，这也代表腾讯已经有了向垂直场景之外的探索和尝试。

而这些，想要在更多场景里复制，看起来也并不是一件困难的事。

今年，腾讯电竞和合作伙伴Tims，似乎找到了更好的结合点。

Tims咖啡是著名冰球运动员Tims Hortons于1964年创立的咖啡品牌，品牌背后蕴藏着的竞技基因与电竞不谋而合。而另一方面，腾讯电竞更看中了其历史与规模背后的品质感。

2020年11月，第一家腾讯电竞主题的Tims咖啡厅在上海开业。这次创新性的探寻却让无论是腾讯电竞还是Tims都找到了新的发展基点。

对于腾讯电竞来说，不管场景如何延伸，体现形式如何变化，为他们带来最核心价值的仍然是带着强烈电竞标签的内容。他们需要做的就是找到合适的却不同以往的呈现场景。

而对于Tims而言，他们的核心竞争力是咖啡，而接下来他们要考虑的，就是如何为咖啡赋予更多元的意义，通过咖啡切入到带有更鲜明特征的人群。

腾讯电竞主题Tims咖啡厅满足了双方的需要。

在腾讯电竞主题店内，食客可以获得过去其他任何一家咖啡厅都没有过的电竞内容的呈现。

数字互动屏可以看到腾讯电竞旗下的全部赛事信息，转动触摸屏可以查阅到赛事相关的各项数据、选手信息以及赛事的年度大事记；还有咖啡杯套打卡墙唤起的关于电竞经典场景和电竞语言的记忆，同时也借由这个场景向泛电竞用户传播内容展现已经不只停留在了视觉维度，而是更全方位的体验。

如果说其他的咖啡店做的是更垂直的咖啡场景，那么腾讯电竞主题Tims咖啡厅则是无论是对于咖啡还是对于电竞都没有那么垂直的场景。

“电竞+”作为如今“超数场”延伸的核心已经初具雏形，腾讯电竞对于业态选择的方向也逐步走出与电竞强相关的场域，而走向了相关人群日常生活的场景里，连接了不再那么垂直的、而是更广泛的人群。

这正是打开“电竞+”合作模式、拓展电竞衍生场景的密码。

把电竞核心人群和更广泛的人群的生活方式当做起点，通过更加日常的场景进行连接，再通过合作伙伴的品质作为一个筛选标准，一个阶段性的落点便呼之欲出了。

将对于电竞“超级数字场景”的构想与诠释，通过生活场景这个落点落到线下，这个新的场域为电竞场景赋予了新的意义和价值。

不止一杯电竞味的咖啡

日前，腾讯刚刚发布的2021年第二季度财报显示，腾讯第二季度的金融科技及企业服务板块业务为其贡献了419亿元的收入，占总营收比例的30%，同比增长了40%。这是三大收入板块占比涨幅最明显的部分，其背后或许是腾讯在营收方向上的调整——他们正在倾向于通过科技力量拉动实体经济。

回到文章开头Tims咖啡腾讯电竞科兴联名店开业时的场景：科技感十足的装潢，电竞风味的配色，还有灯光、音乐将人带入电竞的世界，萦绕鼻尖的是咖啡的浓香……

所有这些构成的场景，是企业整体业务发展趋势的佐证，也是腾讯电竞在“超级数字场景”时代的探索给出的阶段性答案。

在这个场景里，社交只是所有人置身场景之中“其一”的可能性，还有更多带着年轻人自己的主张与态度的，或者带着泛电竞用户与核心电竞用户交融的更多的体验等着客人们去探索。

探索的起点可能只是一杯小小的咖啡，而电竞则提供了这个探索的入口。它通过内容的不断供给和体验的不断创新，让自己披上不同的样貌，带上不同的味道。是电竞让人们看到这杯咖啡，从而深入到一个更丰富的新场景里。

而在这个场景里，电竞已经不止于“数字体育新形态”、“流行文化新符号”，而是真正成为连通餐饮业态、实现自身价值的一个新起点。

当这一“电竞+”的模式在更多传统行业的领域里继续进行创新衍生，连接更多线下场景，触达到电竞人群以外的、更广泛人群的生活里，并成为他们全新的生活方式时，电竞这一“超级数字场景”将衍生出一个更多元、更丰富的电竞文化生活圈，连接更多的人和产业，拉动传统实体经济，在更多不同的场域继续创造价值。

看起来疯狂，却是腾讯电竞和Tims咖啡刚刚完成的事，相信也将成为“超级数字场景”时代电竞不断向外扩张的新方向。

在科兴科学园平台花园，所有关于咖啡的、关于电竞的、关于两者未来可能的融合的更丰富的体验，还在等着人们解锁。

而“超级数字场景”时代，一杯电竞味的咖啡只是一个开始，还有更多业态等着腾讯去解锁。