苹果Q2分析：iPhone销量不及预期 重大升级迫在眉睫

 

　　据彭博社北京时间5月3日报道，苹果公司第二财季iPhone销量出现下滑，这凸显出如果苹果想要抵挡三星电子等对手的竞争，就需要在新款iPhone旗舰机中拿出重磅新功能。

　　就在苹果即将于今年晚些时候对iPhone进行重大更新之前，投资者的信心越来越高。然而，竞争对手在近期发布的新款高端智能机令苹果承受着压力。在这种情况下，苹果需要拿出一款足够先进的手机来吸引现有用户升级，并虏获新用户的心。

　　用户因期待新iPhone推迟购买

　　截至4月1日的第二财季，苹果售出5080万部iPhone，较上年同期的5120万部下降1%，也不及分析师预期。接受彭博社调查的分析师平均预计，苹果第二财季iPhone销量为5140万部。

　　“我们看到消费者暂时停止购买iPhone，公司相信这源于媒体此前对于新iPhone的大量、频繁报道，”苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)周二在分析师电话会议上表示。

　　过去，苹果大约每两年对iPhone的基本外形设计进行一次大调整。去年9月，苹果发布的iPhone 7在外观设计和功能上都和前代机型类似，使得这一重大升级周期延长至三年。这可能促使更多用户推迟购买iPhone。

　　苹果股价在盘后交易中下跌近2%，今年为止已经累计上涨27%。在投资者期待苹果在今年秋天发布iPhone 8，纪念公司手机面世10周年的背景下，苹果周二收盘价创下新纪录。知情人士称，苹果已经测试了一种新型屏幕、曲面玻璃、不锈钢材料、新摄像头以及增强现实(AR)功能。

苹果股价表现跑赢大盘

　　“我们与投资者的观点一致，押注苹果股票就是押注苹果在未来从现有iPhone平台向以AR驱动平台过渡的能力，”前知名苹果分析师、风投公司Loup Venturesh联合创始人吉恩·蒙斯特(Gene Munster)表示。

　　截至第二财季末，苹果持有的现金、现金等价物总额为2570亿美元。苹果表示将把更多现金返还给股东，增加500亿美元股票回购和派发0.63美元股息。分析师原本预计苹果会派发0.62美元的股息，高于2016财年派发的0.57美元。苹果已经宣布了总额为1750亿美元的股票回购计划，这一举措协助该公司在新产品发布间隙稳定了股价。

　　苹果预计，第三财季营收介于435亿美元至455亿美元之间，低于分析师预计的457亿美元。

中国对手的竞争

　　苹果的业绩主要寄托在下一代iPhone的成功上。智能机销量的增长一直在放缓，同时苹果在中国的份额不断下滑。在去年以前，中国曾是苹果的主要增长动力。但是受到本土对手竞争不断加剧的影响，苹果中国智能机份额一直在下滑。

　　“华为、OPPO以及vivo等中国厂商继续让苹果在中国的手机销售变得艰难，”彭博行业研究分析师约翰·巴特勒(John Butler)表示。

　　苹果现金储备超2500亿美元

　　不过，尽管苹果第二财季大中华区营收同比下降14%，但是跌幅和去年相比有所降低。“我们预计，在新的一年里，我们在中国的表现将会继续改善，”苹果CFO卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)在接受采访时称。

　　苹果在去年从三星电子的Galaxy Note7召回事件中受益，但是三星在今年4月发布了备受好评的Galaxy S8。如果Galaxy S8销售强劲，那么这可能就意味着更少的新用户会选择下一代iPhone，使用苹果的服务。苹果的服务业务依赖iPhone创收。

　　服务业务增长迅速

　　库克不断强调公司的服务业务，这是苹果去年增长最快的业务。

　　第二财季，包括iCloud、App Store以及Apple Music在内的苹果服务业务销售额增长18%，至70.4亿美元。梅斯特里称，苹果的目标是在2020年将年服务业务营收提高一倍。

　　梅斯特里披露，苹果的离岸现金储备在4月初增至2400亿美元。在美国总统特朗普提议为回流美国的现金下调企业税税率后，库克为这部分离岸现金制定的计划受到了越来越大的关注。梅斯特里称，现在讲苹果可能会如何使用回流至美国的现金还为时尚早。