移动电竞的假日盛典，全面超越端游势不可挡

 也许终有一天，“你开黑了吗？”会取代“你吃饭了吗？”，成为中国人新的问候语。

这得益于《王者荣耀》这款手游的流行，数据显示，截至6月，王者荣耀注册用户突破2亿，日活跃用户突破6000万——这意味着，每7个中国人中就有一位《王者荣耀》注册用户，人数比A股股民还高，成为名符其实的国民手游。而《王者荣耀》引发的移动电竞浪潮，已然席卷社会的各个角落：无论是学生，还是白领、老板，甚至农民工，社会金字塔的各个层级似乎都不愿缺席这场全民娱乐盛宴。

除了《王者荣耀》，近年也诞生出如《皇室战争》、《球球大作战》等多款现象级移动手游，加剧了移动电竞和端游电竞之争，到底谁才是电竞的未来和主流，从手游问世的那天这种争论就没有停止过。但移动电竞逐年火爆是有目共睹的事实。今年更是如此，随着年后更多移动电竞产品的推出、各大赛事的陆续举办、政府的不断扶持和媒体的相关宣传推广，今年移动电竞的热点就没有断过，而真正的井喷，则集中在即将过去的七月。

移动电竞没有假期，只有盛典

电竞没有假期，原是指电竞选手们训练刻苦顾不上休假，后又指电竞赛事频频，节假日更是密集。试想，大家平日里工作学习忙得焦头烂额，假期里，还有什么比观赏一场激情澎湃的电竞比赛更加让人兴奋和放松呢。看着自己欣赏的选手或战队历经艰险获得胜利，不仅能近距离地观察偶像，偷学到上成大神下虐菜鸟的技术，更在“奋斗就能成功”的事实感召下莫名地产生某种励志心理，在丧文化流行的今天，可谓是一股不可多得的正能量。假日里，买张票进现场看电竞比赛成为时尚流行，即使条件不允许，也要在手机或电脑屏幕前守着直播呐喊助威。正因如此，假期也成为移动电竞赛事的黄金时间。

暑期7月伊始，大大小小的直播平台的各种手游电竞大赛相继打响，电竞巨头们更是全力以赴。据不完全统计，整个7月，大规模的线下移动电竞赛事就多达五场，线上各平台中小规模的赛事几十场，可以称得上是移动电竞的狂欢节。比赛项目里，虽有《魂斗罗》、《拳皇命运》等新晋手游吸人眼球，但老牌的移动电竞三巨头《王者荣耀》、《皇室战争》和《球球大作战》依旧是中流砥柱，其中，腾迅互动娱乐主办的《王者荣耀》KPL春季赛总决赛于7月8号在上海东方体育馆打响，万余张门票首日告罄，其火爆程度可见一斑。

2017《皇室战争》亚洲皇冠杯

2017《球球大作战》塔坦杯精英挑战赛

王思聪创立的香蕉游戏传媒则将另外半壁江山收入囊中，其承办的2017《皇室战争》亚洲皇冠杯，赛事从6月一直持续到7月上旬，多个国家和地区的选手同台竞技，同时在熊猫、斗鱼等9大平台全程赛事直播，累计观看人数逾千万。7月22日，由巨人网络、阿里体育联合主办，香蕉游戏传媒承办的2017《球球大作战》塔坦杯精英挑战赛更是将暑期的电竞热浪推向高潮，不仅现场座无虚席，线上的球宝们更是在各大直播间开起了狂欢Party，以此致敬这个属于他们自己的暑期盛典。

移动电竞，最初并不被人看好

虽然今天的移动电竞如此火爆，但在移动手游的诞生之初，从末有人预见到今天这样的结果。

中国手游的起步时间很晚，2012年Q3季度，艾瑞发布的《中国手机游戏用户行为报告》显示：塞班、Java平台操作系统依然是手机游戏用户主要平台，塞班占据39.7%，Java平台用户21.3%。Java在国内依然占有一定的份额，而那时的手游，无非是一些简单的单机象素游戏，砍妖怪推箱子，毫无竞技可言。彼时的电竞市场仍然是端游一统天下的年代，《魔兽争霸 3》还有一席之地，《DOAT 2》风头正盛，而《英雄联盟》呈现后来者居上之势。移动电竞？在当时就如同一个伪命题的存在，抛弃鼠标键盘，在小方块屏幕上用指头秀技术？一切听起来几乎是不可思议。

但谁也没有想到，在接下来的几年里，随着移动互联网的发展，手机的更新换代，手机游戏也逐渐成熟，中国手游行业如打了鸡血一般实现了跨越式发展。在2013年，就出现了诸如《王者之剑》、《时空猎人》等月流水过千万的手游，引得许多开发者争相模仿，手游市场开始暴发。在当年的WCG2013中国区锦标赛上，决定把《水果忍者》、《神庙逃亡2》这两款当时市面上最火爆的游戏作为手机游戏的推广项目，在北京、上海、天津、广州、杭州、沈阳和成都进行预选赛，至此，移动电竞正式进入中国公众视野。

2014年下半年，FPS手游《全民枪战》的出现成为移动电竞重要的转折点，这款当时火爆一时的枪战手游引发了移动电竞的重要转变，游戏类型从轻度休闲转变为重度竞技，比赛方式从分数数值比较到同屏PVP，竞技技巧也从考验用户反应，转为讲究操作和策略，这也标志着移动电竞开始走向成熟。2015年各种移动电竞游戏和赛事百花齐放，腾讯、网易、巨人、英雄互娱、香蕉游戏、中手游等厂商先后入局，令移动电竞市场竞争陡然加剧，蓝海一夜变红。2016年，以《王者荣耀》为代表的国民手游流行更是全面加速了移动电竞的发展和产业生态链的构建，当年也被称为移动电竞元年。

至此，中国的移动电竞羽翼丰满，雏鸟展翅变雄鹰。

移动电竞，全面超越端游势不可挡

“艾瑞咨询预测，2017年，中国移动电竞市场规模将正式超过端游电竞，占据主导地位，标志着移动电竞市场正式进入了成长期。”7月13日，在2017中国互联网大会中国电竞高峰论坛上，艾瑞咨询电竞分析师李抑扬说。

根据艾瑞资讯的统计数据，2017年中国移动电竞市场规模将达到462亿，同比大幅增长256.7%。这一市场规模大于端游电竞的337.6亿元，首次出现反超，而在2016年，端游电竞和移动电竞的市场规模还分别为301.8亿元和129.5亿元。

移动电竞始于2014年，崛起于2015年，爆发于2016年，称霸于2017年，仅仅用了不到4年时间，就走完并超越了端游电竞17年走的路。似乎看起来有些不可思议，但仔细分析手游和端游的竞技特点，不难看出端倪。端游电竞依靠外设键盘和鼠标配合完成操作，需要用户投入大量时间和精力才能掌握技巧，成为高手。这曾是端游电竞的魅力，但也是最大的痛点。此外端游竞技时间较长，对设备也有较高的要求，用户需要更为休闲、碎片化同时又兼具竞技性的电竞品类，这为移动电竞的后来居上创造了条件。追求胜利是用户玩电竞游戏的最主要诉求，然而由于技术和设备的限制，除非是正式签约的电竞俱乐部成员，大部分的电竞用户根本没有资格参加过电竞比赛，大量电竞用户的竞技诉求和展现欲望只能被压抑，而移动电竞的参赛低门槛则能够弥补这一缺憾，直播平台的兴起消弥了专业选手和普通玩家的隔阂，更是让移动电竞的发展如虎添翼，移动电竞兴起成必然趋势，迎合行业趋势和用户诉求。

移动电竞市场的空前繁荣，让最早的入局者赚得盆满钵满，巨头们也开始加大了朝移动电竞发力。2016年9月，阿里体育与巨人网络宣布达成移动电竞战略合作，以巨人旗下游戏《球球大作战》为切入点，共同打造全新移动电竞生态。2016年12月，腾讯公布腾讯互娱的第五大业务——腾讯电竞，并表示将推出选手、主播的明星经纪计划。这意味着腾讯瞄准移动电竞市场，加大投入。

与此同时，国家政策也开始向移动电竞倾斜，2016年3月，国家体育总局体育信息中心与45家产业优秀企业和单位宣布成立中国移动电子竞技产业联盟，这是我国移动电竞产业首个官方性质的行业组织，旨在推动移动电竞产业规范健康发展。

有了国家策政的规范和扶持，再加上市场的大量需求，作为产业上游的游戏厂商，不遗余力在资金、资源上投入，激发了产业下游的参与热情，让一众媒体、渠道、主播、直播平台、职业选手、电竞俱乐部、乃至赛事组织竞相入局。众人捧柴火焰高，这使得在2017年，中国移动电竞市场出现井喷，其市场规模超过端游电竞也成了历史必然。

移动电竞新标杆——香蕉游戏传媒

提到中国电竞，就不能不提到香蕉游戏传媒。

作为2015年才成立的新公司，香蕉游戏传媒在次年一举拿下腾讯旗下最具影响力的英雄联盟职业联赛（2016LPL），吸引超过5000万用户全程关注整场联赛，其受众数量甚至超过美国职业棒球联赛。继主办了2016年最炙手可热的新游戏《守望先锋》泛亚太锦标赛之后，又进一步在2017年与暴雪娱乐共同主办了国内守望先锋的顶级联赛《守望先锋职业系列赛》。在移动电竞方面，香蕉游戏联合360举办了2016年皇室战争邀请赛，今年又成功举办了2017《皇室战争》亚洲皇冠杯和2017《球球大作战》塔坦杯精英挑战赛。

一时间，业内人士惊呼，中国电竞新巨头诞生了。

然而一切都有迹可循，早在2011年，作为创始人的王思聪，以普思投资的董事长的身份通过并购、投资等方式，围绕移动电竞产业链，进行多点布局。从2011年收购CCM战队，重组IG到投资线下网鱼网咖再到成立熊猫TV、承办赛事，几乎布局了整个电竞的生态链。

筹备多年，2015年6月，香蕉游戏传媒成立，不仅具备丰富的行业资源，还组建了顶尖梦幻团队。斐乐KING任职CEO，作为中国电竞的元老级人物，KING也是WE 电子竞技俱乐部和ACE电竞联盟的创始人，曾培养出了Sky、 Ted 、Misaya等众多电子竞技世界冠军。总制作人魏荣光，曾连续6年担任WCG（世界电子竞技大赛）总导演兼执行导演，其它制片人和导演也是从世界各地重金聘请，均具有多年丰富的电竞赛事经验。

顶尖资源加上顶尖团队，香蕉游戏传媒的成功有了充分条件，而用心做电竞，则是香蕉游戏成功的必要条件。从刚刚成功举办的2017《皇室战争》亚洲皇冠杯，我们可以窥见一斑。

在舞台布置上我们就可以感受到香蕉游戏传媒的创意和诚意。本届亚洲皇冠杯的赛场布局堪称极致，主舞台灯光会随着游戏地图发生变换，开赛后的主舞台更是变成一幅实时对战地图，观众可以非常清楚的看到选手的全部操作，加上舞台对战环境，就是按照游戏中的设定进行布置，给到场的观众带来了非常深刻的线下体验。

主舞台外的观众区，划分成了数个不同的小区域，每个区域都精心布置了特色的体验项目。看了精彩的比赛，难免自己也想玩两把，在对战区有了很多台视频对战机供意犹未尽的玩家体验。在休闲区提供给玩家格式各样的马克笔，玩家通过自己的想象力和动手能力，制作出独一无二的游戏周边。除了这些项目，现场还能免费领取游戏贴纸和T恤，以及游戏周边大礼包，还有精彩的COSER表演，这已经不仅是单纯的电竞比赛了，差不多是个小型的电竞嘉年华。可以说，2017《皇室战争》亚洲皇冠杯的成功举办，把中国移动电竞赛事标准提到了新的高度。

除了打造顶尖移动电竞赛事，香蕉游戏传媒还为移动电竞游戏量身打造泛娱乐综艺节目。其中《最佳拍档》就是香蕉由和SuperCell共同策划、制作围绕热门手游《部落冲突：皇室战争》展开的明星真人类网络综艺节目，8集播放量超过5000万，打破同类型节目的观看记录，创新式地将手机游戏和明星真人秀结合起来，让嘉宾和观众切身体验游戏世界中的奇妙乐趣。

始于电竞，但不止于电竞，香蕉游戏传媒立志打造以电竞为主体的中国第一的泛娱乐营销产业，并联合计划集团香蕉旗下的香蕉娱乐、香蕉体育、香蕉影视，以及熊猫TV直播平台等建立起一个健康且能持续发展的电竞生态圈，助力中国电竞向更好更规范发展。从创办电竞俱乐部到培养解说经纪，从承办顶级电竞赛事到制作电竞视频节目，香蕉游戏传媒处处走在行业的前列，用实际行动给中国电竞树立了标杆。

结语

始于2014年的中国移动电竞，从最初的不被人看好，到今天全面超越端游成为主角，用了仅仅不到4年时间，着实让人惊叹。目前移动电竞市场虽然风头正盛，但大局未定，仍是一个群雄逐鹿的时代。但毫无疑问，只有远见布局，重视人才培养、玩家体验和赛事文化的公司才能走到最后。