新iPad暗示的变化 苹果会朝向更廉价的定价策略吗

 如果要问苹果产品在定价上给你的印象，不用说几乎所有人第一时间就会想到毫不妥协的旗舰定位。然而再仔细琢磨一下，大家就会发现苹果这几年的路子好像已经开始朝着更廉价的方向倾斜了。这会不会预示着，我们熟悉的苹果将从此改变？

一次看似不重要的产品调整

北京时间 3 月 21 日，苹果官网在线商店的维护结束，一波新品正如我们预期地公布了。没有发布会，大家自然也看不到新的重磅产品。不过即便如此，我们还是能够琢磨出许多信息来。

抛开具有公益意义的特别红版 iPhone 7/7 Plus 不说，升级为 32GB 和 128GB 存储空间的 iPhone SE 其实也很令人在意，另外还有只剩下 128GB 选项，但价位有所下调的 iPad mini 4。当然了，最让人关注的，还是取代了 iPad Air 2 之后全新上架的新品 —— iPad。

iPad 的出现完全就是为了面向廉价市场，因为我们在它的身上看到了太多的牺牲和妥协。iPad 相比被取代的 iPad Air 2，厚度和重量增加了大概 20%，只是处理器性能有所提升。为了控制成本，全层压显示屏、抗反射涂层、DCI-P3 广色域这些特性都被取消了。虽说苹果以前不是没有推出过这种亲民向的产品，但技术上的妥协太过干脆利落，还是让人们有些反应不过来。

当然了，这样的设计效果非常显著，32GB 版本的 iPad 售价仅为 2688 元ren min bi ，成为了目前售价最低的 iOS 设备。甚至是降了价的 iPad mini 4，因为现在仅存 128GB 版，所以售价也比它要高。事实上，即使是 128GB 版的 iPad，也仅仅比同档次的 iPad mini 4 要贵 200 元而已。

这种“为廉价而廉价”的做法引起了业界和坊间的质疑，许多人担忧苹果会以这次新品发布为契机，从此开始全面进军各个不同层次的市场，失去原先牢固的高端定位，变得泯然众人。

改变确实已经来了

不可否认的是，苹果确实在改变，它确实是在从一个我们曾经认为绝对不会推出所谓亲民产品的完全旗舰定位，转化成一个更加灵活的存在。如果说 iPad mini 的推出还算是填补一种空白，那么 iPhone SE 和 iPad 的出现就已经很好地说明了这一点。尤其是 iPad，它诞生的那一刻起身上就带有那么一种气质。另外也有分析师前不久语出惊人，说 Apple Watch 和 AirPods 已经算是价位低于实际应有的了。

iPad 当然不能算是一款顶尖的平板电脑产品，不说 iPad Pro，它甚至和 iPad Air 2 相比都有一些缺点。然而你不可否认的是，iPad 仍然是一款不错的新品，因为这个产品系列能够提供的体验，它一样可以提供，而且依旧优秀。凭借着 iOS 这个强大又完善的平台，iPad 有 A9 处理器，有 Retina 屏幕，有 Touch ID 和不错的摄像头，体验不可能会差的。

如今对于苹果来说，公司重要的营收源头已经不再仅仅是硬件，众所周知它正在越来越关注和重视旗下的服务业务，后者通过财报我们看到也的确能够为苹果提供可观的收益。

在这种情况下，苹果会选择推出更多的入门级产品，吸引更多的消费者到自家的生态系统中，这也在情理之中。有人可能会问，消费者对这样一款妥协性质的产品能满意吗？

我们从一份 iPad 用户占比的数据可知，目前使用 iPad Pro 的用户仅占 8%，而使用 iPad mini 系列和 iPad 第二、第三、第四代的人们加起来占到了58% 之多，已经过半。这一部分用户既然能够长时间至今仍使用相对较老的型号，说明他们对设备技术的需求相对更低，更可能会对非常廉价，性能又能跟上时代的 iPad 动心。这部分潜在用户再加上新用户，数量非常可观。