苹果iTunes的市场份额减少 原因是它们

虽然苹果着力发展和扩大旗下服务，但 iTunes Store 还是很难吸引用户来购买和租借电影。华尔街日报发布的一份最新报告显示，苹果电影购买和租借的市场份额已经减少到 20%-35% 之间，2012 年苹果在这个市场的份额超过 50%。

　　华尔街日报表示这份报告援引知情人士提供的数据而来，因为目前没有第三方追踪数字电影市场，所以他们无法获取准确数字。多家电影工作室均表示，苹果的市场份额明显下滑。

　　苹果方面并没有拒绝就这些关于市场份额的数据置评，而是表示他们目前更着重于通过 App Store 给用户提供像 Netflix 和 HBO 等服务来提供内容。

　　华尔街日报认为，苹果的服务营收增长更多的是整个行业表现带来的结果。去年数字电影租借和销售额增加了 12%，为 53 亿美元。这也是为什么苹果的市场份额虽然减小了，可营收却不断增加。

　　在数字电影市场，亚马逊和 Comcast 给苹果带来了巨大的竞争压力。比如亚马逊凭借 Prime 会员服务，份额增加到了 20% 左右，而 Comcast 通过旗下机顶盒租借和销售电影，现在市场份额而也达到了 15%。当然苹果也有增长，主要是独立电影的数量增加，与主要电影工作室的合作也更多了。

　　此前消息称，苹果公司可能在 iTunes 的电影租赁板块中增加新的内容，就是将提供仍在院线上映的影片的租赁服务。而苹果如果能够成功提供这项服务的话，显然和其他租赁平台相比，他们的优势会更加明显。