苹果电视计划当然还在继续 只是你想不到

 还是看不懂苹果，太深。

　　此前有分析师指出，苹果公司在电视领域已经失败了。但在创意策略公司总裁蒂姆·巴加林（Tim Bajarin）看来，这种说法实在可笑。他认为“苹果电视计划并没有终止，只不过它是以一种我们想不到的方式发展”，具体请看下文：

　　自从《乔布斯传》中提到乔布斯已经“破解”了创建简单易用智能电视的关键所在之后，行业就一直在猜测，苹果公司什么时候可以基于这一理念推出一款电视产品。

　　虽然有报道称，苹果确实有过开发电视的时候，但从我获得的消息来看，开发电视这件事情在苹果内部从未得到过重视。对于苹果来说，一款实体电视产品不过就是一面屏幕，开发一款带着苹果 logo 的电视对他们而言没有任何意义。

　　如今6年过去了，我们应该苹果首先是一家软件和用户界面公司，然后才是一家硬件公司。不要误会我的意思，硬件对于苹果公司来说很重要，但硬件只是苹果发布软件、用户界面和服务的载体。第一代 iPhone 上市前，苹果市场营销高级副总裁菲尔·席勒给我看过这台设备：他把已经关机的 iPhone 放在桌子上，问我看到了什么？我说我看到一块带着玻璃屏幕的金属。他说他们就是要通过这款无任何标记的玻璃来向我们发布他们那些令人兴奋的新软件。

　　这场对话加深了我对苹果的了解。2007 年以来我对苹果的很多思考都基于这场对话。席勒说 iPhone 只是一片毫无标记的空白玻璃（只是一个苹果分发软件、界面和服务的载体），他的这种主张是苹果公司存在的关键。乔布斯自推出Mac产品起就明白这一点，而且在后来推出的产品中，他也坚信这一主张。

　　另外一点要明白的是，苹果的软件创新都是围绕操作系统、用户界面以及系列服务的平台建立起来的，不管是操作系统、用户界面还是服务，它们都是通过 PC、平板或者TV等“空白屏幕”来分发的。苹果发展的驱动力就来自于他们的这种平台概念，苹果的所有创新均源于这一核心价值主张。

　　现在我们来看看 Apple TV。当初苹果说开发这款产品只是因为“兴趣爱好”，可这款产品还是几百万销量，是一台很不错的流设备，而且还让苹果开发出了 tvOS 平台以摧毁 TV。当初乔布斯和艾萨克森谈论他的电视理念时，或许他脑海里确实想象着那么一台电视机，可是他真正的重点还是在于软件，而不是实体电视产品。

　　苹果公司副总裁艾迪·库伊最近在参加 Recode Media 大会时，明确了苹果摧毁TV这个理念。他说 Apple TV 平台具有破坏性，因为它可以通过一个简单易用的用户界面（Siri）向所有同步到 iCloud 的苹果设备分发视频。

　　至于原创内容，虽然 Comcast 和 Amazon 等视频分发商支持在不同的设备上播放内容，但苹果的一些优势他们不具备，那就是强大的应用和开发者系统。最终苹果还是可以通过 tvOS 整合更多特性、附加内容以及交互等，单纯的视频内容分发商无法做到这些。

　　目前 Apple TV 的破坏力还没有完全体现出来，但至少我已明白，乔布斯提出的创建丰富电视体验的理念总有一天会改变我们的整体电视体验。