当耐克与AR技术结合 运动鞋文化的新玩法开启

近日有消息称，耐克（Nike）公司正在尝试将AR（增强现实）技术加入到自己的运动鞋发布和销售环节，让这种传统行为加入更多科技含量。这相比以往用户简单买一双鞋的环节，现在看来要开始有趣的多。只是万万没想到，当耐克与AR技术结合，运动鞋文化的新玩法终于开启。

目前耐克已经尝试在自己的SNKRS应用中加入AR环节，让球鞋爱好者们通过它解锁限量款Nike SB Dunk High Pro Momofuku。

这个合作本身充满了跨界意味，“Momofuku”这双鞋是耐克和纽约知名的韩裔大厨David Chang合作的球鞋，Momofuku也是David Chang所创建的餐厅名字，如果需要买到这双鞋，用户需要先在用SNKRS应用中打开摄像头，通过它观看一些跟Momofuku餐厅有关的图片或菜单，AR制造的Momofuku运动鞋会出现在屏幕里，用户才有资格去购买这双鞋子。

今年苹果ARkit开发套件的发布，给了其他行业一些新玩法，比如用它帮用户看家具的宜家。耐克想的则是另一种思路，这整个过程像是去年大火的Pokémon GO游戏，只不过用手机满街抓小精灵换成了抓鞋子。

耐克这几年善于用饥饿营销制造稀缺的运动鞋和相应的Snaker文化，这是他们尝试AR的基础，也是维系这种商业模式的新玩法和新元素——如果一双鞋随便就能买到，恐怕也没人有心思去扫菜单找鞋子。这种合作的方式看起来还比较浅，它给服饰鞋帽这种传统到不能再传统的行业做了一些演示，在此前，人们能想到的玩法似乎只是用AR帮自己试衣服。