过于依赖iPhone 苹果也需要改变寻求突破

 

　　苹果现状

　　事实上，现在谈论iPhone如何革新了这么多不同的市场已成为了陈词滥调。当然，自从乔布斯在2007年宣布进军智能手机市场以来，iPhone帮助消费者和企业改变了在许多不同方面的互动方式。

　　iPhone的到来冲击了数码相机市场，实体媒体(cd、dvd等)已经逐渐被流媒体服务所取代，App Store也为开发者打开了一个全新的世界。iPhone的颠覆性正在拓宽，从叫车应用，到我们购物的方式，再到我们在社交上的互动，等等。

　　总体来说，iPhone和智能手机发展到现在，已经从身份地位的象征变成了一个基本的功能设备，以至于没有它们我们将无法正常工作。是的，它们的重要性毋庸赘说，但奇怪的是，事实证明，iPhone对于苹果本身的重要性超过了消费者在他们的钱包和口袋里随身携带的东西。而这样说的原因，是iPhone在上市后的10年里，已经取代了其他所有的苹果产品，牢牢地巩固了它作为苹果公司最重要产品的地位，而且还远超其它。

　　今天，仅iPhone所带来的营收就是苹果2007年总营收的5.5倍。根据苹果公布的数据，在2016年，iPhone的营收达到了惊人的1367亿美元，占据总营收2156.4亿美元的63.4%。要知道在2007年，苹果还只是一家价值246亿美元的公司，而iPhone仅占该公司收入的0.5%。在第三和第四季度，它们的销量约为139万部，约为1.23亿美元。

　　苹果的发展与增长令人印象深刻，但也反映出了其对iPhone有多依赖。事实上，这样的处境也给苹果带来了一些不好的方面，在2016年，投资者对该苹果进行了质疑与抨击，因为该公司经历了15年来首次营收下滑。而这几乎完全是由于iPhone销售疲软导致的，iPhone销量已经连续三个季度同比下滑。

　　今天的苹果与10年、15年、20年前相比，已经是一个截然不同的公司，并且拉动了更多的收入。即使苹果没有iPhone，苹果也是一个多元化的公司。在2007年，iPod和Mac部门的销售相当不错，其他服务(iTunes、AppleCare和配件)占销售总额的20%以上。不过，这些曾经的ping guo he 心产品去年仅占到总营收的10.6%，而其他服务(包括Apple TV、Apple Watch、Beats产品和App Store营收)则填补了该公司的营收。