Q1中国手机市场：苹果第四 华为OV包前三

 

日前，市场调研机构 IDC 中国发布了 2017 年第一季度中国智能手机市场跟踪报告。根据报告显示，国内智能手机市场依然是国产品牌的天下，华为、OPPO 和 VIVO 前三地位不变。不过，前五大出货量手机厂商中，苹果是国内唯一一个成绩最好国外品牌，目前排在第四位。

根据报告，2017 年第一季度，中国智能手机市场出货量增长已经开始趋于平缓，整体仅增长了 0.8，达到1.014 亿部，远低于去年同期 8.6% 的增长率，主要原因有多个方面，一是苹果在中国市场跌幅加大，二是受到智能手机季节周期性的影响，第一季度市场普遍低迷，春节长假导致手机市场渠道出货的暂歇性停滞。

IDC 表示，“由于去年第四季度厂商增加出货，库存相对偏高，因此第一季度厂商去产能现象明显，新机发售相应减少，主要消化现有机型，以便为春夏新品发售做清库准备”。IDC 预计，下半年市场才会有所回升。

从具体数据来看，2017 年第一季度，苹果 iPhone 在中国的出货量为 960 万部，与去年同比减少了 26.7%，同时市场份额也从去年同期的 12.7% 下降到了 9.2%。对此 IDC 认为导致 iPhone 销量下滑的主要原因在于中国手机厂商大批了高端机市场的格局，“尽管苹果一直主导高端市场，但是一线国产手机品牌在高端市场的份额同比增长迅速，其中OPPO，vivo的增速尤为显著。”

除了苹果之外，另一出现智能手机出货量下降的还有小米，下跌 7.5% 至 930 万部。华为是中国智能手机第一场是，出货量达到 2080 万部，同比增长约 25.5%，市场份额为 20%。排在第二位的是 OPPO，出货量增长 19.5% 至 1890 万，是占比 18.2%。第三则是 VIVO，出货量增长 7.6% 至 1460 万，市场份额为 14.1%。

IDC 表示，尽管市场增长放缓，但消费者对于智能手机的使用需求旺盛，对产品功能升级的诉求依然强烈。为了满足需求，手机厂商保持着快速的产品迭代与升级，持续增加市场营销推广力度。而这将导致市场竞争更加激烈，不仅出现了苹果高端市场格局被国产厂商打破的情况，在中端中，荣耀品牌的市场份额实现了同比双位数增长。

IDC 认为，在用户更加追求升级体验的消费时代，中高端的智能手机需求将持续上升。中国手机厂商不仅要在这一时代触及用户去了解中高端产品，更要通过传递产品价值来提升品牌体验，减少用户流失。

IDC 还表示，“快速拓展的线下体验店成为必争之地”。在过去的一年中，一线国产手机品牌更加注重线下渠道布局，规划品牌体验店的建设，如华为在重点城市的核心商圈开设千余家品牌体验店，OPPO 在一二线城市进行选址布局，加速品牌旗舰店的建立。其他互联网品牌也纷纷开始拓展线下体验店。随着用户更加注重于品牌体验，手机体验店的功能应更多专注在如何拉近品牌与用户的距离，为用户提供多样化的体验服务。

中国智能手机市场竞争激烈，同时产品趋同化现象普遍存在。IDC 中国研究经理金迪强调：“除了渠道建设与营销创新以外，手机厂商应该更多聚焦在手机的服务属性，而不仅仅是产品的硬件升级，即通过硬件升级来激发软件平台的服务能力，在既定的使用场景中，通过手机的功能辅助，改善用户的交互体验。当手机能够卓越地传递服务价值，厂商的品牌价值才能够得到显著的提升。