销售昂贵iPhone策略是否能够成功 等待六个多月才能够看清

 华尔街弄不明白苹果CEO蒂姆-库克（Tim Cook）销售昂贵iPhone的策略是否能够成功。我们似乎还需要等待六个多月才能够看清楚。

周二，苹果发布了截至3月31日的第一季度的财报，并收到了来自投资者的积极反馈。它的营收增长了16%，增长到了611亿美元，符合分析师的预期；iPhone销量达到了5220万，也大致符合华尔街的预期。在截至6月30日的第二季度，苹果预计其营收为515亿美元到535亿美元；而华尔街分析师的预测值为515亿美元。

此外，该公司还宣布准备再回购1000亿美元股票，并将其分红提高16%。这样的支出让投资者感到高兴。

在昨日盘后交易中，苹果股价上涨了大约4%，涨到了175美元。这个股价水平仅相当于苹果在去年11月的水平。事实上，尽管苹果达到了华尔街的预期，但是华尔街的预测数字是下调后的结果，因为分析师此前担心价格更高的iPhone可能会吓走一些消费者，尤其是在新兴市场上。

一周前，分析师预测的平均营收是519亿美元。花旗分析师吉姆-苏瓦（Jim Suva）早在一个月前就预测苹果可能会回购1000亿美元的股票。这就是说苹果在周二宣布的回购股票的消息可能早在投资者的预料之中。

说到底，现在的问题是：虽然苹果现在的业绩还不错，但是我们并不知道它在未来还能走多远。

库克在财报电话会议上不失时机地向分析师们灌输了iPhone（尤其是iPhone X）的发展前景。库克图驳斥一些唱衰的分析师，他在电话会议上多次指出：从去年秋季推出以来，iPhone X已成为苹果每周最畅销的机型，而且是中国最畅销的机型。

“iPhone X是一款受人喜爱的产品。”他说，“这就好比一个团队已在超级碗大赛中获胜，而你还希望他们再多赢几分。但是，它毕竟已成为超级碗冠军了。我对这款产品感到无比骄傲。”

事实上，有关高价iPhone到底有多好卖的争论早在去年9月就开始了。除了1000美元的iPhone X外，苹果还将其iPhone 8定价为699美元，比上一年的同类机型高出8%，约合50美元；将其8 Plus定价为799美元，比上一年的同类机型高出4%，约合30美元。自从这三款新机销售以来，苹果已售出了1.295亿部iPhone，比去年同期仅多出0.4%。但是，由于它销售的手机价格更高，它的营收增长了14%，增长到了996亿美元。

现在，真正的问题在于苹果当前的营收增长速度还能够保持多久。为了在一年后继续保持增长，苹果在明年推出的手机必须定价更高，或者它销售的手机数量必须开始增长。而现在，全球智能手机市场已处于饱和状态。

对于这种质疑，库克驳斥说，在去年，功能手机的销量大约为5亿部。“很多功能手机卖到了新兴市场。”他说，“我们仍然相信，随着时间的推移，全球销售的每部手机都会变成智能手机。因此，我们认为，由于现在功能手机的销量这么大，因此我们的智能手机还有很大的发展空间。”

诚然，苹果在其他领域也在不断发展，例如Apple Music等服务和AirPods和Apple Watch等可佩带设备。但是，这些业务的营收仅占iPhone营收的极小部分，而且利润率也可能比不上iPhone。

现在，华尔街将会继续争论苹果到底还能走多远。