史无前例!指定商铺使用Apple Pay即可享受低至5折优惠

　　讯 “高冷”苹果也开始在中国刷存在感了!苹果旗下支付应用Apple Pay首次在中国启动大规模促销。鼓励用户“薅羊毛”的促销方式对于苹果堪称“史无前例”。

　　苹果官网今日挂出广告，自7月18日至24日，凡在有银联云闪付标识的指定商铺，使用Apple Pay来支付，即可享受低至5折优惠，以及高达50倍银行信用卡积分奖赏3。

　　官网促销页面介绍，凡在有银联云闪付标识的指定店铺，使用Apple Pay来支付，均可享受优惠。具体商铺包括7-11超市(北上广深，优惠10元封顶)、欧尚(北上广，优惠50元封顶)、上海巴黎春天、面包新语(北上广，优惠10元封顶)、汉堡王(北上广深、优惠15元封顶)、家乐福(北上广深，优惠50元封顶)、北京COSTA COFFEE(优惠15元封顶)、全国星巴克(满60元减15元)等。

　　去年2月18日，Apple Pay正式进入中国市场，上线当天绑定银行卡就超过3000万张。当时大中华地区销售的iPhone 6以上机型共8219万台，也就是说有1/3的用户愿意尝试使用Apple Pay。但截至Apple Pay正式入华已经接近一年半，用户使用Apple Pay支付的积极性不高。不只苹果，三星支付、华为支付等手机企业推出的移动支付都不如远远不如支付宝和微信支付活跃。

　　中国已是全球最大的移动支付市场。据艾瑞咨询数据，2016年中国第三方移动支付的价值上涨三倍至38万亿元(折合约5.5万亿美元)。而据福瑞斯特(Forrester Research)数据，2016年美国的移动支付市场为1120亿美元。对比可见，中国移动支付市场规模是美国的50倍。但根据易观发布的数据，目前支付宝和微信凭着强大的入口效应已经把市场份额提高至93.21%，其他的竞争者只能在不到7%的市场份额中厮杀。

　　苹果为何在华境遇不佳?

　　在线上，微信目前已经全方面实现货币基金购买、购物优惠、出行、家政、电影票、彩票、水电煤缴费、转账等综合功能，且具有社交功能。支付宝更是有淘宝这个最大消费应用场景，和基金保险等理财代销功能。反观Apple Pay甚至还不支持个人专账。

　　在线下，Apple Pay铺开受理网络的进程，速度远远比不上本土的支付载体。据悉，尽管Apple Pay走银联闪付渠道的费率较微信支付、支付宝的低。但支付宝、微信支付在补贴上力度较大，给予商家优惠后，两者的费率较银联闪付更有优势。所以线下商家并不希望通过顾客通过Apple Pay支付。而且Apple Pay的受理终端是特定的NFC(近场支付)机器，通常商户会配备普通的POS机和扫码枪，但不一定会配备(或者说升级)Apple Pay需要的受理终端。

　　其实，苹果早就对本土支付载体宣战，从今年4月起，苹果“开撕”微信iOS版的公众号文章赞赏功能。到今年在全球开发者大会上，iOS11作出重大更新，在iOS的iMessage功能将加入Apple Pay的点对点转账功能，用户可以通过iMessage直接给朋友支付现金，也可以用Apple Pay 刷公交、地铁。到现在破天荒鼓励用户“薅羊毛”。可以看出Apple Pay试图成为中国移动支付市场的核心玩家，然而在消费者习惯短期内难以改变，留给苹果的空间已经不是太多。