王者荣耀举行文创共生发布会 打造互联网时代新触点

 8月18日，“势在·必燃”《王者荣耀》文创共生行业发布会在成都举办，围绕“传承、赋能、共创”三个方向，《王者荣耀》公布了一系列在文创领域的产品规划及战略举措，力求打造以《王者荣耀》IP为核心的文创生态系统，包括：游戏内系列传统文化融入计划、长城公益合作、专家顾问团、传统文化文创衍生品牌、赛事体系升级，以及和三零文化、米未传媒、原子娱乐的多项跨界合作，“创意高地”计划也首次亮相。腾讯将通过与来自不同领域的创意者合作，打造出传统文化演绎新形态，让《王者荣耀》真正成为年轻人了解、喜爱传统文化的新“触点”。

　　(共青团中央网络影视中心党委常委、副主任张健为)

　　在发布会上，共青团中央网络影视中心党委常委、副主任张健为表示，网络游戏等网络文化正在对青年世界观、价值观和行为习惯产生潜移默化的巨大影响。互联网企业应当担负起引导青年树立正确价值观的责任，激发青年对传承发展中华优秀传统文化的兴趣。希望腾讯与更多的企业一起主动承担社会责任，汲取传统文化营养，继承文化精神内核，创新传统文化表达方式，用社会主义核心价值观和中华优秀传统文化滋养人心、滋养社会，为广大网民特别是青少年营造一个风清气正的网络空间。

　　(成都市网信办副主任赵谦)

　　成都市网信办副主任赵谦代表成都市委宣传部致辞。赵谦谈到，成都深厚的历史文化底蕴孕育出了《王者荣耀》这样的全球领先手游团队。作为成都“智”造的名片，《王者荣耀》是成都文创产业升级的代表。成都将携手包括腾讯在内的众多网络企业，为传承天府文化，推出更多有创意、有市场的文创产品，实现共享共赢。

　　(腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武)

　　腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示，泛娱乐是传统文化在这个时代的表达方式，而《王者荣耀》正是其中的典型文化样本。随着泛娱乐探索和布局的推进，传统文化将获得更加立体的演绎空间和更多可能，越来越多的文创IP将诞生，成为连接传统文化与现代生活的新“触点”。

　　泛娱乐让传统文化更鲜活 《王者荣耀》将打造传统文化新触点

　　程武表示，不仅是游戏，互联网催生的网络文学、网络动漫和网络影视剧等等，其实也都自觉或不自觉地扎根传统文化，通过内容再创和形式创新，成为推动传统文化不断发展的全新表达方式。

　　(腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武)

　　程武重点谈了互联网所催生的新文创形态对传统文化传承和发扬的价值与意义。他认为，在移动互联网时代，利用科技和创意，再创造新的演绎形态，活化传统文化，已经成为构建中国文化软实力、提升文化自信的重要课题。

　　作为一家以互联网为基础的科技和文化企业，腾讯也将此作为自己的使命。腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾先生曾多次对外表示，腾讯将专注于连接和内容两个核心，利用“互联网+”的优势，连接传统文化与现代创意，打造精品数字内容，提升人类生活品质。程武表示，“我们很早就在思考，如何让文化以更契合时代、更有创意的方式，走进现代人们的生活。”而泛娱乐，就是针对这个命题，所进行的一种系统地思考和探索，也是传统文化在这个时代的表达方式。

　　当传统文化在泛娱乐的生态下，以更亲民、更鲜活的形态，焕发新的生命力时，整个文化的底盘也将变得越来越大。基于互联网，小说、动漫、影视、游戏等文创形态，天然地连接起了传统文化与现代生活，成为新的文化“触点”。

　　“游戏，这种互联网催生的文化演绎形态，正在让传统文化前所未有地鲜活起来”，程武在发布会上表示，在腾讯泛娱乐战略之下，希望《王者荣耀》成为连接传统文化与现代生活的新“触点”，从三个层面入手，构建传统文化新活力：

　　首先，从“传承”做起，先解决“知道”层面的问题。游戏中80%以上的英雄角色，都基于典型的传统文化形象设定，角色台词也大量引用了古诗词和京剧唱词。各种传统文化元素还在不断融入中，比如基于长城保护计划，在游戏中加入“长城守卫军”资料片;为了让玩家了解角色背后的史实背景，游戏还精心制作了《王者历史课》。

　　其次，是积极“赋能”，用受年轻人欢迎的文化表达方式，进一步帮助人们加深认识，形成更广泛的影响力。比如，组织留学生电竞比赛，打造综艺栏目，打造顶级手办等。

　　第三，是开放“共创”，让更多人变成参与者。比如《王者荣耀》发布的“创意高地”计划，希望以游戏作为支点，为广大创意者搭建创意平台，通过共创，缔造一个活跃的文创生态。

　　程武表示，腾讯愿意立足泛娱乐业务生态，立足像《王者荣耀》这样的现象级文创产品，携手合作伙伴一起传承、赋能、共创，打造具有中国文化标签、能够真正走向全球市场的文创IP。

　　《王者荣耀》系统性传承传统文化 助力传统文化传承与复兴

　　“《王者荣耀》带给玩家的可能不仅是游戏对战的愉悦，还有更多。”《王者荣耀》制作人李旻在发布会上表示，在回顾了《王者荣耀》对传统文化传承演绎的尝试和探索后，李旻也公布了游戏接下来在弘扬传统文化上的系统性规划。

　　李旻表示：“我们决定从三个层面着手助力传统文化的传承：民族精神的弘扬，传统艺术的承载和区域性文化的索引。”通过有意识、多维度、系统性地对《王者荣耀》中传统文化内容进行规划，生动形象地把传统文化精神内核传递给玩家。”

　　(《王者荣耀》制作人、天美L1工作室总经理李旻)

　　打造世界观故事，弘扬民族精神。游戏在7月推出首个原创资料片——长城守卫军，将长城这个文化符号背后的精神，提炼为“守护”，通过游戏中的英雄故事，向玩家传递乐观、坚持、守护家园、团队和亲情的正向世界观。后续《王者荣耀》会持续推出资料片，系统性地向玩家诠释、传达优秀民族精神与文化价值理念。

　　承载传统艺术，重现文化经典。中国传统艺术的遗产极其丰富和辉煌，《王者荣耀》将传统艺术元素与游戏创新表现形式结合在一起。今年年初，游戏中推出首个戏曲皮肤系列——霸王别姬，以京腔古韵重新演绎经典唱段，使更多年轻人对国粹京剧产生了兴趣。今年游戏内将继续推出人类非物质文化遗产昆曲系列，为玩家带来传世经典《牡丹亭》，明年还将推出川剧系列。

　　做区域性文化索引，打造城市名片。区域性文化，是中国传统文化中不可或缺的一环。《王者荣耀》将以成都的天府文化作为试点，将中国区域性文化引入游戏之中。游戏将推出熊猫皮肤和回城特效道具，还将在世界观中体现以金沙遗址为代表的古蜀文化。李旻提及，“《王者荣耀》诞生于成都，70%的团队成员都是四川人。我们热爱成都，我们将用年轻的、有趣的、游戏的形式，把既拥有璀璨的蜀文化，又充满活力多姿多彩的成都，推向我们的玩家。”

　　联合中国文物保护基金会与腾讯公益，参与长城保护计划

　　为了进一步在游戏之外强化文化触点属性，激发青年对于保护传统文化的意识，《王者荣耀》参加了腾讯公益与中国文物保护基金会发起的“长城你造不造”公益活动，并认捐了1000米长城的修缮费用，旨在为保护古长城尽一份力。今年9月，在一年一度的腾讯99公益日上，腾讯公益还将正式开放公共募捐平台，让更多的互联网用户参与到保护长城的行动中来。

　　(王者荣耀制作人李旻与中国文物保护基金会秘书长詹长法)

　　在发布会上，中国文物保护基金会秘书长詹长法和李旻共同正式启动了《王者荣耀》长城保护计划，并宣布开启长城守护互动站。詹长法表示，将游戏与传统文化的传承、保护相结合，是公益模式上的一个探索与创新，此次携手《王者荣耀》共同启动保护长城活动，将为未来探索如何保护传统文化起到很好的借鉴作用。

　　建立专家顾问团 联动专业力量致力文化传承创新

　　(《王者荣耀》专家顾问团首次亮相)

　　发布会现场同时宣布成立《王者荣耀》专家顾问团，希望联合专业的力量，对《王者荣耀》的文化表达进行专业指导，激发更多的文化能量。

　　中国社会科学院民族文学研究所所长、著名民族文学研究学者朝戈金，北京大学中文系教授廖可斌，北京大学历史学系教授赵世瑜，北京大学艺术学院教授，北京大学文化产业研究院副院长向勇，四川文艺音像出版社音乐总监、著名民族音乐研究者汪静泉等五位专家组成《王者荣耀》首批专家顾问团，将分别从民俗、文学、音乐、历史、文创产业等维度，对《王者荣耀》进行专业维度指导，并展开一系列文化领域合作。

　　中国社会科学院民族文学研究所所长朝戈金作为《王者荣耀》专家顾问团代表上台演讲。朝戈金说：“面对传统文化和新技术的触点，我们不仅不应该惧怕，应该满怀欣喜的拥抱它，因为我们看到了新的可能性，看到了一种用新的技术手段，重新完整的、精巧的、充满震撼力的梳理传统文化的可能性。”

　　公布多项跨界战略合作 多维度打造文创IP

　　随着游戏的影响力逐日提升，《王者荣耀》也在积极探索如何基于游戏衍生出更多的传统文化演绎形态，并将这种影响力辐射到文创领域。在此次发布会上，《王者荣耀》公布在文化综艺、电竞赛事、娱乐节目、手办等多领域文创衍生内容试水，与文创行业合作伙伴展开战略合作。

　　(《王者历史课》节目制作人马力与《王者历史课》历史老师窦文涛)

　　《王者历史课》是《王者荣耀》发布的首档历史文化普及类视频节目，节目没有采取教科书式的说教，而是用脱口秀这种轻松的形式来吸引不同年龄不同圈层人群的关注。目前，《王者荣耀》已推出4期，总播放量破亿，在玩家群体中颇受欢迎。《王者历史课》制作导演马力与《王者历史课》讲师窦文涛在发布会现场还原了节目录制场景，共同探讨了，并发布了《王者历史课》下半年更新计划。马力表示，《王者历史课》将从目前的每月更新变为每周更新，并邀请《王者荣耀》专家顾问团提供专业支持。

　　(腾讯互动娱乐环球游戏产品中心总经理赵晖)

　　腾讯互动娱乐环球游戏产品中心总经理赵晖在演讲中指出，《王者荣耀》正在成为一种新兴的国际化语言，来自不同国家的留学生运用这种语言便能迅速打成一片。因此，今年《王者荣耀》将在以往留学生邀请赛事的基础上继续探索，以“外国留学生赛”为核心举办“中外学子文化交流主题季”，助力传统文化的复兴与出海。

　　(米未传媒COO牟頔、原子娱乐创始人俞杭英、企鹅影视天相工作室副总经理邱越)

　　发布会上，《王者荣耀》公布了与原子娱乐、米未传媒进行跨界合作，共同打造全新网络节目的战略计划。会上，企鹅影视天相工作室副总经理邱越、原子娱乐创始人俞杭英、米未传媒COO牟頔就与《王者荣耀》的跨界战略合作以及国内综艺未来发展趋势进行了讨论。

　　俞杭英与牟頔均表示，与《王者荣耀》的跨界合作将会打破固有模式，采用最创新形式进行创作，具体节目信息将在后续陆续发布。邱越指出，与《王者荣耀》的IP授权+跨界创新模式，是今后国内综艺市场需要去重视的方向，如果游戏IP的跨界授权能探索出一条路来，对整个泛娱乐产业的价值提升都有非常积极的影响。

　　(三零文化产业有限公司主席王剑峰)

　　发布会上，知名手办制作公司三零文化公司公布了与《王者荣耀》的手办打造计划，其旗下著名模玩品牌3A将推出包括孙悟空在内，以游戏角色为原型的数款手办。“三零文化一直想做承载着中国传统文化的手办作品，让大家可以因为它而更喜欢我们自己的文化，也让全世界都能通过它而了解并喜欢中国文化，”三零文化主席王剑锋在演讲中说道。此次合作不仅能为玩家带来高品质的英雄手办，同时，也是借助手办这一载体，实现对传统文化的实体化表达。

　　连接每一个创意者 “创意高地”计划启动

　　腾讯互动娱乐自研市场部、综合市场部总经理侯淼发布了旨在连接每一个创意者的“创意高地”计划。这是《王者荣耀》践行创意者经济，进一步拓展传统文化演绎维度的举措。

　　(腾讯互动娱乐自研市场部、综合市场部总经理侯淼)

　　据悉，创意集市+王者商城将成为“创意高地”计划的第一步。创意集市将分为内、外两个部分：从内部来看，《王者荣耀》官方网站将于10月上线创意集市页面，所有文化创意者都可以将作品投递到此页面上;从外部来看，王者荣耀将和一些创作平台合作，文化创意者也可以将作品投递到这些平台。

　　“我们希望，通过王者荣耀的尝试和实践，激发创意者的热情和动力，让文创生态更包容，更有活力，这也是创意高地计划所带来的文化价值。” 侯淼表示。

　　(发布会与会嘉宾共同参与文创版图启动仪式)

　　发布会上，与会嘉宾共同参与了《王者荣耀》大文创版图启动仪式。展望未来，腾讯通过立足泛娱乐业务生态，立足像《王者荣耀》这样的现象级文创产品，携手合作伙伴一起传承、赋能、共创，打造具有中国文化标签、能够真正走向全球市场的文创IP。

　　共青团中央网络影视中心党委常委、副主任张健为，共青团中央网络影视中心党委委员、“青年之声”网络文化服务联盟秘书长邵德海，成都市网信办副主任赵谦，中国社会科学院民族文学研究所所长、著名民族文学研究学者朝戈金，中国文物保护基金会秘书长詹长法，北京大学中文系教授廖可斌，北京大学历史学系教授赵世瑜，四川文艺音像出版社音乐总监、著名民族音乐研究者汪静泉，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武，《王者荣耀》制作人、天美L1工作室总经理李旻，腾讯互动娱乐环球游戏产品中心总经理赵晖，腾讯互动娱乐自研市场部、综合市场部总经理侯淼，腾讯集团市场与公关部助理总经理戴斌，企鹅影视天相工作室副总经理邱越，三零文化产业有限公司主席王剑锋，原子娱乐创始人俞杭英，米未传媒联合创始人、首席内容官牟頔，王者历史课制作导演马力，王者历史课历史老师窦文涛等来自各方的嘉宾出席了本次发布会。