王者荣耀凭什么长盛不衰？

如果你在地铁上看到一个人横着手机在认真观看，那他八成是在看视频；但如果他双手不停操作着，那他最可能是在干嘛呢？

没错，打王者荣耀。

过去一年可谓是手游全面崛起的一年，其中的集大成者显然就是如今堪称国民游戏的“王者荣耀”。

王者荣耀火了整整一年， 历经各种对手挑战，到现在似乎也毫无衰退之意，为何？

答案在S10赛季的更新中可见一斑。

在刚开启的S10赛季中，王者荣耀上线了全新的新春地图，加入了很多中国特色的贺岁元素。

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新赛季开场动画。

雪花飞舞，灯笼高挂，加上烟花特效，一瞬间年味就迎面而来。

对阵双方出口处各有醒狮和腾龙“看门”。

就连“主宰”和“暴君”的龙坑都加入了灯笼和福“字”的装饰，河道小精灵也背上了小元宝。

不得不说，这些传统文化元素，符合近两年来持续火热的“中国风”潮流，满足了玩家们内心渴望感受传统文化之美的需求。于是，王者荣耀能够继续坚挺，也就不足为奇了。

很少有人知道的是，这只是王者荣耀在文化建设方面的一个缩影。

从开始到现在，文化建设一直都是王者荣耀与其他游戏在运营方面的重要区别，也是成功的秘密之一。

传承与创新：流行游戏和传统文化的结合

继上月在美国正式上线之后，腾讯对外公布：将在今年7月份举办一场《王者荣耀》的世界杯比赛，奖池金额为50万美元（合人民币314万元），有人认为，如果不禁止中国玩家参赛，这笔奖金的大部分最后还是要回到国内玩家手里。

此前，腾讯官方的特级赛事和去年秋天在韩国举办的《王者荣耀》国际锦标赛，有多个全球知名的电竞组织参与其中（如Team Liquid），“代表了《王者荣耀》的最高竞技水平”。另外，还举办过“王者荣耀冠军杯”“王者城市赛”以及留学生赛。

两年来，《王者荣耀》移动电竞透过明星效应和头部战队、头部选手的影响力、带动力，反哺游戏本身，不断的吸引和扩大用户群。据腾讯公布的季报数据显示，世界赛总决赛共吸引8600万观众同时观看网络直播。

《王者荣耀》从最初的版本到现在的版本，已经物是人非，其中80%以上的英雄以及故事构架都来源于历史著名人物的再创作，至今差不多出了接近80个英雄了，不仅有妲己、李白、雅典娜、亚瑟、孙尚香、女娲等东西方历史神话中的人物，甚至还拥有以日系格斗游戏《侍魂》中的角色娜可露露、橘右京为代表的IP。

游戏还大力开发中国传统文化相关的角色皮肤，比如取材自著名京剧，为项羽和虞姬量身打造的“霸王别姬”，还有以昆曲《牡丹亭》中的杜丽娘为原型，创作出的“游园惊梦”甄姬皮肤，在巨大的市场与影响力之下，京剧和昆曲也在年轻人的心中深深地埋下了种子。

而其他融合了中西双方特色的皮肤（如杨戬），还有最近《王者荣耀》感恩节版本新推出的女娲古埃及皮肤等等，也在努力地向玩家展现世界各地的多元文化。

诸葛亮“桃夭”的新皮肤，不但名字妖、造型看起来更加的妖，动图用360度的视角展示了诸葛大大坐于桃花树下，手上羽扇飞舞，有着别样的潇洒和魅力。

王者荣耀不仅画面效果好，就是名字也非常独特，玩家们见过很多很多的奇葩游戏名字，有些内涵丰富，有些简单粗暴，有些让人瞠目结舌，有些让人捧腹大笑或回味无穷，比如“叫我女王大人”与“我的女王大人”、“一席暖梦醉长安”与“一壶清酒笑皇城”、以及“超人叔叔不会飞”和“笨蛋阿姨她不笨”等等。

《王者荣耀》积极利用游戏产品的大众属性，传递经典传统文化之美。游戏中除了李白，鲁班七号是最受妹子喜爱的英雄。因为矮个子，走路萌萌哒很多迷妹都会选择他，同时他创造了被击杀过亿次的记录，他可爱又迷人，而在历史上是一名大叔，强烈的反差形成了巨大的喜感。

《王者荣耀》另外一大特色是，尝试探索更多历史文化的趣味。除了漫画与前文提及的创意高地计划之外，腾讯还为《王者荣耀》中的英雄打造专属的主题歌，比如《智商二五零》或《后羿》，把游戏元素与现代音乐风格结合在一起，加深玩家与英雄的情感羁绊。

还有，游戏中第一次神秘商店的开启、第一款传说皮肤狄仁杰超时空战士的上架、第一个游戏主题西游主题的上线、然后是SNK正版英雄宫本武藏、娜可露露、不知火舞等英雄的更新，和战国争鸣、长城守卫军、峡谷起源、周年庆等版本的更迭，每一次进入游戏，你几乎都能感觉到它在变得更好玩、更有趣、也有更多可以探索的地方。

作为特别订制的精神粮食，《王者荣耀》获得了很高的社会认同。

从虚拟到现实：有声有色的文化输出

长久以来，除了凝聚了中国传统文化的斗地主与麻将以外，从来没有一种娱乐方式能像《王者荣耀》一样，在大众圈层拥有如此火爆的程度。通过其独有的社交魅力，《王者荣耀》让2亿玩家不受距离与空间的限制，在短时间内迅速消除人与人之间的情感隔阂。

《王者荣耀》这款游戏将历史人物、神话故事、优美诗词、华丽服饰、昆曲、皮影、占卜等文化元素与游戏进行了深度结合；除游戏本身以外，王者荣耀还开展了丰富的玩家周边活动，从产品自身文化，到传统文化，再到泛娱乐文化，《王者荣耀》的文化链条已形成。

腾讯CEO马化腾曾多次对外表示，腾讯将专注于连接和内容两个核心，利用“互联网+”的优势，连接传统文化与现代创意，打造精品数字内容，提升人类生活品质。

2017年，《王者荣耀》是iOS、安卓双平台下载量最高的游戏，因为涉及电竞、动漫、音乐、文学、cos、周边，甚至于综艺，《王者荣耀》的衍生品正在缔造《王者荣耀》IP庞大的文化生态链。其中，王者萌萌假日在腾讯动漫上拥有2.6亿人气，王者荣耀的同人作品在半次元上超过14万，综艺《集结吧王者》播放量突破2亿。

《王者荣耀》这一IP的诞生，本就建立在大量经典IP再创作的基础上，游戏风靡全国后，又将热度辐射到同人、漫画、音乐、视频和周边等泛娱乐领域。IP生态链也衍生出巨大内容创业商机。

《王者荣耀》持续火热的过程中，腾讯请来蔡康永、马东、窦文涛等文化名人做客《王者历史课》，这些嘉宾除了有知识、有文化外，更重要的共同点在于他们都深谙与年轻一辈的沟通之道，用生动有趣的语言讲述历史故事，深入浅出地传递文化精神；还开设了诗词朗诵节目《荣耀诗会》，让游戏的配音员朗读和角色有关的诗词歌赋，让年轻玩家领略文化之美。

截至12月15日，《王者历史课走进校园》讲座已成功举办四期，覆盖北京、哈尔滨、西安、天津等多个城市的知名大学，针对各高校的不同文化氛围定制了不同讲座内容，建立起游戏与学生间的文化桥梁。

在线上，一档每期只有10分钟、投入也不高的文化类节目《王者历史课》也获得了年轻人的追捧，首期节目的全网点击量便达到了1800万，第三期节目的全网点击量更已迫近3000万。该节目不但在腾讯视频播出，也在腾讯爱玩、聚力游戏等游戏平台，企鹅FM、喜马拉雅FM等直播平台播出，20多个平台立体式传播。

《王者历史课》用一种全新方式与年轻人进行沟通，促使很多游戏玩家对传统历史文化产生了浓厚的兴趣，例如第一期节目中讲的是“刘备和他的仁义人生”。马东用全民热议的“创业”类比刘备当年创国的过程，用朋友圈的概念分析刘备如何将一大批能人贤士聚在自己身边，以大众熟悉的《三国志》《三国演义》的故事阐释了刘备的“仁德义”。

如今，《王者荣耀》已经不仅仅是一款游戏。泛娱乐的发展唤醒了玩家的荣誉感和归属感，IP文化也带给《王者荣耀》无限魅力。

在腾讯大力拓展泛娱乐版图的大背景下，《王者荣耀》的影视剧、衍生小说，甚至是线下的主题酒店、主题公园，都存在探讨与落地的可能性。

某种意义上讲，《王者荣耀》在不断拓展泛娱乐领域的过程中，点点滴滴渗透于我们的生活中，实现了中国人社会生态和娱乐方式的一次整合与进化，成为了一种文化符号。

这是《王者荣耀》持续不断火热的深层次原因。

责任与奉献：文化圣地的深度关怀

近两年，腾讯一直主动致力于传递传统文化。

去年11月28日，腾讯与故宫博物院共同举办2017年“文化+科技”国际论坛，通过业界研讨会和数字科技展等形式，探讨如何借科技产物，推动传统文化的数字化保护与发展。大以大受欢迎的甄姬昆曲皮肤作为主题布置，借助全息3D智能炫屏，诠释“游园惊梦”皮肤的设计理念与文化内涵，以另一种方式解读昆曲《牡丹亭》魅力。

除了霸王别姬京剧皮肤，与敦煌研究院达成合作，昆曲皮肤受邀参加故宫故宫博物院之外，《王者荣耀》还与传统媒体跨界合作荣耀诗会，与湖南卫视一同冠名《百心百匠》纪录片，助力非遗保护，推动国民历史兴趣。

iOS下载榜第一、热度搜索破千万……现在的这些成绩显然不会是《王者荣耀》的终点。

除了商业上的追求，《王者荣耀》也开始承担起更多的社会责任和人文关怀。

2017年夏天，腾讯对外宣布，正式发起“长城你造不造”计划，结合自身业务与平台优势，运用科技保护与传承长城的文化，激活这块文化瑰宝在青年群体心中的魅力。

彼时，腾讯基金会宣布捐赠2000万元用于长城保护与长城文化的传播，成立了长城专项公益基金。

这次活动具体是这样的：用最新的科技手段，最大限度地留存文化遗产本身应有的风貌与气质；与此同时，借助腾讯的技术平台，将历史悠久的文化遗产，与当今每一个个体的生活，尤其是年轻群体的生活连接起来，让长城成为当代文化的重要组成部分，以此激活长城在用户心目中的魅力。

2017年8月，《王者荣耀》推出文创共生重要一环——“创意高地”计划，于10月底在官网正式上线。

创意高地是指《王者荣耀》以自身IP为起点建立的面向全民的创意征集、展示和商业化的平台。每一位玩家的优秀周边实物创意设计都有机会在创意高地中展示，人气作品将会进入《王者荣耀》官网周边备选库，未来有望被制作成为实物周边、上架官方周边商城供玩家购买，成为所有玩家所喜爱、收藏的官方周边。

过去两年，见面“开黑”正在成为数亿中国人新的娱乐方式，跻身和麻将、纸牌并驾齐驱的“国民娱乐”之列；同时，这种突破空间阻隔的“在线娱乐”正在催生一种全新的社交方式，成为微信、QQ之外年轻人的第三个社交平台。

从《王者荣耀》的不断升级中，我们看到了一次次对于传统文化不遗余力地创新和推广，以实际行动践行了品牌社会责任。

积极进行跨界创新的王者荣耀，以喜庆的新春地图开启了第十个赛季，也向更多人展示出了他们对于传统文化的持久开发和创新