在这个社交网络时代 苹果Clips可比你想的更厉害

　不久前苹果突然推出了一款应用名叫 Clips，好用当然是不用说的了，但是在这个时候突然让它亮相，总是会让人觉得有些莫名其妙。不过，你可别小看这款用来对视频进行轻处理的小应用，它不仅能帮助苹果强化自己在社交网络的存在感，还能对营销产生巨大影响。

　　简单好用的 Clips

　　北京时间 2017 年 3 月 23 日，苹果突然更新旗下的在线商店，带来了新品 iPad 和预想中的红色款 iPhone，此外还有一系列的产品配置和价格调整。让人意外的是，苹果似乎还“顺便”公开了一款应用，名叫 Clips。通过介绍我们知道，这是一款让人轻松处理视频的应用。

　　2017 年 4 月 7 日，Clips 这款应用终于正式上架。

　　要描述 Clips 是用来干什么的，其实非常简单 —— 这款应用的出现，让即使是非专业的用户，也能够轻松进行视频的剪辑，然后加入简单的特效。Clips 作为苹果出品，延续了苹果原生应用特有的和系统的契合度，熟悉的界面也方便绝大多数人上手。

　　我们轻易能够看出，Clips 从设计最初就将社交网络的实用列为了最优先，因为在进行简单的编辑之后，寥寥数次操作用户就能够将视频上传到社交网络，通过 QQ 或微信这些我们常用的应用分享给每一个好友。

　　而在功能上，大量的滤镜效果，Emoji 贴纸随意增加，这些都是很有社交网络特色的操作。甚至于即时语音字幕这个黑科技，因为它能够让你直接用语音输入文字嵌入视频中，无需手打，很明显这就是方便你平时出门在外拍视频分享用的。字幕出现速度和你说话速度一致这点也能够很好地表达当时的心情。

　　毫无疑问，Clips 的出现对于我们平日里的视频社交体验来说是一大提升，而这也是苹果在进军社交网络市场里重要的一环。还有一点人们不太会注意到的是，它的出现将会带来的巨大影响。

　　移动视频的增长

　　一个很明显的事实是，移动视频正在迎来爆发性增长。根据分析公司 Strategy Analytics 的研究数据，到 2021 年这整个市场将发展到高达 250 亿美元的规模。这不仅仅指的是那些在线视频的网站，还包括视频共享在社交媒体平台的快速增长。

　　只要你对社交网络有一定的了解和投入，这种趋势就不会令你感到惊讶。随着移动网络、无线网络这些设施的部署越来越普及，花费也越来越亲民，再加上智能手机所配备的摄像头技术不断进步，内置存储空间也在提升，这就让视频上传和分享变得更加流行了。对于普通的用户们来说，当然是视频比照片更加能够传达他们想要传达的那种氛围和心情了。

　　思科公司不久前也同样公开了他们的研究报告，指出到 2021 年 78% 的移动流量都会被移动视频所占据，这就说明业界对这个方向的发展是极为看好的。

　　我们刚才所说的主要还是人们一般的社交网络活动，而同样不可忽略的，还有在社交网络平台上的那些营销。Clips 的出现，很可能将会对社交网络营销产生重要的影响。到了那个时候，我们所看到的，都将会完全变样。

　　社交网络时代的视频营销

　　在如今这个社交网络已经成为人们日常生活的一部分的时代，追逐利益的那一方当然不可能会放过这个机会，于是营销就这么渗透了进来。这是很好理解的 —— 社交网络营销，关键词就在于社交。你想要传达的东西，切合了人们想要表达的，想要关注的，那么他们同样想要表达自我的那种欲望，就会促使营销内容在这种类似茶余饭后的闲谈的氛围间，借助社交网络超快的分享速度，快速被传播出去。

　　我们可以看看 2014 年最流行的“冰桶挑战”，这可以说是史上最成功的社交网络营销之一。从 2014 年 7 月到当年年底这短短的不到半年时间里，面向对抗肌肉萎缩性侧索硬化症的捐款的达到了 1.15 亿美元之多。值得注意的是，这样的营销确实是以视频为主导的。

　　为什么我们应该重视视频？加拿大《环球邮报》援引科学家的研究称，一分钟视频的效果相当于 1800 万个文字，因为可视化的内容更能够让人们接受。研究显示，相比纯粹的文字说明页面，当某个产品有图片说明时，60% 的人更倾向于考虑这个产品。如果配上视频演示，相较图片，人们会感到更加直观，内容更加可信。同时，制作精良的视频能够呈现出的动态效果，也能给人更强的“生动”、“有趣”的感觉。

　　从 2016 年开始，再到 2017 年，国内显现出的趋势就是短视频营销正在成为一个新的风口。首先流量、网络、设备这些都已经不再是问题了。随着网络发达带来的大量内容的灌入，已经“见多识广”的人们不再会对长时间的视频广告关注更多（仅有 51% 的人会看 10 秒以上的广告，未来这个比例还会不断降低）。同样的，他们对太过于明显的广告也有了抵触、厌倦和防范心态。这个时候，让内容化身为广告，实现契合用户心理形成自发扩散就成了新的潮流。

　　papi 酱相信不需要再多做介绍，她的事例就足以说明短视频营销的变现速度可以有多快。

　　不过即便是短视频营销，它也自有其门槛所在，比如需要一定的视频处理知识，你才可能把自己的创意给变成能让人们接受的成品，不然就只是拖沓的自拍而已。在这点上，苹果的 Clips 就能够发挥重要作用 —— 字幕、滤镜、特效、剪辑，这些都能够在 iPhone 上直接单手操作来完成，完全不需要掌握多少进阶的软件使用知识。如果只是不复杂的视频，你可以很快就完成制作，然后上传分享。事实上很多时候，视频要完成轰动和极广的扩散，并不需要很炫酷华丽的制作效果。

　　还有一点不可忽略，那就是 Clips 作为免费应用，它的门槛被进一步降低了。

　　苹果如今在社交网络方向上的野心已经很明显了，因此我们看到了新 iMessage，然后就是今天的 Clips。在这个社交网络营销成为潮流的时代，Clips 被赋予了另一层职责。且不谈苹果是不是真的会因为 Clips 无比受益，我们作为普通的个体，这款应用的便利和低门槛确实提供了机会。