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当前位置:首页 > 手游资讯 > 业界资讯 > 科达成立游戏事业部 借上市公司平台实现业务爆发

科达成立游戏事业部 借上市公司平台实现业务爆发

2017-10-20 13:35 来源:手游巴士 作者:某年某月

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 近年来国内游戏行业可谓风起云涌,规模扩张与红利渐失并行,营销因此成为游戏细分市场中的重要部分。对此,A股上市的国内领先数字营销集团科达股份单独成立游戏事业部,发挥子公司如派瑞威行在精准投放和媒介采买上的经验和竞争优势,借助上市公司的平台快速扩充游戏营销业务。

  单设游戏事业部 迎客户量、业绩爆发双增长

  据了解,该事业部今年7月独立运营至今,各项数据呈现爆发式增长,仅两个半月时间,单日日耗已突破500万,并保持着持续高速增长势头。同时,事业部形成了优质的客户矩阵,为37手游、恺英网络等多个游戏行业前十大头部客户提供高效的精准营销,在客户量级上也得到快速攀升,游戏客户数量迅速破百,并有多个客户投放峰值超过百万。在媒体资源上,科达游戏事业部快速抢占优质媒体资源,随着投放量的几何级增长,成为众多头部媒体,如今日头条等在游戏业务上最大/核心代理商。

  高速的业务发展,离不开科达在营销行业的资深经验和丰富资源,更来源于游戏事业部对游戏行业、客户需求的深度挖掘。

  深化行业认知 打造“快、准、狠”游戏精准营销

  科达表示,自2016年以来,网络游戏市场用户规模增长放缓,整体市场从增量市场向存量市场转移。获客成本越来越高,绝大多数厂商已经抛弃了以往粗放型低效率的广告模式,转而投向更注重转化率的精准化模式。而游戏主的需求也越发分散和具体,基于新的形势,科达游戏营销采用“快、准、狠”的方式让游戏营销更有效。

  快-游戏产品层出不穷,用户的注意力也转瞬即逝,营销必须快速通过圈层与分层找准核心用户,第一时间吸引用户的注意力。

  准-用户的转化行为更为复杂,面对繁杂信息,他们只对个性化、有针对性的内容进行强转化,只有通过数据分析和精细化运营,提供精准的个性化内容才能最优化投放的获客成本。

  狠-用户获取信息的渠道在发生转移,从传统的应用市场投放,到现在以视频、资讯媒体多样化渠道并行,投放策略必须要合理规划流量分配,选择最有效媒体组合与玩法。

  竞争优势明显 获游戏行业头部客户群认可

  科达天生具有做游戏精准营销的基因和优势,其子公司派瑞威行本身在媒介采买上就是行业排头兵,拥有如今日头条、网易、腾讯、UC等大量主流媒体资源,正通矩阵化,科学化的投放思路帮助不同需求的客户解决问题,为客户推进营销新资源,为产品提供最有效的投放新战场。同时,不断打磨精细化运营的能力,科达游戏营销为37手游、恺英网络等头部客户提供持续的精准营销服务,进一步提升在游戏营销领域的经验和实力。

  此外,借助上市公司的实力,科达着力加强对游戏营销的人力、资源等投入。不仅为游戏事业部单独设立媒介采购,由此来提升投放效率,逐步形成行业解决方案。同时科达加大投入和资源扩充,去获取针对游戏行业的重要媒体资源,如视频媒体等,不断深化到游戏用户所在的每一个场景中去。

  在国内游戏用户持续稳定增长的大前提下,游戏细分化市场逐渐催生出不同兴趣群体,营销手段和方式也在快速演进。而随着科达股份这样专业的数字营销公司大举拓进游戏营销市场,国内游戏行业发展将更加体系化,可以预见短期中国游戏行业整体依旧会将爆发态势延续下去。

以上就是手游巴士为您提供《科达成立游戏事业部 借上市公司平台实现业务爆发》的详细内容,更多精彩内容请继续阅读上一篇《虎牙直播连续14个月领跑游戏直播市场》

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