专家：电影行业将回归内容 不应迷信大IP和明星

嘉宾现场合影 

 嘉宾现场对话

搜狐娱乐讯（姜佳敏/文 赵明奇/视频）4月19日，北京国际电影节电影市场正式开幕，以“融合·破冰·博弈——电影市场新格局”为主题的行业对话在京举行，该对话围绕“新常态下的电影跨界新趋势”及“娱乐内容营销提升影视竞争力”进行交流和观点碰撞。亭东文化副总裁林天宏在会议上表示，在未来电影行业内，电影将回归故事本身，这是接下来要下大力气去做的事情，不要迷信大IP、大导演、大明星、大公司。

2016年内容营销规模近200亿 5年内或赶超电视广告

 艺恩研究总监刘翠萍

对话开始前，艺恩研究总监刘翠萍分享了“内容即营销”的 《娱乐内容营销白皮书》，从另外一个角度诠释了电影行业的发展前景，虽然2016年电影票房进入了相对理性的微增长阶段，但电影产业还有一个较大的增长空间，就是优质内容以及优质创意所带来的增长。

随着市场的不断发展，科技和技术进步在背后的推动，营销方式已经从传统的“渠道为王”转变为“内容为王”，特征更加明显：以用户为导向、技术为驱动的碎片化、精准化营销，个人为中心的营销开始普遍，内容与营销边界逐渐模糊，未来“内容即营销”

现在对于内容营销主要分为几大类，包括植入、贴片，包括中插、冠名，估算整个内容营销规模在2016年近200亿。2016年在线视频广告的规模为350亿，电视广告则为1000亿左右，内容营销广告在未来3-5年可能会超过电视广告这样一个量级和规模。

重工业与回归故事是行业突破点 定制和整合是营销未来方向

随后，围绕“新常态下电影跨界新趋势”和内容营销分别进行了圆桌论坛。2016年国内电影产业经历了近几年的低潮，增速放缓至个位数。截止目前，2017年电影市场被《速8》催热，国内电影产业未来发展如何取得突破成为业内人士关注的重点：

在对话中，亭东文化副总裁林天宏表示，未来电影行业的突破点有两点：一是，重工业作品的发展，这是中国电影大的方向；二是电影可以回归故事本身，这是接下来要下大力气去做的事情，不要迷信大IP、大导演、大明星、大公司。

华美执行副总裁Bennett对中国电影产业给予了肯定，虽然票房增速2016年有所放缓，但中国电影行业有很多的创新，而迎合观众去进行创新是中国电影未来需要关注的。著名主持人/电影制片人、容艺传媒创始人/CEO李霞表示增速放缓是市场成熟的一个过程，商业电影的发展会挖掘更多的电影观众，也让市场和观众在观影过程中逐步成熟，好的内容和人才是市场发展最重要的保证。