腾讯“主播认证计划”发布 64位企鹅电竞主播率先获官方认证

一个行业的规范需要业内人士共同的努力，基于“主播认证计划”，腾讯游戏希望能为这个市场树立表率，让用心做内容的主播更容易实现自己的梦想，而这也是企鹅电竞一直在做的事情。

腾讯发布主播认证计划，企鹅电竞率先入选为行业做表率

8月22日，腾讯游戏官方发布了首个主播扶持计划-腾讯游戏主播认证计划，这一次认证计划涵盖腾讯游戏旗下的英雄联盟、王者荣耀、和平精英与QQ飞车四款游戏的相关主播。

针对游戏直播内容创造者的首个腾讯官方主播扶持计划，主旨是开放更多腾讯官方资源给怀揣梦想的创作者。通过主播认证计划，将此前游戏直播行业中的三方：项目组/厂商、平台以及主播进行深度绑定。希望借此计划让游戏侧释放更多的资源给认证主播，平台在获取游戏侧大力支持的情况下也会投入更多的精力与资源在认证主播身上。

首批有超过200个行业知名主播得到官方认证，企鹅电竞凭借着一向以来对于平台主播的高要求，成为了本次榜单的C位，包括Sky李晓峰、韩跑跑、梦泪、耀神、小浪浪、小智、笑笑、小漠、若风、隔壁老王等足足64名头部主播成为首批腾讯游戏官方认证主播。

作为腾讯官方直播平台，国内游戏直播排名前列的佼佼者，企鹅电竞向来以培养自己的优秀主播闻名，区别于其他游戏直播平台之间流行的通过频繁挖人打压竞品的方式，企鹅电竞更崇尚“买血不如造血”的模式。

在这几年中涌现了像耀神、韩跑跑、梦泪、小浪浪等王者荣耀头部主播，企鹅电竞陪伴他们从一文不名到声名鹊起，对于自己平台下的主播，企鹅电竞会为其制作节目、参加商演、出席盛典，对其进行全面的包装打造，对主播的曝光率、知名度和粉丝积累都有决定性的作用，在包装、宣传、粉丝运营等方面也为主播提供着源源不断的支持，甚至在更大的QQ平台上建立自己的俱乐部管理体系。

凭借着合理的主播培养机制，相信在现在以及未来企鹅电竞会为腾讯游戏“主播认证计划”输送源源不断的新鲜血液，为中国直播行业的发展奉献出自己的力量。

朝阳产业背后的阴影，扶持优化直播生态势在必行

主播作为一个新兴行业，借助直播的东风，形形色色的人在这个行业里取得了“成功”，因为其准入门栏很低，即使在发展这么多年后，市场依然是无序的状态，比起那些用心做的直播内容，更容易吸引人气的反而是那些无下限的炒作和擦边球的内容，无不让行业蒙羞。

在艾瑞咨询最新一期的《直播行业研究报告》中显示，2018年，中国游戏直播市场规模增长超过60％，达131.9亿元，预计2020年增长至250亿规模。

直播平台上最受欢迎的就是游戏板块，排名TOP100的头部主播大部分聚集在游戏直播频道，他们占据着平台大部分观众的关注。游戏主播的影响力与日俱增，但却没有一个完整的规范来对主播进行认证。

这些头部主播因为有着庞大粉丝量，使得他们影响力不亚于一般的媒体，在卢本伟粉丝骂人事件中，一个普通的学生粉丝在自己的“偶像”引导下在几十万人观看的直播间出口成脏。

《中国游戏直播行业研究报告》中还提到，2018年多部委出台《关于加强网络直播服务管理工作的通知》直指目前广泛存在的直播平台打擦边球、传播低俗内容等问题，要求平台建立直播内容监控、审查制度和违法有害内容处置措施。对于劣迹斑斑的主播，政府部门会采用点名封杀的形式来杜绝其不良思想的传播。

而内容平台方也积极响应号召，直播行业内部也在强化内部自我审查与监管，腾讯在2019年2月就推出了《关于直播行为规范化的公告》，针对腾讯游戏画面的直播行为进行规范化。

有了规范但是直播内容质量的提升直接取决于主播本身。主播的直播内容大多数时候是不可控的，作为直播行业直接面向观众的窗口，所有讯息都是第一时间从主播传达到观众，而现在粗放的主播机制，让平台只能以粉丝量、礼物量来作为主播质量的第一判定标准，对于直播内容只有粗放式的审查机制。

这就造成了三个问题。

对于平台方来说，因为评价主播的标准单一，以人气、礼物为导向，人气高的主播就像是明星一般，即使没有优质的直播内容，依然占据着平台的推荐榜首，享受着最多的资源，德不匹位的现象时有发生，对于平台本身以及观看直播的观众无疑是一种伤害。

对于厂商来说，游戏知名主播的“叛逃”屡见不鲜，由于资本的驱动，可能在某个游戏拥有着极高地位的主播，在竞品资本的追逐下转投敌阵，造成游戏受众的大量流失，这种现象在绝地求生爆火许多LOL主播带粉转投吃鸡，年初自走棋爆火许多主播转型尤为突出。

对于主播来说，如何拿到高人气，聚拢更多粉丝变成了直播成果的直观目标，炒作、擦边球这种简单粗暴的方式无疑为许多主播成名提供了捷径；而跟风也会使主播幸苦积攒起来的人气消失殆尽，回想“主播转吃鸡潮”，成功转换游戏突破的主播屈指可数，大多数都只是以白白消耗了自己的人气告终。

“主播认证计划”的前世今生，改变浪潮的方向

在这个背景下，腾讯游戏推出了“主播认证计划”，当然这也不是无本之木，早在2017年英雄联盟的官方就为在役的所有职业选手都颁发了LPL职业选手证书，持有这个证书的选手才能在联赛中出战。

而在2018年的时候，英雄联盟、王者荣耀双双成为比赛项目，中国代表队双双夺金，职业选手首次以电子竞技运动员的身份被传统体育运动会接受并且为国争光。

沿着电竞的脚步，腾讯游戏为同样是游戏热门分类的主播提供认证。认证主播优势何在？影响几何呢？

腾讯游戏主导的认证主播并不只是个名头，通过筛选为游戏厂家、观众、主播提供优质典范，并让这批人凭借着优质的直播资源提供更加优质的直播内容。而这一切将通过“主播认证计划”四大权益实现，分别是曝光特权、产品特权、活动特权以及内容特权。

主播曝光特权，认证主播将包括但不限于以下资源曝光渠道：游戏内、游戏社区、游戏中心等所有腾讯游戏优质渠道和社区内的优先露出和入驻权益，可以说凡是有主播可以出现的曝光场景中，腾讯游戏将会不遗余力地去推广。

主播产品特权，将体现在包括但不限于以下产品支持：新玩法和版本全网抢先体验资格、官方身份认证外显、游戏直播互通玩法和高级数据权限等。

主播活动特权，包括但不限于以下活动支持：运营活动合作优先邀请、赛事活动合作优先邀请等权益。

主播内容特权，包括但不限于直播流+内容分发支持：主播直播流和视频，图文作品在腾讯游戏内容分发矩阵内的优先推荐和分发加权。

在这四大权益加持下，开放腾讯游戏的资源为真正做内容的主播助力，打通游戏直播行业三方，助力行业破圈发展。将此前游戏直播行业中的三方：项目组/厂商、平台以及主播进行深度绑定。让游戏侧释放更多的资源给认证主播，平台在获取游戏侧大力支持的情况下也会投入更多的精力与资源在认证主播身上。

大文娱时代背景下企业担当，不仅仅是内容至上

游戏直播从诞生开始就带着“原罪”，相比较于传统的娱乐方式，在发展的初期因为资本的野蛮生长、平台之间的恶意竞争、从业者“主播”自身的素质原因出现过不少问题，在游戏直播本身的层面上，“主播认证计划”的出现能达到的效果是很直接的。

腾讯游戏为认证主播提供最优的曝光，高质量的直播素材；而游戏本身也将在主播声量提升的同时得到进一步的宣传，提高游戏的生命力；直播平台则是带来了人气的提升以及高质量的直播内容的增多。

而在更深的层次上，腾讯游戏承担大文娱时代背景下头部企业应有的社会责任，通过合理合规的筛选制度，让“认证主播”们为观众为社会提供更加正能量、高质量的直播内容，发挥传播的正面作用无疑具有深远的意义。

对于整个直播行业而言，“主播认证计划”无论是对于当下的直播行业还是未来的发展都是功在当代利在千秋的事情，企鹅电竞作为腾讯官方直播平台，同时也是这一计划的先驱者之一，必将率先做出表率！