定价1000美元的iPhone对市场份额有影响

 

　　Kleiner Perkins Caufield＆Byers 分析师、有着“互联网女皇”之称的玛丽·米克尔（Mary Meeker）上周发布了一年一度的互联网趋势报告。

　　《商业内幕》创始编辑 Jim Edwards 今日在网站上发文称，玛丽·米克尔发布的一张图表解释了苹果 iPhone 定价 1000 美元所产生的问题。

　　根据该图显示，全球智能手机销量已经到顶，销量增长率逐年下滑，苹果 iOS 一直占据智能手机市场约 15％ 的份额，Android 设备则占了近 85％。但现在的情况是整个市场已经趋于停止增长，苹果要么选择扩大自己在这个市场上的所占份额，吞掉安卓份额，要么就干脆将整个市场的规模进一步扩大。

　　苹果的问题是它要将 iPhone 维持在一个高定价水平。据高盛公司（Goldman Sachs）称，为保持利润、收入、每股收益和股票的估值，今年的 iPhone 8 将可能售价达到 1000 美元。

　　那么当苹果计划推出 1000 美元手机时，想要占据更大的市场份额还有可能实现吗？1000 美元比目前的 iPhone 平均价格高出了近 200 美元，这足以成为消费者犹豫不前的理由，更何况如今 iPhone 90% 的功能其他多数手机也同样具备了，还有什么必要再花一大笔钱去换一台只是稍微好些的设备呢？

　　这个问题对苹果的财务状况来说很重要。最近五个季度中，有四个季度 iPhone 销量呈现下滑。首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）认为原因在于新机即将推出时，消费者便降低了购买当前最新设备的意愿。而 iPhone 6s 和 iPhone 7 两款机型与 iPhone 6 相比没有带来颠覆性的创新，这也让许多用户宁愿继续用着手中旧机子而继续等待下一代新 iPhone。此前 iPhone 专注于高端机市场也为销量增长设置了一定障碍，即用户会感觉手机现在很好够用了，就不必经常更换一个新设备。

　　Jim Edwards 认为苹果正在针对这一问题作出了努力。在他看来，为防止销售下滑，苹果应该推出“物美价廉”的机型来稳定住市场份额，而苹果方面的做法便是带来了相对便宜的 iPhone SE。

　　另外，最近苹果还开始将目标投向了 Android 用户，试图通过广告宣传来吸引 Android 用户转投 iOS 阵营。

　　Jim Edwards 最后认为，未来几年，苹果究竟会侧重于用高价手机来维持高端市场份额还是用 iPhone SE 等相对便宜的设备来抢占更多的市场份额，这会是一个很有趣的问题。