苹果开始简化自家产品线 iPhone也将合二为一

 自从库克成为苹果的掌舵人以来，一直没有消散的一个批评之声是在他的指挥下，苹果旗下的产品线似乎已经变得太过复杂了，不复乔布斯时代的简洁明了。现如今这些产品线突然就又有了重新简化的势头，难不成 iPhone 就将会是这个趋势的下一个影响对象？

　　逐渐简化的产品线

　　很多老果粉怀念乔布斯时代和库克时代早期那简单直观的产品线，这也是可以理解的。抛开不同的存储空间版本和运营商版本不说，诸如 iPhone、iPad 这些 iOS 产品，每一次都只会更新一款产品，以序号来划代，清晰明了。即使 Mac 阵营相对复杂得多，那也是因为电脑的性质特殊，要面向不同的用户所致，且“Pro”、“Air”这样的后缀名也方便大家理解产品定位。

　　简约的产品线和命名规则有一个明显的好处，那就是任何的消费者都不会感到困惑 —— 想要最新的体验，认准最新的序号就是。如果要求不高，想要省钱，人们也可以找到相应的可选项。

　　不过很快，苹果的产品分支就有了增多的趋势，于是我们就看到 iPhone 有了 4.7 英寸的版本，5.5 英寸大屏的“Plus”，以及 4 英寸的 iPhone SE。iPad 方面有 iPad Air，小尺寸的 iPad mini，后来还加入了主打专业商务的 iPad Pro。Mac 这边虽然经常受冷落，但苹果在 MacBook 这条线上新增了一个就叫“MacBook”的 12 英寸产品。

　　理所当然地，外界对于苹果把自家产品线越弄越复杂的批评之声就逐渐变多了。许多专家认为，这样不仅会让消费者不知该如何选择，过多的产品线也会有定位重叠或打“机海战术”的嫌疑，消减苹果产品线那种简单明了的旗舰感。

　　不过从 2016 年新 MacBook Pro 发布时事情就有了变化：MacBook Air 只剩下 13 英寸款，而且被认为“地位岌岌可危”。今年 3 月苹果一波新品在线更新，iPad Air 2 正式停产，取而代之的是命名逻辑和 MacBook 一样的“iPad”新鲜上架。iPad mini 4 只剩下 128GB 一种存储空间选择，同样被认为是很快就会停产。

　　如果不出意外，苹果这是在着手开始简化自己的产品线了。问题在于，接下来会是 iPhone 吗？

　　苹果可能的产品简化逻辑

　　无论是 MacBook 还是 iPad，它们的发展都有十分有趣的共通之处。两个产品线里的主要产品都以“Pro”为后缀名，但定位上却有意横跨专业商务和轻度休闲两个领域。iPad Pro 不用说，MacBook Pro 的 2016 款更强调纤薄，但性能上却没有很大的突破。

　　除了“Pro”系之外，iPad 和 MacBook 现在都各自有了一个命名和产品线名称完全一致的产品，也就是“iPad”和“MacBook”。它们的卖点很相似，那就是价位较低，但你从两者身上都能够得到各自平台上最基本最核心的体验。

　　还有一点很耐人寻味，那就是两个产品线中最近被取消的，其后缀名都是“Air”。这或许在某种程度上是巧合，但深究起来也有可以玩味的地方。

　　根据这些过往，我们可以试着猜测总结一下苹果近来进行产品简化的逻辑所在：产品线中的主力定位宽泛，能够满足日常使用，并在一定程度上具备生产力属性。在主力产品之外，新增一个能够吸引更多新用户的新产品。它门槛低，但该有的基本体验全都有。这样的产品和产品线本身同名，暗示着它就代表着这个产品线的最核心体验。至于那些太过于偏向休闲娱乐定位的产品，那就只能让它们退出历史舞台了。

　　iPhone 会怎样？

　　首先要强调的是，iPhone 不会完全像 iPad 和 MacBook 那样，因为智能手机直至今日都仍然是主流的消费级电子设备，并没有专门朝向专业领域的必要。

　　根据目前已有的传闻，苹果今年可能将会推出三款新的 iPhone 产品，分别是沿用旧有技术仅做性能提升的 iPhone 7s 和 iPhone 7s Plus，以及完全面向旗舰定位的“真正新机”iPhone 8（暂命名）。这样一来产品线看似更加复杂了，其实仔细想来，这可能预示着未来的简化。

　　我们知道，现在全世界对 OLED 面板的需求量极大，但能够量产合格 OLED 面板的制造商却非常少，造成的结果是 2017 年我们仍然会面临 OLED 产能不足的情况，也就是说这款采用 OLED 屏的 iPhone 8 很可能产量有限。为此，苹果只能继续推出能够大批量生产的 LCD 屏 iPhone，用以满足即将到来的大量需求。

　　在需求量不断上涨的推动下，OLED 的产能肯定会有跟上的那一天。到那个时候，OLED 屏的 iPhone 就可以不再是“限量版”了，它也就不再需要苹果采用这种妥协的办法来补足新机需求。

　　传闻中的 iPhone 8 是一款非常奇妙的新机，它既有和 4.7 英寸款 iPhone 相当的机身尺寸，又因为屏占比增大，得到了 5.8 英寸的屏幕尺寸，比 iPhone Plus 的 5.5 英寸更大，相当于便携性和大屏体验都有了。需要注意的是 iPhone 8 只有一款，这或许是因为苹果已经注意到了它两种优势兼具的特点。

　　既然是这样，那么将 iPhone 的产品线分成屏幕尺寸不同的两个版本也就没有了意义。iPhone 的主力产品从 iPhone 6 开始一分为二，到 iPhone 8 及以后可能将合二为一。正如上文所说，现在的这个局面或许只是因为 OLED 面板产能不足催生出的一种妥协方案而已。毕竟苹果不能不推出 OLED 手机，iPhone 的上一个更新周期已经太长了。

　　关于 iPhone 的猜想

　　如果苹果真的要贯彻这样的简化逻辑，iPhone 的整个产品线会变成什么样呢？首先采用 OLED 屏的 iPhone 作为主力产品，先不管它究竟会是什么名字，因为兼具容易握持的便携性和华丽的大屏幕体验，不再分成两款，而是合为一款，让用户选购起来再没有困惑，也不会选择困难。

　　与此同时，苹果又会推出一款名字可能就叫“iPhone”的手机产品。它将配备 4.7 英寸 LCD 屏（5.5 英寸也并非没有可能），价位相对旗舰级产品要低廉许多。但是，iPhone 该有的主要体验它一个不少。

　　iPhone SE 会不会因此消失呢？可能性确实不低，毕竟现在关于它也将退场的猜测并不少见。或许它的命运，我们还得从 iPad mini 4 以后的境遇上找答案。

　　假设 iPhone SE 最终停产，这样一来 iPhone 的产品线就被简化到只剩下两款产品了。对消费者来说这样的产品线会显得更加直观，对苹果而言新的阵容也已经足够照顾到不同的需求了。