抱电子竞技的大腿，或许还需要更多姿势......

 　电子竞技在全球范围内渐成大势，使其所蕴含的巨大商机成为了各路商家、组织、团体严重的香饽饽，因此如今在各类媒体之上，我们时不时总会看到一些地方或者企业以“振兴电子竞技”为名开展各种活动或者工程，这其中以“电竞小镇”的知名度最高。当然，在如此高密度、大范围的宣传攻势之下，广大的玩家也逐渐有了一种“电竞腾飞、强而无敌”的满足感，但事实真的如此吗？或许它并没有那么简单......

电子竞技的“小城故事”

电子竞技，作为近几年来最受关注，发展也最迅猛的产业之一，如今已经在全球范围内取得了十分优异的成绩！据Newzoo方面提供的数据显示，2017年，全球电子竞技观众将达到3.86亿人，其中包括1.91亿电子竞技迷和1.94亿偶尔收看的观众。到2020年，电子竞技迷数量将增长50%，达到2.86亿人。

而在国内，随着三部委联合发布了《关于开展特色小镇培育工作的通知》，我们发现这一全新的产业也开始出现在了视野之中。仅从今年来看，2017年3月，重庆忠县率先宣布将投资40亿元打造辐射全国的电竞小镇，表示将以举办11月的全国移动电子竞技大赛（CMEG）总决赛为契机，吸引相关企业落户，形成以电竞场馆、电竞学院、电竞孵化园等多业态整合的电竞产业链。而在此之前，忠县与“电竞”几乎没有任何交集。

　　既然有了第一个吃螃蟹的，接下来电竞小镇如雨后春笋般推出也就可以预见了。包括江苏太仓、安徽芜湖、浙江杭州、河南孟州、青岛西海岸新区、辽宁葫芦岛等地都宣布了各自的电竞小镇建设计划。

当然，如果我们细心观察，其实也不难发现这些电竞小镇的背后，确实不乏行业巨头的身影，比如5月份，安徽省芜湖市发布消息，将与腾讯公司合作，共同打造腾讯电竞小镇。根据双方订立的框架协议，该项目将探索建设集电竞主题公园、电竞大学、文化创意园、动漫产业园、创意街区、腾讯科技创业社区、腾讯云大数据中心等新业态于一体的特色小镇，并引进举办“QQJOY（企鹅动漫游戏嘉年华）”和“QGC（QQ手游全民竞技大赛）”等电竞品牌赛事活动。

而6月份在杭州启动的“电竞数娱小镇”计划当中，我们也看到了包括华体集团、阿里体育、网易、巨人网络等知名企业的身影。

前车之鉴的血泪教训

“电竞小镇”的消息一经传出，迅速引来了网友的热烈讨论，不过令人惊奇的是除了个别的人表示支持和鼓励之外，几乎绝大多数的玩家都表示这可能又是一项所谓的“面子工程”。通过上文当中涉及到的例子，我们可以发现以上的工程大多数都是以电子竞技作为契机，打造一个包含电竞产业项目在内的综合性场馆，而从“道路”、“景观”、“绿化”等我们也能够发现其实与其说它是一个综合性电竞场馆，到不如说这已经是一种地标性质的景点了。

那么网友们为何会如此担心呢？实际上这方面早就已经有了“前车之鉴”，从某种意义上讲绝对算作中国电子竞技污点的2015年银川WCA就是一个典型的例子，由于发展地方经济的需求，银川在2015年举办了第一届WCA，吸引了无数的战队同场竞技，可惜对于赛事方面的准备不足导致整个比赛秩序极度混乱：赛程安排毫无秩序、选手得不到基本的休息时间、甚至连观众的饮食问题都没有很好的解决办法，而此事也直接导致了WCA的“秋名山飚车事件”，让中国电子竞技在世界上好好的露了一次脸。

要知道，同样是城市与电子竞技相结合的产物，美国拉斯维加斯为了推动地方经济计划将顶级酒店卢克索（Luxor）和赌场3万平方英尺（约合2800平米）的夜总会场馆改造成维加斯第一个永久性电子竞技场。而这其中不但包含了竞技舞台，还有供玩家观赏比赛的大型电视墙以及相关赛事转播、直播、信号传输的广播工作室，而同样，作为永久电子竞技场馆的“福利”，拉斯维加斯也将在接下来的几年中负责举办《Dota2》、《CSGO》、《炉石传说》、《守望先锋》等V社或暴雪旗下的相关电竞赛事，而他们的合作伙伴则是更为专业的电子竞技赛事组织者。

如何盈利仍是其中关键

从已经公布的几大电竞小镇的规划来看，虽然都是主打电竞，但可以看出，根据当地情况和需求的不同，各个城镇的发展模式和发展方向也不同。其中太仓毗邻上海，依托上海的辐射，将高端赛事用户作为目标用户，以扩大太仓自身的影响力；芜湖的建设项目中则有电竞大学这一项，计划以泛电竞切入，挖掘培养更多的电竞人才；重庆忠县则寄希望于借助电竞促进当地经济发展，摘掉“贫困县”的帽子。

不过，虽然规划看似各有特色，但最终能否实现还是个未知数。从已公布的数据来看，重庆忠县计划在电竞小镇上初期投入14亿元，总计40亿~50亿元；江苏太仓计划5年内投入25亿元；河南孟州计划投入20亿元。不难看出，平均一座电竞小镇投入都动辄几十亿元。

并且这些电竞小镇如何才能盈利，也是问题的关键所在，有一种观点认为，相较于传统体育赛事，电竞产业长期以来未能找到真正的盈利点，同时还面临着盈利模式单一、人才缺乏等问题。在本报记者的采访过程中，多个zheng fu 部门及企业负责人均承认电子竞技是一个“烧钱”的行业，要想在这一产业链中成功“掘金”并不容易。

对于这一点，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰也提出了自己的看法，他认为：电竞作为体育的延伸，自从有了比较正式的名目后，发展势如破竹。基于此，不少地区纷纷开建电竞小镇，但想要借助电竞之力推动一个地区的发展，仅有电竞小镇还不够，必须向相关娱乐、文化及其他配套设施上延伸。

中国的电子竞技在发展，而其中所蕴含的商机也是不可限量，但如果想从其中获取源源不断的利润的话，实际上还需要各种配套设施与相关团队的紧密配合，否则仅仅凭借着噱头赚一波快钱的话，对于电子竞技以及地区本身都没什么帮助，毕竟玩家们都不是傻子，非要在一个地方吃两次亏。