游族网络女神联盟出新作 真本地化玩转海外市场

 近日，游族网络公布了旗下原创魔幻IP《女神联盟》系列推出手游新作《女神联盟：天堂岛》。从游族目前透露的内容中，可以看出，这款游戏的美术效果十分精美，而独创的“全球激战”玩法，在全球同服的游戏模式下，实现世界排行实时刷新，更令玩家期待不已。

《女神联盟：天堂岛》

《女神联盟：天堂岛》可以说系出名门：同一系列的《女神联盟2》曾斩获“Facebook2016年度最佳网页游戏”大奖，成为当年中国大陆入选此榜单的仅有两款游戏之一，与其并列的正是风光无限的《阴阳师》。而这一系列的“元老”《女神联盟》，则拿下过“Facebook2014年度新游戏”。同样出自游族网络的《狂暴之翼》则连续获得苹果、谷歌全球推荐，成为当前海外收入最高的ARPG。这背后实际反映出，游族网络坚持的“真本地化”海外发行策略正在使其整体发行能力表现出越来越显著的效果，在应对海外游戏市场由“蓝”变“红”的过程中，逐渐树立起中国游戏全球化的新标杆。

全球市场的多样性和复杂性表明，游戏出海想一招通吃是不可行的。譬如日本市场，根据2015年数据， 90%以上的游戏收入都由本土游戏厂商贡献，对本土游戏的倾向性昭然若揭，而且日本游戏市场受二次元文化的影响根深蒂固。而东南亚地区则更青睐具有华语文化背景的游戏，例如游族网络旗下早先的《十年一剑》、《大皇帝》等基于武侠、历史、战争题材的侠文化系列游戏，在东南亚地区就备受追捧。

分析发现，精准的市场定位，是游族打开海外市场前期准备的关键。对于《女神联盟》系列，游族从一开始就选择了更具备全球化认知度的西方魔幻题材，来适应全球市场的需求。而针对《狂暴之翼》的海外发行，游族发行团队抓住ARPG品类游戏的特色，看准其巨大的潜在增长空间，在巴西、中东等地区最受欢迎的游戏品类是SLG游戏的情况下，凭借激烈多样的对抗玩法获得了大量新玩家。

游族的精细化运营备受业内肯定，在海外市场上，他们更是在原有运营理念上进行升华，针对几大权重市场进行精确划分——分析欧盟地区、英美、东南亚等地区的差异性，进行区域化运营。例如，《狂暴之翼》配合当地节日以及文化进行运营推广，已经形成了完善的规划。《女神联盟2》获得北美玩家一致好评的“熊猫节”活动，则通过红人站台、本地电视台CG霸屏等，使得产品全方位“入乡随俗”，与本地玩家拉近距离。

《女神联盟2》

2016中国游戏产业年会上，游族网络副总裁刘万芹也曾明确提出“全球化产品、区域化运营”的海外发行理念。这一理念的提出，也是基于游族初步成型的“真本地化”精细化运营策略。

目前，游族的海外发行版图已扩展至亚太、欧美、中东、南美等150多个国家及地区，积累了包括平台、媒体、运营等方面在内的近1000个海外合作伙伴。游族海外平台GTArcade活跃用户超过1300万，累计注册用户逾1.55亿。可见，游族网络已基本实现对全球市场的覆盖。《女神联盟：天堂岛》的推出，是游族深耕海外市场的重要一步，“真本地化”策略能否再创佳绩，让人倍感期待。