报告表明： iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 的地位真尴尬

 　苹果今年的三机齐发策略成功了吗？人们一直在争论这个问题，而且倾向于得出一个否定的答案。然而财报结果，似乎揭示了一个不一样的事实。

我们都知道苹果今年发布了三款新机 —— iPhone 8、iPhone 8 Plus 和 iPhone X。如果说 iPhone X 是绝对的主角，谁都不会有疑问。所以 iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 的地位，那就有一点尴尬了。

人们不喜欢 iPhone 8/8 Plus 情有可原，因为比起有了大变化的 iPhone X，iPhone 8/8 Plus 各种意义上都和 iPhone 7/7 Plus 甚至是 iPhone 6/6 Plus 太像了。很多人买苹果手机都不是冲着纯粹的机能，所以审美的疲劳让许多即使是狂热果粉的人，也很难对这两款新机说喜欢。

当然了，也有一种说法，认为 iPhone 8/8 Plus 不可或缺。如果苹果今年只推出价位高了一大截的 iPhone X，人们只会认为苹果疯了。有两款定位更低端的新机作为一个过渡，消费者们也更好接受。最起码，他们是有选择的。

但是不可或缺归不可或缺，iPhone 8/8 Plus 如果根本就无人问津，那也是一个很尴尬的事情。有趣的是，苹果一直给出的是一个不同的答案。iPhone 8/8 Plus 发售之后，苹果曾经说它们的销量“超出预期”。后来在不久前的财报会议上，苹果 CEO 蒂姆•库克也说过类似的话。只不过这和人们的一贯印象实在是不符，大家总是将信将疑，要么就是提出“阴谋论”—— 苹果本来就没期望能卖出多少部。

那么财报会告诉我们一个怎么样的事实呢？iPhone 总销量为 4670 万部，同比上涨 2%。iPhone 平均售价 618 美元，低于分析师预期的 638 美元，这说明旧机型的销售确实占据了相当一部分的份额。

但关键就在于，即使是有降价策略，iPhone 都从来没有过单靠售卖旧机型就能实现同比增长的。况且在往年的这个时候，iPhone 主力新机已经开始发售了，而今年的主力 iPhone X 和第四财季无关。这也就是说，苹果在主力新机缺席的情况下，顺利完成了一次小幅度上涨。这单靠 iPhone 7/7 Plus 或更旧的 iPhone 机型是无法实现的，说明iPhone 8/8 Plus 确实有比人们预期中更强势的表现，这也才能够完成本季度的目标。

人们为什么会选择iPhone 8/8 Plus 呢？首先你必须得承认它们虽说在今年的全面屏潮流中显得落伍了，但因为有 A11 仿生芯片和 iOS 11 系统加持，仍然是体验非常优秀的新机。在苹果庞大的用户群体中，总有相当一部分人是希望用一个更可以接受的价位，去购买一台体验足够好的新机的。这一部分人，当然就成为了iPhone 8/8 Plus 的潜在购买者。

当然了，如果说iPhone 8/8 Plus 大卖，那肯定不现实，否则 iPhone X 也就不会造成那样的轰动，甚至让我们在苹果零售店前看到久违的长队了。