Liftoff最新报告：休闲游戏成为移动游戏行业增长神话

 Liftoff发布的《2019年用户获取趋势和基准报告》指出，休闲游戏吸引了广泛的受众群体并主导了市场下载量，成为移动行业增长的主要驱动力。

　　中国北京，2019年8月28日讯——移动应用营销和再营销平台Liftoff今日发布《2019年用户获取趋势和基准报告》。报告显示移动游戏的增长步伐正在加速，预计今年的消费支出将占游戏行业市场总份额的60%。

　　该报告与移动应用监测和归因平台AppsFlyer联合发布。报告重点揭示了休闲游戏以30亿美元的应用内购买收益主导了整个移动游戏市场。此外，这也表明休闲游戏将对用户的长期留存起到积极的作用。

　　举例来说，仅益智游戏一项的收益就比前一年增长了34%，而街机游戏的收入更是前一年的两倍。尽管获取新用户的成本很高，每新用户获取成本约为30.05美金，但和用户对游戏持续不断的热情相比却显得微不足道。

　　超休闲游戏是休闲游戏市场的一个重要组成部分，这些游戏主要通过广告盈利，也是变现的最佳媒介。根据应用分析公司Apptopia数据显示，全球超休闲游戏的下载量为6.3亿，创造的应用内购买收益更是高达5300万美元。Liffoff报告也揭示，超休闲游戏正在迅速创造新的受众群体，而非蚕食现有市场的用户。App Annie此前的数据也进一步表明，一些超休闲游戏用户并不承认他们是玩家。

　　“休闲移动游戏市场正在崛起，这得益于成熟的营销环境。”Liftoff营销副总裁Dennis Mink继续谈到：“虽然用户获取成本将出现适度的增长，但是惊人的两位数转化率表明用户仍有意愿为游戏付费并不断返回游戏。但是，在销售漏斗之初我们还需要说服他们，尤其当子类别提供的是一个令人上瘾的核心循环。这种影响力将在潜力巨大但成本更低，用户留存曲线更为健康的新兴市场彰显。”

　　社交博彩类游戏也通过与用户产生情感共鸣来占领游戏市场，同时也促进了良性地竞争。竞争与低风险投资的完美融合，为用户留存提供了可靠的保障。正因为如此，社交博彩游戏产业仅在2018年前几个月就创造了12.7亿美元的收入。Liftoff报告还指出，社交博彩类游戏的玩家不仅回报率高，其用户忠诚度也不可小觑。此外，西方的社交博彩类玩家比亚洲更为时尚。

　　AppsFlyer内容与移动洞察总监Shani Rosenfelder表示：“随着时间的推移，社交博彩游戏的营销者将成为驱使用户回归游戏，并在此过程中实现变现最大化的专家。最近，我们看到应用内广告以及将广告融入游戏玩法的推广活动迅速发展起来，其目的就是通过绝大多数的非付费用户变现。这部分用户群体的数量非常可观，也是市场的重要组成部分。”

　　社交博彩类游戏在第一天拥有32.2%的用户留存率，这一傲人成绩一直保持到第30天。尽管如此，一些激励用户互动的广告活动及信息将依然受到玩家喜爱。

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　　关于Liftoff

　　Liftoff是基于性能表现的移动应用营销和再营销平台，通过安装后的用户数据实现以每次行动成本为目的的用户获取和再营销活动。通过先进的机器学习和相似用户定向技术，经过Liftoff优化的营销活动能够推动安装之外的行为召唤，其中包括酒店预订、房间预定或续订订阅。此外，Liftoff的每行动成本模式还能通过获取再营销活动中活跃的付费用户，帮助其客户实现规模化和增长。Liftoff总部位于加州帕洛阿尔托，在纽约、伦敦、巴黎、首尔、新加坡和东京设有办事处，并与全球顶级应用发行商和品牌合作。更多信息，请访问www.liftoff.io 。

　　关于AppsFlyer

　　AppsFlyer技术已覆盖全球98%的智能手机，成为全球移动归因和营销分析领域的领导者。数据导向型营销商凭借AppsFlyer 提供独立的监测解决方案和创新型工具发展其移动业务。AppsFlyer平台每日处理的移动操作量达数十亿，助力应用营销商和应用开发者实现营销投资回报的最大化。凭借AppsFlyer的NativeTrack™归因、营销分析数据、OneLink深度链接功能和以 DeviceRank 为技术亮点的Active Fraud Suite，AppsFlyer平台已成为全球最成功的移动应用的首选资源。AppsFlyer 在全球拥有包括Facebook、Google、Twitter、Pinterest、Snap Inc、腾讯等4000多家综合合作伙伴，以及包括HBO、Playtika 、Waze、阿里巴巴、Kayak、动视暴雪等12，000多个顶级品牌客户。目前，AppsFlyer在全球设有 15个办事处为全球各地的营销人员提供支持。