你没看错 电影界新宠已经是Emoji和App了

 

　　即将到来的电影暑期档，电影圈将迎来一个新鲜又奇葩的《Emoji大电影》（国内或译为“表情奇幻冒险”），该片由安东尼·莱昂迪斯执导，索尼电影娱乐公司发行，T·J·米勒、帕特里克·斯图尔特、安娜·法瑞丝等参与配音，是一部喜剧动画片，将于 2017 年 7 月 28 日在北美上映（国产暂未定档）。

　　表情包也能拍电影

　　根据之前曝出的消息，Emoji 的电影版权是索尼动画花费高达“七位数的美金”才击败竞争对手华纳和派拉蒙拿下的。尽管如此，作为观众我们也实在难以想象，这么个 Emoji 到底要如何撑起一部 1-2 小时的电影。还有这个 Emoji 换身为活灵活现的屏幕角色，到底能让人产生多大的接受度？反正从目前各种曝光的剧照来看就是丑贱丑贱的。

　　《Emoji大电影》讲述了在智能手机程序 Textopolis 中隐藏着一个繁华的城市，Emoji 表情们都居住在这里，他们都希望能够被手机用户们选择。正常来说，每一个 Emoji 都只有一个表情，但是一个名为 Gene 的表情却因为表情太丰富而不正常。为了回到正常的状态，他和两个也有问题的 Hi-5 和 Jailbreak 决定踏上旅程寻找能够修复自身的代码。但是这时候一个更大的威胁降临到了手机之上，所有 Emoji 面临被删除的命运，Gene 三人组必须保护好自己的世界。

　　说白了，这就是一个将人们现代高度依赖的手机、手机 App 和 Emoji 变成真实世界的片子。每一个 App 中又隐藏着充满各种特点、有着各种奇幻创意设定的小世界。在人们司空见惯的表情包背后，有着一个比人类社会还要丰富多彩的神奇大都市。，是手机世界中一个独一无二的现代城市，充满了时尚气息。有壮观宏伟的大教堂，也有富丽堂皇的城堡，更有火箭，奖杯，礼物盒似的奇特建筑，心形表情飘在半空中，时钟、数字、音乐符号都被无限放大，而这些元素全部都是用 Emoji 表情符号构成。居住其中的表情们有血有肉有思想，卖萌耍酷会搞怪，影片的幽默风格被展现得淋漓尽致。

　　索尼影业动画部门负责人 Kristine Belson 还披露过，为了这部影片，制片方还与与很多著名的 App 开发者合作，专门设计一些在电影中登场的 App，不过当时负责人并没具体说是哪些 App。电影还和很多家知名的 App 达成协议，将会在电影中用到他们的 App，其中包括音乐应用 Spotify。

　　是不是听起来很厉害，曾经我们在好莱坞电影中看到的流行宠儿是车、飞行器，然后是智能手机，再然后是点什么有什么的高科技平板，现在终于轮到手机 App 和表情包了。要不怎么说电影流行跟科技生活流行息息相关呢，现在都是移动智能的时代，甚至可以说，是得应用者得天下的时代了，所以电影世界都变成手机程序的国度了。

　　Emoji 一门“世界流行语” 

　　Emoji 表情是一种视觉上的速记符号，最初在 1999 年由一个名叫 Shigetaka Kurita（栗田穣崇）的日本人发明。Emoji 这个词源自于日语“绘文字”，即图像文字。

　　苹果是 Emoji 流行的背后重要推手之一，从发布 iOS 2.2 更新起，苹果 iPhone 就已开始支持软银（Softbank）的 Emoji 符号，至少在日本是如此：2009 年，苹果为了进入日本市场和 Softbank 达成合作，而 Softbank 要求苹果将 Emoji 设置进手机。苹果当时的实习生 Willem Van Lancker 为此设计了第一套商业化的 Emoji 表情，这套表情有近 500 个，包括了近乎所有常用的东西，从 Pizza 到各种人物。

　　不过直到 iOS 5 发布，这种表情符号才真正在国际市场上登台。2010 年 10 月首次收录 Emoji 编码的 Unicode 6.0 版让非日本的手机系统也可以使用 Emoji ，这使得 Emoji 首次通过非日本的手机系统走向了世界。而在 2011 年，苹果在 iOS 5.0 版本的内置字符里收录了 Emoji ，输入法界面长按地球图标就能调出 Emoji 键盘，这大大加速了 Emoji 的传播。

　　最近两年，各方面的数据显示显示 Emoji 正在成为一种有效的、近乎普世的语言表达方式。在“Emoji化”最为激进的芬兰，Emoji 的使用率更是高达 60%。就这样，Instagram、Snapchat 甚至微信朋友圈成为了 Emoji 征服世界的温床。每年的 7 月 17 日甚至变成了世界 Emoji 日（World Emoji Day），其中“笑哭”这个 Emoji 被《牛津词典》选为 2015 年度词汇，和分享经济（sharing economy)、英国退欧（Brexit）这种热门专业词汇处于同一词汇层面上，不由让人佩服，Emoji 才是当之无愧的宇宙第一网红。

　　营销手段比动画故事重要

　　不过值得注意的是，Emoji 表情包属于公共领域，不是 IP（知识产权）保护的财产，因此索尼能拿来拍电影，而别家公司也可以根据它创作电影。实际上不光电影公司在追捧这货，它更是营销界的新宠，已经在全球掀起了一阵表情包营销新潮。从食品到日用品，从电影到游乐园，从学术协会到美国超级碗体育盛事，甚至此前美国总统竞选拉开帷幕之前，《New Yorker》杂志封面也使用了 Emoji 为此造势宣传。

　　跟《Emoji大电影》同样的故事梗概也被用在了《头脑特工队》上，而这是皮克斯最优秀的动画片之一。不过索尼的重点总喜欢似乎放在与之合作的品牌上，希望借助品牌本身的影响力，来加强电影的魅力，去年索尼引进《吃豆人》和《愤怒的小鸟》两个游戏 IP 改编拍摄的动画电影，同样用的是这个套路，故事不用有多优秀，够得上爆米花片的级别就好，关键是有一个引爆市场的主人公，观众们总能被自己最熟悉的游戏形象吸引到电影院里去，看看它们在游戏之外的表现。

　　《Emoji大电影》也是如此，它最大的吸引力不在于讲什么故事，而在于看会动会跑会讲话的 Emoji 和它们生存的手机 App 世界，要知道这对生活中已经离不开 Emoji 和手机 App 的人群来说，大概就相当于献出了一个“熟悉又充满新鲜感的世界”。