刚与腾讯音乐对峙，网易云音乐和微信就握手言和

来源：三易生活

尽管距离网易云音乐此前发布《关于起诉腾讯音乐不正当竞争的声明》、这一千字控诉长文还不足月余，但就在日前，网易云音乐的官方微信公众号就发布了一篇题为《@微信 谢谢你的状态》的内容，向用户详细介绍了将网易云音乐中的歌曲，分享至 " 微信状态 " 的全部步骤。

与此同时，微信旗下的官方账号 " 微信派 " 也以 "@网易云音乐 谢谢你的歌 "，隔空喊话网易云音乐。此情此景，许多朋友或许以为这天才是 520。

从用户的角度出发，" 微信状态支持网易云音乐一键分享功能 " 显然远不如 " 腾讯放弃音乐独家版权 " 那般轰动，且不说爱听歌的用户中有多少愿意主动分享自己正在听的歌曲，就说有多少微信用户会使用 " 状态 " 这个功能，可能也要画上一个问号。

不过鹅厂与猪厂的梦幻联动，倒是让这样一个小功能平添了许多故事性的色彩。因为在此之前，无论是腾讯旗下的音乐 APP、还是微信，与网易云音乐近年来的 " 隔空喊话 "，都显得火药味十足。

作为在线音乐赛道的直接竞争对手，腾讯音乐娱乐集团（下文简称为腾讯音乐）其实很少能与网易云音乐 " 和平相处 "，更别提出现日前微信与网易云音乐 " 一时瑜亮 " 的场景了。

此前在 2015 年的 " 版权大战 " 中，腾讯音乐早早地就用钞能力将 YG 娱乐、杰威尔、华谊、英皇、乐华、华研国际等诸多版权收入囊中，连带着自家兄弟微信也封杀了网易云音乐、虾米音乐及天天动听等同类在线音乐产品。

紧随其后，网易云音乐就发挥出了极高的公关水准。在当时其所发布的一份声明中，一面说着 " 因为微信是他们的，他们需要为自己做出抉择。不过其实，也并没有那么糟 "，一面表示 " 他们有自己的音乐应用，他们也不想失去市场份额，他们还要继续卖绿钻 …… 他们还要顶着开放互联网精神的压力 "。如果用当下的互联网词汇来形容，网易云音乐彼时的这篇声明可以说是 " 老阴阳人 " 了。

随后 2018 年在国家版权局的推动下，腾讯音乐与网易云音乐进行了版权互授。但即便如此，事情也未能朝着好的方向发展，当时网易云方面先发制人，表示对方 " 将最流行 " 的 1% 版本留下 "。而有着超过 70% 版权的腾讯音乐显然不会忍气吞声，直接要求网易云音乐下架周杰伦的所有作品。于是在关于版权问题的回应中，网易云音乐直接在《关于版权，我有一些话想跟大家说》里点明了 " 互联网平台的资源封锁式竞争 "。

在腾讯音乐与网易云音乐的 battle 日渐白热化的时候，微信所呈现出的状态，则一直是 " 时而开放时而封锁 "。比如会出现网易云音乐可以在微信内分享，但私聊界面分享则需要一键跳转 APP 播放的情况；或者是在朋友圈里可以分享网易云音乐中的歌曲，却无法正常播放等。但这种种不适配的情况并不会对 QQ 音乐生效，按网易云音乐的话来讲，就是 " 微信需要为自己做出抉择 "。

不过尽管近期网易云音乐与腾讯音乐的嘴仗还没打完，微信倒是意外地选择了与网易云音乐公开联动。而从许多相关评论中也可以看出，用户对于此事都显然是喜闻乐见的。

其实对于微信而言，其对于去年上线的 " 状态 " 或许寄予了厚望。近日在腾讯方面发布的《腾讯可持续社会价值报告 [ 2021 ] 》中，就将 " 状态 " 描述为 " 区别于聊天和朋友圈，具有修改个人状态、减轻表达压力、寻找同类的社交功能 "。为了进一步满足用户的社交需求，" 状态 " 中也推出了 K 歌功能、听歌功能。而此次与网易云音乐的联动，就像此前火上热搜的 " 微信农场 " 一样，更多的或是出于官方宣传相关功能的目的。

其实对于手握更多音乐版权的腾讯音乐来说，只是在微信状态里打开了小小的一个窗口，倒也不会从根本上对 QQ 音乐等平台产生直接的威胁，毕竟 " 得版权者得天下 "，喜欢分享音乐的用户总归是要分享的，那么在微信的生态里岂非更好。再者，既然能卖网易云音乐一个顺水人情，又能凭借 " 大格局 " 在用户中拉一波好感，倒也不失为一举三得的好事。

那么网易云音乐又是出于怎样的考量呢？就在 5 月 24 日，网易云音乐发布了 2022 年第一季度财报，其中显示该季度其在线音乐服务月活用户为 1.817 亿、较上年减少 140 万。在用户有所流失的情况下，如果能够借助微信状态、朋友圈等触达到更多的用户，在微信里刷刷存在感自然也不失为一种引流、促活的方式。更何况在该示好的时候示好，该打嘴架的时候也绝不闲着，一直也是其生存之道。

在这样的情况下，也使得在线音乐行业在度过了曾经互相对呛的 " 冷战 " 期后，终于迎来互联互通的新篇章。但实际上，小小的状态分享其实并不会造成太大的影响，充其量可能只是向好的信号，如果双方能在版权方面更进一步，或许才能算得上是真的走向了合作。

更为重要的是，如今字节跳动的下场也为这个行业带来了更多的变数。5 月下旬，腾讯音乐与网易云音乐先后发布了今年第一季度的财报。其中，腾讯音乐的营收为 66.4 亿元、同比下降 15.1%，归母净利润 6.09 亿元，同比下降 34%，据悉这已经是该公司连续第四个季度净利润下滑，并且更多也来自于其社交娱乐业务收入的下降。

而网易云音乐方面尽管净亏损有所收窄，但其每月每付费用户收入（ARPPU）则在减少，其中社交娱乐服务 ARPPU 从上年同期 553.3 元下降至 329.8 元，在线音乐服务 ARPPU 则从上年同期的 7.1 元下降至 6.4 元。

由此不难发现，占这两家公司主要营收的 " 社交娱乐业务 "，正受到其他娱乐方式的影响，使用人数、用户黏性、收入均有所下滑。

另一方面，字节跳动方面自去年推出汽水音乐后，日前又上线了一款名为 " 海绵乐队 " 的 APP。据悉，这款产品将更好地服务于汽水音乐和抖音上对音乐编辑有所需求的用户。

更进一步来说，从去年的《漠河舞厅》到日前《爱你》的全网爆火，其实已经将短视频平台与音乐的契合度展现地淋漓尽致。如今在抖音等平台进行新歌首发推广，也成为了一些音乐版权公司的首选，而这条落在在线音乐行业的 " 鲶鱼 "，未来显然也充满着更多的可能性。

对于如今的老大哥腾讯音乐和老二哥网易云音乐来说，不仅要面对未来 " 社交娱乐业务 " 可能下滑的危机，还要在主战场直面抖音方面的进击。所以网易云音乐与微信的缓和，或许也正应了那句老话，" 没有永恒的敌人，只有永恒的利益 "。由于 " 敌人的敌人就是朋友 "，因此对于这两家公司来说，比起继续打嘴仗，显然先携手抗击外敌更为明智。

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