马云和刘强东，自带流量的两个男人

对普通网友来说，马云和刘强东都是有故事的男人，而对媒体编辑来说，他们是有流量的男人。以前，马云的知名度及影响力要远高于刘强东。但现在，每当出现马云或者刘强东的新闻，网友都会情不自禁的将两人进行对比。这种转变，被认为得益于刘强东近两年对自身宣传策略的转变，并树立出一个与马云截然相反的形象。

文/白杨

如果把马云看作是“教父”，那刘强东现在更像是“带头大哥”。二人都是焦点人物，拥有诸多相似之处，但本质上，却是道不同的两类人。

童年生活，马云虽不是大富大贵人家，但比起刘强东，生活条件要优越很多。

刘强东家境贫寒，1974年出生的他，到了10岁才第一次见到电灯。而1964年出生的马云，12岁时就买了台袖珍收音机，并对英语开始感兴趣，开始每天听英文广播。

家庭条件虽不能决定人的一生，但足以影响一生。《人民的名义》中，祈同伟虽是一个反派人物，但出自寒门的身份，对他的命运产生了深远的影响。他的内心摆脱不掉对贫穷的恐惧，并希望帮助身边人都脱离这种困境，他那句“胜天半子”更是让观众唏嘘不已。

刘强东现在对家乡做出的种种贡献，给村里的老人发钱、设立京东呼叫中心和物流中心等，其实就像是祁同伟对他那些“穷亲戚”所做的一样，只不过刘强东是依靠自己的努力换来的这一切。

而马云，正因为较早的学习英语，才能在西湖边勾搭上来旅游的澳洲小伙莫雷，并与其成为笔友。然后受邀出国，改变了他对世界的认知。

马云和莫雷

另外一个有意思的现象是，关于对家乡的贡献。马云对杭州的影响，其实远远大于刘强东对宿迁的影响。但大家似乎对刘强东做的事情更感兴趣，这实际上就是锦上添花和雪中送炭的区别，也是生活环境所带来的差异。

要说两人最相似的地方，或许就是他们关于“逆袭”的故事。

马云高考三次才成功，创业多次屡屡失败，最后却做成了中国最大的电商平台，并成为中国首富；刘强东以宿迁高考状元的身份进入人大，毕业后做过职员，开过餐馆，最后从中关村卖光碟发展到现在的京东集团。

英雄往往不缺故事，而逆袭最为激动人心。马云和刘强东各自的人生轨迹便是这样一部精彩的剧情脚本。

但二人被大家交织到一起，归根结底还是业务的交集。不然王健林、任正非都很有故事，却没人把他们整天放在一起。

单从公司体量来看，阿里巴巴仍然让京东难以望其项背。但是在电商业务尤其是B2C业务，刘强东对马云带来了有力的冲击。比如在最基本的用户体验上，京东的物流服务目前要优于淘宝和天猫。

这也是网友最爱看的，一家独大难免过于清净，有竞争才热闹。而且两位大佬很给网友面子，时不时的在不同场合还会呛两句“友商”，如“多少年内要成为第一”，或者“某些企业注定悲剧”等。

这让下面的公关团队很尴尬，毕竟老板代表公司的最高意志，在外面要说什么也不会跟公关先报备。比如今年3月，马云在IT领袖峰会上脱口而出的“so tm what”，至今仍被网友谈论。俗话说，说出去的话如泼出去的水，马云收不回，公关更控制不了。

这几天有媒体拿“刘强东+奶茶妹”和阿里公关部对比，其实不大合理。要是这样能够对等的话，京东的公关部就可以解散了。

刘强东和章泽天

但不得不承认的是，刘强东夫妇的吸睛效果确实很厉害，这给京东节省了不少广告费。近期，他们先是在美国搞了一个时尚party，然后又去参加戛纳电影节，成功将京东拉入时尚圈。在国内又一起做捐款做公益，给人大捐了3个亿的事情也登上了头条。

现在，刘强东在社交媒体发一条内容，各大媒体都会竞相报道。这也让刘强东不亦乐乎，发内容的频率也不断增加。

那马云在干嘛？其实马云以前也很爱玩社交媒体，在阿里创办的来往上，马云也曾很频繁的进行更新，而且与刘强东多是京东业务内容不同，马云喜欢用长篇幅分享自己的所见所闻所想。

但为什么马云停更了？可能是因为来往没做成功，他对社交平台心灰意冷。可马云现在偶尔也会发一些微博，所以更可能的原因是他已经过了用社交媒体的阶段。

看看马云近半年的行程，除了阿里一些重大的活动外，他走访南美、参加联合国会议、接待来访阿里的政要，一直在为阿里巴巴的全球化铺路。从格局和圈层上，马云已经甩刘强东很远，但这也是把双刃剑，因为过于高大上，马云让普通民众产生了距离感。

马云和阿根廷总统马克里

我曾近距离听过他们两人的讲话，马云的感觉就是高高在上，讲的内容多是行业、管理、远见。而刘强东相对朴实一些，说话更像普通人之间的交流。

但即便如此，我们也无法去评判谁好或者不好。因为站在不同的平台，身处不同的阶段，他们所忧虑和关心的事情也不一样。

现在，马云还是“教父”，他的理念和想法依然被人当做商业秘籍；刘强东也还是“带头大哥”，让一众员工和消费者信服。

只不过，他们选择了不同道路，来让自己的企业变得更好。