营销艺术 再看乔布斯那所谓的‘超级谎言‘

 　演讲真的是一种艺术，无数的政治家、教育工作者、家长、行政人员甚至说孩子，都应该清楚好的演讲对自己来说，意味着什么。

　　毫无疑问史蒂夫·乔布斯就是那个非常会演讲的人，谷歌甚至 ‘Steve Jobs lies‘ 来形容，确定，史蒂夫·乔布斯一直都有能力，让我们去相信一些神奇的东西。

　　初代 iPhone 如何改变这个世界相信不用我们多说大家都知道了，而一些人就提到，初代 iPhone 发布的那个时候，其实是乔布斯向全世界说的一个‘超级谎言‘ 。

　　月初在雅虎工作的 David Pogue 向大家透露，初代 iPhone 在 2007 年 1 月 9 日于旧金山的马士孔尼会展中心的苹果公司全球软件开发者大会上发布时，虽然它已经基本成型，但其实当时的 iPhone 还只是个半成品。David Pogue 当时在《纽约时报》工作。

　　从初代 iPhone 发布到它最终上市，我们足足等待了半年的时间，我们可以想像得到，苹果的工程师们在这个期间用了多少精力来完成 iPhone ，这或许也能说明了乔布斯当时确实选择用一条曲线救国的道路来确保这款产品，他要让初代 iPhone 能够符合大家心目中的期待，同时也不会在媒体面前崩溃，毕竟初代 iPhone 对于全世界来说，都太新颖了。

　　乔布斯和自己的营销团队创造了一条黄金之路，通过一步步脚本化的程序，乔布斯可以按照特定的顺序来展示 iPhone ，而且在这个过程中，iPhone 不会出现任何的故障，要知道一个半成品 iPhone ，它肯定是很容易出现各种问题的。其实我们也想得到，假如在展示 iPhone 的时候，它出现故障或者问题的话，那结局和今天的历史，也许全部都会改变。

　　乔布斯并没有完全确定他在 iPhone 上承诺的所有功能，都能在现实世界中发挥作用。但他还是选择了这样的方式继续前进，为什么？因为他相信他做的是对的。

　　换一个角度来看，其实乔布斯也没有误导任何的人，除了那些不了解科技行业的人，或者说想要改写历史的人以外。就像乔布斯在介绍 iPhone 时说的一样，他的演示是真实的、产品是真实的，只是 iPhone 并没有最终完成而已。当然了，乔布斯也是对 iPhone 充满了自信才会这么做。

　　如今，苹果的高管们都会在发布新产品的时候发表演讲，而且我们也能在第一时间看到和感受到苹果的新产品和新系统诸多新功能。与此同时，我们在看到新产品或者新系统到来的时候（特别是系统），它们都存在很多缺陷和漏洞，但是我们已经能直接去感受到底新的系统或者功能有哪些缺陷和漏洞。

　　正如我们所说的，史蒂夫·乔布斯有能力让我们去相信一些神奇的东西，最后，他的“忽悠”真的在这十年时间里，改变了这个世界。