《欢乐颂2》花式植入品牌广告超50家 沦为“广告颂”

 终于可以跟《欢乐颂2》中的“五美”说再见了，笔者竟然有种如释重负的感觉。与去年第一季惊鸿一瞥、令人意犹未尽的感觉不同，随着第二季的落幕，笔者和身边的小伙伴儿们只想问一句：“不会真的有第三季吧？”之所以出现如此大的反差，除了口碑“扑街”，无处不在的广告植入更是观众投下低分票的关键因素。

剧中，樊胜美、邱莹莹、关雎尔一聊天就吃泡面，且只吃康师傅；所有人遇到问题的第一反应是用搜狗，连应勤的人物设计都是在搜狗当程序员；“五美”莫名其妙一起去美容店做头发，只为了安利一款洗发水；动不动搭乘电梯，也只为贴在墙上的唯品会、悠蜜蓝莓酒等品牌广告多些存在感。观众们只是想安静地刷个剧，却被强行植入的广告“辣到眼睛”，分分钟出戏的节奏。

当然，《欢乐颂2》不是第一部因为广告植入招黑的电视剧。如今，不仅现代剧的广告随处可见，古装剧和年代剧也没能幸免。刚刚迎来大结局的《择天记》、去年播出的《青云志》《老九门》中，都能看到大量现代品牌的身影，以致观众吐槽“这是在广告里插播电视剧”。

可见，“剧情与广告齐飞”已经成为一种趋势。既然是趋势，就有必要说道说道。

首先，广告植入并没有错。毕竟，在竞争越来越激烈的影视行业，拒绝资本是不现实的。明星片酬飞涨、物价攀升，电视剧制作成本一路走高；步入一剧两星时代后，电视台购片价格相对提高不少，这些因素都需要片方找到更多利益点回笼资本。于是，广告植入就成为了重要选项。有业内人士表示，如果不邀请片酬极高的小鲜肉出演，广告植入费至少可以抵得过一个主演的片酬，而且在播出前期就能到位。加之，植入广告的确有助于提高品牌知名度，比如因频繁出现在影视剧中而被大家熟知的锐澳预调鸡尾酒，所以，制作方和品牌方一拍即合，成就了这桩“两相情愿”的生意。

其次，观众也并不排斥广告。《影视蓝皮书（2017）》给出的数据显示，65%的观众不排斥植入广告。从观众的观赏体验角度来看，有些植入广告不仅不突兀，反而还会让剧情和场景显得更接地气、更真实。那么，观众为什么还对国产剧中的广告产生那么大的抵触？却极少吐槽英美剧、日韩剧中的广告植入？因为我们的广告太硬，硬到让人不舒服。也就是说，没有人会真的抵制广告，只是更喜欢“巧妙”的内容。

所谓“巧妙”，一要合情理，二要有节制。好的植入广告必须建立在不破坏剧情美感的基础上，应与场景匹配、与人物匹配，要在前期制做剧本时就进入。如果能让观众不经意间从影视剧中识别出熟悉的产品符号，心甘情愿地转换为买家，才叫创意。说到这里，必须举两个例子。一个是陪伴“80后”成长的美国动画片《大力水手》，大家记住了吃菠菜会让力气变大的秘密，却没有发现这本身就是一部由生产罐头菠菜厂家赞助播出的动画片；另一个是近期纷扰不断的国产电视剧《白鹿原》，用简短的广告词和创新的云图互动，在治疗牙疼的场景插入“嘴上抹了蜜，牙齿也不腻”等“云图+段子”，为两面针品牌广告找到立脚点。

再说，即便植入广告符合影视剧的“调性”，过高的频率也会引起观众的反感。届时，广告品牌有了较高的曝光度，却不见相应的美誉度，依然不是一桩好买卖。《欢乐颂1》赢了口碑，红了“五美”，也带火了剧中植入的唯品会、三只松鼠、香飘飘等品牌；根据片尾显示的鸣谢商家名单，《欢乐颂2》各式植入的品牌商超过50家，被指沦为“广告颂”，口碑遭遇“滑铁卢”。两相对比，说的就是节制的问题。

可见，广告植入并不简单，想在剧情与品牌之间获得平衡，这钱也并不好赚。与其“拿钱生砸”，不如把钱花在创意上，想想怎么能让追剧的观众更容易接受。此外，还有一点要说明，文中点到的品牌，绝不是“评论+广告”的植入，只是想让大家一起感受乱飞的广告给追剧的观众带来的苦恼罢了。

6月9日，爱奇艺影业2017影享会在京举行。其中在主控制作影片矩阵里，《我是你妈》作为逆龄女神闫妮的最新喜剧作品，吸引了众多关注。而同时曝光的先导海报，更揭开了令人期待已久的阵容悬念。闫妮女儿邹元清会在《我是你妈》中首度公开亮相大银幕，母女二人将携手献上一出精彩的都市暖心轻喜剧。

闫妮最特别的对戏搭档首度曝光女儿邹元清初登银幕引关注

作为一部都市轻喜剧，《亲爱的冤家》融合青春、成长、爱情、亲情于一体，讲述了一对形同姐妹却又骨肉情深的冤家母女，在遇到孩子青春叛逆、升学压力、情窦初开等诸多问题时，如何共同面对的故事，笑中带泪、温情可爱。

爱奇艺影业2017影享会上，因工作未能到场的闫妮先是通过一则短片揭晓出影片中的神秘搭档——她是自己生命中最重要的人，“从她出生起我就认识”，两人一起走过18年相互陪伴的岁月，她就是自己的女儿邹元清（元元）。同时现场也曝光了电影《我是你妈》的首款先导海报——元元身着蛋壳色帽衫坐在购物车里俏皮玩闹，洋溢着青春活力，而脚上的银白色高跟鞋，却又隐露出长大成人的渴望。母亲闫妮侧坐一旁，时尚霸道又不失妩媚，整张海报完美呈现出一对辣妈俏女的笑闹日常，同时也传递出了欢笑温情信号。

影业联动文学 深挖IP市场潜力

爱奇艺影业总裁亚宁现场解释了电影《我是你妈》的片名由来。“这个片名大家听了都会笑，但笑的时候也会记住这个名字。”他笑言，之所以选择《我是你妈》作为电影片名，一方面是因为这个片名有趣好记，另一方面，这个片名也契合主题，从片名就呈现出了一个不同寻常的母亲形象，而闫妮与邹元清这对亲生母女生活中的喜悦与哀愁，也在影片中呈现得淋漓尽致。此外，电影主演阵容惊喜，其中不乏有入行逾60年的实力派老戏骨，同时也有时下颇具人气的鲜肉担当。尽管几位主演年龄跨度颇大，但在拍摄过程中却默契十足，颜艺、毒舌、乌龙一应俱全，戏里戏外碰撞出不少的火花。

与此同时，《我是你妈》作为爱奇艺平台联动的优势项目，将联动影业与文学两大核心板块业务，将从影片开机初始就紧密联动，协力塑造经典IP的市场价值。爱奇艺文学事业部总经理冻千秋现场表示，电影《我是你妈》原著小说已在爱奇艺文学平台上线，点击阅读量持续走高，直接推动IP升温发 酵，从而助力电影表现。

据悉，电影《我是你妈》由闫妮、邹元清、吴若甫、吴大维、张恒、耿乐等联袂主演，张骁执导，曾江、廖学秋、那威、吴樾、曹思达、李政阳等演员实力加盟，爱奇艺影业、北京彩右影视文化传媒有限公司、深圳市东方富海投资管理股份有限公司、深圳天易家禾影视传媒有限责任公司、爱创意（北京）文化传媒有限公司出品。一场插科打诨的母女冤家大戏即将上演，敬请期待。