QuestMobile手游报告：腾讯PK网易，谁才是真王?

 　　3月7日，国内知名的移动大数据服务商QuestMobile发布了腾讯、网易两大游戏厂商在手游市场上的竞争格局报告。该报告涵盖了腾讯、网易各自游戏布局战略侧重及热门手游粘性榜，也不乏《王者荣耀》、《阴阳师》等大热手游的个性化体验。

　　从QuestMobile数据来看，网易和腾讯的布局差异很大，网易游戏类型主要是布局在重度手游上，包括角色扮演、卡牌两类;腾讯虽然在数量、类型、活跃度上都大大领先，不过在重度手游布局上，比网易强的可能只有即时战略、体育竞技。

　　未来，在轻手游上，腾讯依旧可以凭借社交入口优势保持压倒态势;不过重度手游显然更为赚钱，所以腾讯会持续发力，二者注定要正面厮杀。

　　1)用户粘性

　　从下表上明显可以看到，网易和腾讯的布局差异很大，网易游戏类型主要是布局在重度手游上，包括角色扮演、卡牌两类，考虑到其在入口、渠道、社交上的劣势，这是非常明智的做法，也是国内其他游戏厂商迟迟没能领悟到的真谛：重度手游自己就是入口、社交平台。

　　对比之下，腾讯虽然在数量、类型、活跃度上都大大领先，不过，在重度手游的布局上，比网易强的可能只有即时战略、体育竞技。未来，在轻手游上，腾讯依旧可以凭借社交入口优势保持压倒态势;不过，重度手游更赚钱，所以腾讯显然会持续发力，尤其是在其最强的即时战略、体育竞技，当然，卡牌、角色扮演更不会放过，这就注定要厮杀。

　　无疑，这场厮杀注定会极为精彩，背后甚至折射出区域娱乐文化基因的PK，MR.QM一直认为，中国只有两个地方是活在诗意之中的：杭州、成都。恰恰，网易游戏团队在杭州、广州，腾讯主要游戏团队在成都、深圳……前者做出了《阴阳师》，后者做出了《王者荣耀》……

　　这些游戏具体有多牛，看下图就知道了。MR.QM再次提请注意：

　　1.下表对腾讯、网易两家游戏大厂旗下手游做展示，且分析对象仅限安卓端和iOS端的行业渗透率TOP50的手游。

　　2.可能涉及的部分指标维度解释。

　　行业渗透率：在统计周期内，该游戏的活跃用户数占手游行业活跃用户数的比例。

　　活跃率：指在统计周期内，当周期内(周/月)的日均活跃用户数除以当周期(周/月)的总活跃用户数。

　　N日留存率：每日活跃用户在第N日仍启动过该应用的用户数，为N日活跃留存用户数，相比则为留存率。

　　人均单日使用次数：在统计周期内，该游戏的每日总使用次数除以其每日活跃用户数。

　　人均单次使用时长：在统计周期内，平均一个用户在单次使用该游戏的有效时长。

　　看得过瘾不?反正MR.QM是一个坑接一个坑的掉。

　　话说，去年MR.QM被人安利，掉进了《阴阳师》大坑，每天烧香拜佛，好几个月，别说没抽到一个SSR，连鸟叔都没抽到，每天带着雪女和她的宠物小兔兔、食梦貘，跟一帮大神们的酒吞、茨木、大天狗(大天狗竟然不是真的狗??)PK，心里那个悲凉，想想就是泪，别提多惨，当时，MR.QM就想，与其花钱刷SSR，老子还不如去赌场，又一想，没赌场……

　　今年，洗心革面，被一个好友拉着玩起了《王者荣耀》，找来找去发现用啥英雄分数都突不破2.5，只有用智商250的小鲁班，就这还因为腿太短、皮太脆，动不动就被干死????……痛心疾首啊，难道此生就只能玩成都麻将、打“中原一点红”了吗?

　　2)用户画像

　　接下来看看这些游戏的用户画像，看看他们是怎么定位游戏、找准用户、发力赚(keng)钱的。

　　姑且以网易的《梦幻西游》和《阴阳师》为例，《梦幻西游》是老IP，延续PC的余威，已经火了很久了，《阴阳师》是新IP(不过此前网易在和风上做了不少尝试)，去年下半年爆火。

　　首先看看《梦幻西游》，明显是以男性(80.7%)、30岁以下(80.1%)、未婚(72.4%)、二三四线城市(84.7%以上)为主。

　　再来看看《阴阳师》，其与《梦幻西游》的用户差别在于，男女比例相对均匀(各50%左右)、30岁以下更多(82.7%)、未婚比例更大(80.8%)、一二线城市(62.9%)。

　　在消费能力和所使用机型上，《阴阳师》用户也明显高于《梦幻西游》(《阴阳师》用户消费能力千元以上用户超过20%)，这就是为什么《阴阳师》收入会那么惊人的原因了。

　　其他游戏的用户差异表现，各位不妨自己看看。

　　接下来看看不同游戏用户对视频APP、游戏APP的偏好。

　　总体上看，腾讯视频受游戏类用户青睐程度更高，不仅腾讯旗下游戏如此，多款网易游戏也这样。爱奇艺和优酷只有寥寥数款。如此看，腾讯的大文化IP战略，确实更具延展性。

　　游戏这个来讲，《王者荣耀》已经天下无敌了，所有游戏用户，最青睐的游戏榜单第一名都是《王者荣耀》，果然是君临天下、称霸武林的状态啊。而《王者荣耀》的用户，翻了的竟然是《开心消消乐》、《贪吃蛇大作战》的牌，天啦撸，这也太令臣妾们伤心了吧……