阅文IP泛娱乐组合拳 新斗罗大陆手游暑期档重点发力

  近日，“2018阅文集团IP生态大会”在上海世博中心举行，大会吸引了包括万达、腾讯等在内的影漫游出版等新文创上下游领域的数百家厂商齐聚。而由国内文学IP巨头阅文集团举办的一年一度的IP生态大会，已然成为IP行业的风向标。

  通过打通产业上下游的多领域衍生开发，阅文在多品类拓展、男女频并进、影漫游联动、国际化战略等多个方面表现抢眼。其中备受关注的IP《斗罗大陆》在2018年引发市场热议。

  斗罗大陆IP备受瞩目 阅文游戏今年下半场重点发力手游

  在2018年公布“第十二届中国网络作家富豪榜”中，起点白金作家唐家三少携经典代表作《斗罗大陆》以1亿3千万版税六度蝉联榜首。

  而2018年上半年，根据唐家三少同名小说改编的《斗罗大陆》动画片第一季播出带来巨大的市场爆发力。

  回顾阅文集团副总裁朱靖在关于IP新组局玩法重点提到的“为网文IP定制精品游戏，从IP源头深耕细作，发挥IP价值的最大化”观点，在2016年开启布局并试水IP游戏定制与发行领域的阅文游戏,将在2018年下半年携《斗罗大陆》小说IP定制改编的手游产品《新斗罗大陆》正式亮相，预示着阅文游戏在IP泛娱乐生态下移动游戏领域将迎来新的突破。

  为原著量身订制 深度打磨精品游戏

  《新斗罗大陆》IP手游是阅文游戏2018年的重头戏。据了解，《新斗罗大陆》手游讲述了“史莱克七怪”相聚后重新出发，玩家将沿着原著的剧情脉络感受小说人物的悲欢离合，体验斗罗大陆的宏大幻想世界，从而形成情感共鸣。

  在手游项目的定制开发之初，阅文游戏总经理石洁特别强调“IP改编的游戏不是简单、粗暴的流水化游戏，而是尊重小说原著，高度还原小说世界观、人物形象，剧情等。在制作游戏玩法上，除了深度结合小说精髓，同时精心打磨有差异化的核心玩法”。

  据石洁透露，在产品的打磨上，《新斗罗大陆》所采取的策略是让粉丝让核心玩家做主，围绕剧情玩法等，通过前期的调查和测试，为游戏带来大量用户喜好的建议，提高游戏与玩家接触的好感度。

  围绕IP手游精细化运营 《新斗罗大陆》推新玩法

  在IP精细化运营战略上，朱靖曾指出“IP下游产业链上，为了保证优质IP价值可持续化和最大化发展，一方面建立IP生态链，深度整合IP泛娱乐产业链，如游戏、漫画、影视、音乐等等，加大投入，可达到流量互带下持续增长、品牌深度化影响”。

  在IP手游的发行策略上，朱靖透露“将注入多元化内容营销新玩法，在游戏美学、漫画、动画、游戏主题音乐等方面，以《新斗罗大陆》为核心，进行内容的二次扩展，这在一定程度上能够形成互补。通过不同的方式和渠道，让IP辐射到的更广泛的受众群体中去”。