只要能把 Siri 的学习速度提上来，HomePad 今后有的是空间

 

苹果的智能音箱 HomePod 跳票到明年了，在各路智能音箱大混战的国内市场，迟到的 HomePod 能靠什么稳住用户呢？

在今年 5 月的 WWDC 上，苹果首次推出智能音箱产品 HomePod。它集成如广播、天气、提醒、通知等功能，并与智能家居连接，控制家里的智能设备。售价 349 美元（约合 2374 元RMB），原定于圣诞购物季面市，正好赶上消费者们的圣诞礼品单。

然而苹果在上周五的一份声明中称：“HomePod 还需要一点时间才能与消费者见面。我们会在 2018 年年初率先在美国、英国和澳大利亚推出。”

此前就有消息称 HomePod 产能不乐观。今年 8 月，台北富邦证券（Fubon Securities）分析师亚瑟·廖（Arthur Liao）称 HomePod 可能遭遇库存短缺，苹果无线耳机 AirPods 生产商英业达仅能出货约 50 万台 HomePod。

对手纷纷到场

至于 HomePod 具体何时上市，苹果没有给出信息，也没有透露延迟上市的具体原因。在 HomePod 迟迟不来的这段时间里，谷歌和亚马逊两大系国外智能音箱久攻不下的中国市场，国内品牌已经悄咪咪地先打起来了。

最近比较受瞩目的是百度刚发布的旗下渡鸦品牌推出的 Raven H 智能音箱，不过这个产品看上去相当颠覆，作为智能音箱，从 2014 年亚马逊的 Echo 开始已经发展有三个年头了，某些成功的商业模式已经成为这类产品的规则，过于颠覆性的东西反而不一定会被大众买单。就说这个造型，这个多此一举的触控板，这个价格……我就觉得它很可能要凉。

　　反过来看另一些完全不装逼的国内品牌，比如阿里巴巴旗下的第一款智能音箱天猫精灵（7 月份发布），靠着前段时间双 11 期间狂打价格战，销量突破 100 万台，要知道在双 11 之前，天猫精灵总共也就卖出去了几万台。为啥销量突然暴涨，因为降价，亏本价 99 块，买不了吃亏买不了上当，买回来尝新鲜也足够了。

价格围城

众所周知，价格是影响用户购买欲的主要因素，消费者们目前对于一款智能音箱的心理接受价最高也就 2000 多元。所以反过来说，苹果 HomePod 2373 元的售价，对比目前市场上的竞争者优势太小，亚马逊作为对比，全新一代 Echo Plus 的价格 1000 元左右，Echo Dot 则只要 270 元。

在国内智能音箱们无疑更热衷于打百元大战，小米、天猫、科大讯飞等几个品牌都再走低价路线，不可否认，低价产品占据了大部分市场，留给高价智能音箱的空间本来就不多，其中部分又已经被 Echo 分割了去。留给智能音箱发挥的舞台，还得靠这些百元产品们来先行发掘，而一旦发掘成功，不仅先入局者市场逐渐成熟，恐怕还将吸引来更多其他对手。

智能音箱这个东西呢，首先它得是一个音箱，其次它得智能。在这一点上，苹果 HomePod 做出了和 Echo、Google Home、小米等不一样的路线。当一大堆智能音箱纷纷把侧重点放在“智能”上面，HomePod 反而扎扎实实地做起了自己的“音箱”。

HomePod 之所以贵，全贵在扬声器上，它配备了 7 个喇叭和一个低音音箱，并且每个喇叭都配备了专门的定制放大器，采用了透明动态处理单元以及音频优化功能，并且能够改善输入音源的音质。六个远场麦克风能够很好的与内置的扬声器互动，就算在嘈杂的环境中也能清晰的接收用户的指令。这种强势的扬声器组合无疑比其他对手高出不止一个等级，虽然 HomePod 到底音质如何我们还要等正式发售才能定论，但苹果主打高品质音效这个策略，显然是为了更深入苹果生态系统而制定的，针对的是苹果用户，不是大部分第三方硬件的用户。

但是在这一领域，苹果也面临传统家庭音响品牌的竞争，比如美国家庭音箱品牌 Sonos，Sonos 已经将亚马逊 Alexa 整合进产品，而且未来还打算支持目前的所有语音助手。

　　HomePod 将会搭载 Siri 语音控制系统，这是它最大的智能特征，按照媒体的说法，它还有可能配备 Face ID 为用户提供购买服务，不过鉴于 Apple Pay 目前的第三方支持度和国内普及度，以及大家的消费习惯看，这个功能在国内好不好用还是值得存疑的。包括 Siri 的“聪明程度”。

亚马逊、谷歌包括国内几个品牌的智能音箱，其人工智能都基于云端，基于云的 AI 通常会把用户的数据传到远程的服务器上，统一进行处理与学习，利用这样的做法去训练语音助手，速度很快，成效也很好，这也是大家普遍觉得谷歌、微软的语音助手更强，因为它们背后支撑的全球服务器数据足够强大。Siri 的成长是不一样的，苹果给它提供的成长动力，更多基于本地化的人工智能技术，虽然说所有装了 iOS 11 的苹果设备都能很好地训练 Siri，但它的学习速度相对还是较慢的。

在智能音箱上 Siri 需要应付的是用户更加生活化、更为个性化的场景，Siri 的劣势可能将更加突出。

音乐与生态

智能音箱看似火了两三年，国内的普及率却很低，很大原因跟它的重点功能在国内的限制性有关，按照此前调查机构的数据，用户购买智能音箱之后的前三项常用体验是：音乐播放、控制灯光、闹钟。

可以说音乐播放是所有智能音箱的存在意义，谈到音乐，就得说到在线音乐服务，说到在线音乐服务，就得提版权。

在中国，音乐版权是一场寡头争霸游戏，由 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐组成的中国新音乐集团占了国内版权音乐的 90%，阿里系则独占着华研唱片（S.H.E）、相信音乐（五月天、梁静茹）、滚石（李宗盛、周华健）的版权。版权现状决定了国内要么是硬件商给钱，抱两大音乐版权阵营的大腿；要么就是把语音助手出卖给它们，至于跟随国外品牌进来的音乐服务，虽然生态链不错，但是又不足以满足国内用户的需求。这就是智能音箱折腾了几年，国内买的人依旧少的一大原因。

苹果智能音箱想要在国内拿到市场，靠音箱呼叫打车或者点外卖不现实，还是得依靠音乐。说实话，卖智能音箱和卖音乐订阅服务是相辅相成的，HomePod 能不能赢得消费者的心，得看 Apple Music 能在多大程度上征服它的已消费用户们了。

　　尽管音乐生态这方面苹果具有先天的优势，因为苹果本身就拥有流媒体音乐服务，同时它已经收购了像 Beats 这样的音乐配件公司，但是对于国内年轻人来说，单靠 Apple Music 还是难以满足听歌口味的，国内对订阅制的接受缓慢也是其中一大障碍。

暗中观察

中国市场目前留给 HomePod 的发挥舞台并不大，但苹果还是要进来的。因为这里肯定是未来最大的智能设备市场，无需怀疑。

对比中国和美国市场，亚马逊 Echo 和 Google Home 加起来在美国家庭中的普及率已经超过 10%。截止 2016 年底，根据国家统计局 2016 年统计年鉴，中国目前大约有 4.1 亿家庭，就算今年国内能卖掉 200 万台智能音箱，普及率也还不到 0.5%。

反过来说，在海外，亚马逊占据了智能音箱的大半个市场，亚马逊+谷歌占据了智能音箱的几乎全部市场，苹果在这个阶段去竞争，得削尖了脑袋去和这两家挤。只有中国，不管是亚马逊还是谷歌，都拿不下来。

　　这意味着在中国，距离智能音箱变得流行起来有一段时间，这段时间，正是苹果观察、蓄力的好机会。当然，前面的众多起跑者，包括国外大卖的品牌和国内的百元品牌，都在给这个市场做铺垫，一旦过一两年，国内消费者对智能音箱的接受度变高，就是苹果的最好机会。

最后还有一点，就是智能音箱这个产品本身的创新，我们要说智能音箱未来的创新方向是相对明确的，这个创新绝对不会是造型上的异化，而是交互和场景上的科技力进步：一是可视化屏幕；二是与智能家居的连接，实现家庭场景的人工智能监控；三是与未来可穿戴设备的结合，比如 AR 眼镜。

这三个创新方向，苹果目前都是走在前端的，所以只要能把 Siri 的学习速度提上来，HomePad 今后有的是空间。