专访2K制作人:《NBA2K Online 2》会是体育+电竞潜力股吗

 “I'm a gamer!”

　　Jonathan Rivera是全球知名的体育游戏公司2K旗下Visual Concepts工作室产品研发总监，在出席完在北京举办的腾讯UP2018发布会后，在接受游戏陀螺采访时用这句话表达出自己的人生观。这个理念也使得他与其他Visual Concepts制作人创造出了今天最为知名的电脑篮球体育NBA2K系列单机。

　　《NBA2KOL2》是Jonathan Rivera带领的研发团队和腾讯联合推出的最新网游产品。作为腾讯在UP2018发布会上唯一的体育游戏，也是继推出《NBA2KOL》时隔5年的续作，这款产品会给中国体育游戏市场带来哪些新鲜血液？

　　前作DAU破百万，市场待爆发，准时到站的《NBA2KOL2》

　　7年前，当腾讯提出电竞战略开始，大到MOBA、FPS类型，小至音乐、体育等细分题材，腾讯都在布局。而如果腾讯的野心在吃下整个电竞市场盘子，体育游戏这个市场是一个不可忽略的领域。

　　近年来，随着NBA在国内越来越流行，细分品类下的篮球游戏异军突起，除了早些年火极一时的《街头篮球》，腾讯在2013年联合2K面向市场发行的网络游戏《NBA2KOL》也成功收获了大量的用户，2016年，《NBA2KOL》实现最高在线人数破百万的成绩。

　　2018年是一个名副其实的体育大年，俄罗斯世界杯和雅加达亚运会都将在这个偶数年举办；而中国拥有着4亿的篮球迷和2亿的电竞迷，对于篮球游戏而言有着广阔的市场前景。有着过去对产品成熟的运营经验以及良好的产品口碑，腾讯选择用一款更高品质的《NBA2KOL2》切入市场。

　　腾讯《NBA2KOL2》项目组总监Dave表示，“相比一代，《NBA2KOL2》是一个策略体验、操作体验以及团队配合玩法上完全不同的产品。”

　　“真实性”+“多元需求”，强基因打造游戏“潜力股”

　　由2K出品的NBA2K系列有着悠久的历史和众多粉丝，他们发行的正式单机作品已经有19款之多，最新的作品除了本身往往在画质上和操作体验上都有巨大的提升，2K强调把“篮球文化”植入游戏中也是其成果的很重要一点，而《NBA2KOL2》传承了这些要素外，深耕本地化创新也是关键。

　　一、核心竞争力：“真实感”+“篮球文化”

　　随着引擎技术的不断更新，采用了制作NBA 2K单机的最新引擎，《NBA2KOL2》让游戏的一些细节部分得到更大的提升，带来更接近现实的体验。比如说游戏里动画的处理、球员的面部表情、甚至是球员的一些物理碰撞下的动作表现，他们都做的非常细致。

　　Jonathan Rivera介绍，一方面创作游戏的Visual Concepts工作室，开发者中很多是对篮球运动非常感兴趣的，甚至招聘的人员中有的是职业篮球选手，使得他们有非常专业的视角去看待篮球领域的游戏。

　　其次，他们认为篮球游戏中，因为和现实的篮球世界有着不可分割的联系，如何更好的在游戏中体现篮球文化，成为他们脱颖而出的地方。“篮球已经形成了一种文化，所以玩家会对游戏中比如球员的球鞋，穿的球衣非常在意，而且我们会强调游戏中的背景音乐的使用等，都能让玩家感受到这就是和现实世界里一致的。”

　　二、硬核到泛用户通吃

　　《NBA2KOL2》在玩法上拥有不少的创新之处，包括加入了自由交易和自由加点玩法，玩家可以更好的组建自己的梦之队，同时实现了大区同服竞技、网络运营商全支持、特色新手训练体系、硬件低要求等本地优化。

　　1、操作体验的提升。Dave表示，首先《NBA2KOL2》在操作上有所改变，体验上将比一代更加流畅且合理，也会带来玩家间更好的竞技性。

　　为了让玩家适应这一点，”为了帮助玩家过度，《NBA2KOL2》也在新手训练场上做了非常多的内容，让玩家可以适应这种变化，慢慢成长为一个因为操作而喜爱竞技的玩家。围绕团队竞技、侧重强操作带来快感的用户，腾讯这次也会和2K有更多的尝试，抓住更多硬核用户。

　　2、微创新满足细分需求。通过《NBA2KOL》游戏的运营，Dave发现除了核心玩家喜爱的NBA王朝模式，有很大一部分群体也喜欢“街球”模式，特别是2V2这种更轻度的设定，让更多玩家能够长时间去控球，从而体现自己的操作，发挥出自己的水平，游戏也收获了更多的用户。

　　这种微创新将会在《NBA2KOL2》上继续探索，如细分出“荣誉感”玩家、“成长性”玩家以及“爽一局”的需求，让不同目标追求的用户都能在游戏中找到自己的乐趣。

　　三、制造“好胜心”

　　Jonathan Rivera告诉游戏陀螺，对于设计好篮球游戏，他的窍门就是要“如何让你的玩家更有好胜心”。

　　“我自己是一个好胜心非常强的人，即便和我5岁的小孩玩游戏，我也是非常好胜的。”他解释称，游戏设计太难用户会流失，游戏太简单用户会没有成就感。

　　“找到这个标准——你要接近于用户的最大能力值上方一点点，这样当用户他真正获胜而达到这个标准的时候，他心里的满足感是最好的，那么你在设计游戏时，就会去考虑用户的体验是什么？”

　　在他看来，这样的设计理念下，游戏不仅是篮球这个品类，而是一个更广泛的用户群，即便不是篮球迷，但在玩游戏时也会感受到球场上的那种好胜心，也想为你的球队，甚至只是球员，达到最终胜利的目标。“这样的游戏就是成功的。”

　　“连接真实篮球”，腾讯联合2K统一混杂的市场

　　作为拥有电竞属性的体育竞技游戏，未来的思路布局必然是拓展自身的赛事，拥有明星级赛事，则拥有了市场极高的关注度，也是所有电竞产品变现的主要途径。虽然模仿现实体育项目的电子竞技，比如足球或者篮球游戏，看似有着天然的对位用户群，但原生内容毕竟有一个准入门槛，玩篮球游戏的可能会是现实世界里的篮球迷，但篮球迷则不一定是玩家。

　　有数据统计，观看NBA的球迷，仅有30%同时有在体验相关的NBA游戏。Dave也表示，目前国内的体育游戏市场跟全球体育游戏市场都很类似，都是一个非常庞大的市场，但不同点在于，国内体育游戏市场跟国内的体育市场匹配度还非常低，中国体育游戏市场仍处于发展阶段。

　　大部分用户尚未愿意翻过体育和体育游戏间的那堵墙，那么推倒墙壁的任务显然是最优先的考虑。

　　而在目前国内游戏市场，手游处于比较相对混沌的状态，不管是从玩法体验，还是口碑上都并没有一个篮球产品能统治整个手游市场。而本身聚集着更多忠实篮球游戏粉丝端游，在过去几年《NBA2KOL》的玩法普及下，逐渐聚集了包括一些泛用户在内的篮球游戏爱好者。

　　在这个基础上，继续借住端游的深度玩法体验，以及一代开辟的市场基础，通过高品质的产品，以自上而下的方式，真正打破整个篮球用户的边界，以一款产品汇聚篮球领域的用户，垒高产品的DAU，实现推出平台赛事的基础实力。

　　而借助2K成功延续下来的产品理念以及口碑，更有机会实现稳步的用户增长。在具体操作上，腾讯也将采取这种成熟的打法。

　　一方面，在电竞布局上，游戏和篮球等传统体育的赛事不一样，毕竟电竞内容本身是有门槛的内容，如何让玩家真正参与进来，电竞和内容都需要依托原生内容里面做很深的植入。这是需要思考的点。

　　另外，篮球游戏又和其它传统的MOBA/FPS电竞有所区别。这批游戏玩家中，有很大部分来自于体育爱好者，要让他们有更高的亲切度，可以通过更多的情感把他们联系进来。

　　“所以我们希望做的，是期望游戏能连接一个体育爱好者和现实体育中的联系，能随时随地的体验这种真实体育的游戏内容，从而把体育用户逐渐转变为游戏用户。”Dave说道。

　　1、内容上。“游戏每个月都做出一些连接真实世界的变化，比如在一些球员，以及球队的数据更新上，能把现实NBA中球员的属性、转会以及状态起伏的变化，能及时的反馈到游戏当中。”

　　2、体验上。操作体验仍需要不断优化，因为游戏本身是以主机思路的单机引擎创作的，这与以键盘操作下竞技为主的用户属性没有很好的衔接，未来将持续的完善操作所影响的用户体验。

　　Dave认为，总体的思路，是希望让玩家感受到这就是真实的篮球的竞技，篮球的文化，而不止是一个游戏的竞技，让游戏跟平时球迷看NBA新闻一样，游戏内所看到的NBA球员属性也是一致，让玩家的游戏成长过程以及变化是和现实世界一致，最终让玩家慢慢从这个入口，感受到竞技的对抗、团队的配合，策略的战术等不同维度，包括在电竞和社区上做更多突破，最终实现玩家对游戏的认可，扩大影响力。

　　在建立起这层关系后，游戏则能更好的推动这项体育电竞的发展。

　　未来补全最后一环，“体育+电竞”或实现弯道超车？

　　当在不久的未来，腾讯在《NBA2KOL2》中继续保持多维度的用户覆盖，让用户渐渐的接受这个能够让他们以多元模式、随时随地地体验到真实体育的游戏，也就保障了在这一细分领域的用户积累，建立起自己的生态用户。

　　过去一年，中国的电竞产业发展迅猛，根据游戏工委发布的《2017年中国游戏产业报告》，2017年中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到730.5亿元。每年全世界有超过两亿人关注电竞赛事，而且这里面的很多人都在18到35岁之间。

　　有数据显示，过去3年时间，观看NBA的中国用户新增了1亿人，追溯到上一次新增1亿观看数花了9年时间，而成为NBA观众的中国用户仍在增加。2016年，企鹅智酷发布《NBA网络直播的影响力》报告透露，NBA的观众整体素质和收入水平都比较高：NBA的主力观赛群体是青少年一族，80%的腾讯NBA用户年龄在29岁以下，而且过半受访者学历在大学本科，拥有不错的付费能力。

　　电竞和NBA都保持着用户的渗透发展，市场亟需一个新兴的篮球游戏去承载体育电竞的价值释放。特别是目前占据洼地的《NBA2KOL》系列，通过IP的不断蓄能，比较有就会一步步创建出自己的“王朝”地位。

　　当内容走高，赛事平台的投入才变得有意义。今天，不少传统领域的资金都在关注互联网体育，希望通过电竞的潜力，体育的模式，把未来抓在手上。而体育类网游在电竞领域的前景，因为其本身的易理解的规则以及联动现实的体育效应被看好。

　　去年，NBA联盟和NBA2K电子竞技联盟联合宣布，成立NBA2K电子竞技联赛，2017-18赛季将有17支球队参赛。首先，在规模式效应下，发挥各俱乐部和旗下明星的知名度和影响力，制造更多话题，吸引用户的关注赛事和游戏。其次，在NBA的组织体系下，能更好的调动资源，做出高效的行动，抢占未来市场的机会点。可见NBA2K联赛的将进入一个快速发展的通道。

　　Dave表示，腾讯在《NBA2KOL2》的电竞思路，也将跟整个NBA2K职业联赛的发展思路保持一致。不同的是，《NBA2KOL2》有着亟待拓宽的游戏用户，在游戏和赛事均采取延伸到现实NBA的体验下。这对于传统体育赛事模式熟悉的玩家，迁移到赛事和游戏的门槛都将大大降低，慢慢被培养成《NBA2KOL2》的用户。至于《NBA2KOL2》的具体电竞计划，则要等到今年6月14日的通讯体育电竞年度发布会才会被揭晓。

　　今天，电竞作为真正意义上的全球性运营，全世界各个角落都有玩家的项目，也被业内人士认为发展潜力远比传统体育，而在电竞项目的各个环节都完善成熟后，更多的传统行业赞助将带来资金投入的巨大飞跃。如此一来，选手的薪水得以提高，场地得以升级，之后是更多竞技场、更多更好的转播、更大的粉丝群和活跃度，未来的电竞将由量变引向质变。

　　届时，观众除了会热议NBA总决赛的对决球队外，也会多一项对于NBA电竞战队决赛对决的谈资。