京东杯成泛娱乐领域旗帜 电竞进入最好时代

11月10日，京东杯·CEC中国电子竞技大赛在杭州开幕（以下简称京东杯），月初正式从京东3C事业部更名的“京东3C文旅事业部”再掀一波强势吸粉热潮。京东杯是由国家体育总局体育信息中心主办，京东手机独家冠名的国家级大型电竞泛娱乐综合项目，不仅有顶级职业战队、百万比赛奖金、当红明星主播，还有丰富的周边产品及互动体验，在为“农药迷”带来视觉盛宴的同时，更成为京东双11全球好物节的重磅大戏。

两千年前，奥林匹克运动在希腊萌芽的时候，也许先贤们不会想到，两千年后电子竞技会成为中国体育总局认可的第99项正式体育项目，会有在2017年被国际奥委会评估成为正式奥运赛事的可能性，以及有望最快在2024年巴黎奥运会上加入奥运大家庭。

电竞热潮正在席卷神州，今年双11期间深耕电竞行业已久的京东3C文旅事业部，就冠名了两场手游电竞赛事。其中，京东杯·CEC中国电子竞技大赛本身即是国家体育总局认可的国家级赛事，奥委会也于近日认可电竞成为一项运动，主流体育界对电竞的肯定，让一代玩家受益，也推动了职业选手更被尊重，职业装备更被推崇的环境形成。京东3C文旅事业部总裁胡胜利在开幕致辞中表示，电竞游戏是3C产品主要应用场景，京东杯的成功举办，正是构建起硬件厂商、IP内容与玩家场景互动桥梁，电商正以积极姿态拥抱年轻用户群体。胡胜利认为，“行业第一平台”有责任助力电竞焕发正能量场。

3C是京东产业链最完善的业务，京东拥有中国最多最优质的高端游戏硬件购买用户。作为京东3C业务优势自然延伸的必然结果，京东也在电竞游戏领域深耕多年。随着京东3C事业部更名，代表着京东已经正式将文旅品类提到了与京东最重量级3C业务并重的战略层面。中国目前有接近2亿的电竞游戏玩家，其中18-24岁的年轻人占比最高，这也是京东的重要消费人群。京东此前曾推出JD Game+战略，并成立中国游戏产业联盟，加速对“90后”、“00后”等年轻消费者布局，提升在年轻一代群体中的吸引力。

在PC时代，京东基于大数据率先洞察到游戏本趋势，引领了游戏本发展，颠覆了笔记本电脑等于性能弱的概念，让大型PC游戏从此不再受场地限制，到2017年Q3，京东游戏本市场全渠道市场份额占比超过55%以上；在手游时代，京东率先在今年5月18日推动成立京东游戏手机产业联盟，并于10月19日发布游戏手机标准，以及为行业带来了首个中国消费者定制的手机品类——电竞级游戏手机。在IP开发和服务整合方面，京东也走在前列。京东推出的天龙八部IP定制外设套装，1万套上线后就被一抢而光；京东与文化部合作面向全国15.6万家网吧推出京东网络服务站，也反响热烈。

京东已经跳出单纯优惠促销模式，在情感认同等方面发力争夺新用户。本次京东杯正是京东为年轻一代打造的又一场豪华赛事。自2015年起“京东杯”赛事品牌诞生，“京东杯”已经连续举办了三届,累计参赛人数超过数百万人次，涉及多个主流明星战队，包括端游、手游等各种类型。2017年京东成立电子竞技子公司，京东职业电竞战队已覆盖英雄联盟、守望先锋、绝地求生等多款游戏，开启了队员培养，解说签约，视频直播内容制作、网红店铺、IP产品定制等业务，京东游戏布局全面展开。

今年京东双11全球好物节京东大打电竞牌，旨在以电竞赛事和电商天然结合，打造购物IP经济闭环。不但时下多款热门游戏手机及游戏笔记本在京东平台均有现货销售，还有针对这些热门产品的分期免息、领券满3000减100、满5000减200等优惠活动。就在京东杯决赛当晚凌晨，即11月11日0点-2点，京东3C疯狂2小时也将启动，5折、11.11元手机秒杀等优惠福利，让深处豪门战队尖峰对决兴奋中的玩家激情燃放。

在无界零售战略下，线上线下全场景正在进行全面融合，3C作为京东最完善的品类，多场景融合具有先天优势。正如胡胜利所言，“IP衍生品类仍处于狭义衍生品阶段，这为电商平台提供了挑战和机会。”现在京东已经在游戏合作层面积累了丰富经验，从电商营销与文娱内容进行融合，推动内容IP和服务产品实现生产链条化，利用高效、精准的线下渠道创造更多体验空间，以及借助京东杯赛事引导电竞正面属性，已形成一整套高效的营销体系，一个以电竞为关系链的全面新生机景象正在呈现。