《开心消消乐》“造节”三年，如何搅动国内休闲手游市场？

经过一个月的活动接力,8月23日《开心消消乐》年度主题活动“开心消除节”正式落下帷幕。

作为由《开心消消乐》首次提出并率先在行业内尝试的“造节”玩法,开心消除节已成功走过三个年头。

从2020年携手“浪姐”张含韵开启开心消除节序幕,到去年联动上美影四大国漫IP《大闹天宫》《哪吒闹海》《宝莲灯》《葫芦兄弟》“颠覆三界”,再到今年合作敦煌博物馆开启传统 之旅。三年时间,不仅让“开心消除节“的概念更加地占据用户心智,同时也让这款提出超8年的三消游戏持续地焕发出生机。

据移动数据分析平台的数据显示,在今年开心消除节期间,《开心消消乐》在App Store免费游戏榜单上一直处于头部区间,最高排名更是达到了Top4的位置。据《开心消消乐》内部工作人员透露,在此期间无论是游戏的新增活跃还是回流都得到了显著提升。

同时,通过对社交媒体上用户发布内容的观察,我们也发现对于此次开心消除节与敦煌博物馆的合作,用户也给予了积极正向的反馈。这无疑是对本次《开心消消乐》开心消除节取得圆满成功的一个有力佐证。

无论是数据还是口碑,今年《开心消消乐》的第三届开心消除节都是成功的。而透过对相关负责人的采访,我们似乎也找到了其成功背后的原因。

响应用户,深度融入,细致还原,沉浸体验

通过对众多用户的沟通访谈后,《开心消消乐》项目组发现了用户对于传统文化、“寓教于三消中”的需求。

基于这一点与《开心消消乐》本身的玩法、世界观,《开心消消乐》选择将传统文化作为未来很长一段时间内的游戏大方向。而作为此年度运营主题的开端,在观察了多个高认知度IP后,最终选择了历史感、仪式感俱备的敦煌作为开篇主题。

在主题确定以后,为做出有《开心消消乐》风格的敦煌新意,《开心消消乐》也请来了相应的敦煌专家对团队进行专业培训,深入挖掘敦煌文化的细节,探寻最契合《开心消消乐》融入的方式。

基于此,他们在活动方法中设计出了“修复壁画/召唤瑞兽”时展示背后故事的玩法。真正地实现了“寓教于三消”的目的,很好地满足了用户的需求。

像谈恋爱一样,持续给用户制造惊喜感和新鲜感

“就像是谈恋爱一样,需要不断给对方制造惊喜感和新鲜感”

正如《开心消消乐》工作人员所言,在满足用户需求的基础之上,其团队也积极地加入一些“不是很消除”的新玩法, 带给用户意想不到的惊喜感和新鲜感。

就好比在今年开心消除节活动中,官方就别具巧思地加入了一个“琵琶弹奏“的互动小功能。而这一细小功能的加入,不仅让用户更沉浸式地体验到传统文化,同时也带给了用户不一样的《开心消消乐》新体验,并带动用户在社交媒体上“自来水”式地分享传播自己弹奏琵琶的视频片段,引发一波“琵琶演奏”的热潮。

社媒发酵带动用户自主传播

呼应游戏内的各种玩法机制的设计,在此次开心消除节的外围传播中,官方也做了很多配套的活动。比如在各大主流平台上同步发起了以“开心消除节”为主题的全民创作大赛。

相关活动发布后,第一时间引发了用户的创作狂潮,产出了大量的UGC作品。其中部分优质作品更是登上了社交平台全站排行榜的Top位,得到了一致好评,同时更是引起了更多“路人用户”对《开心消消乐》及开心消除节的关注,实现了超预期的传播收获。

匠心、创新、用心的结合,是今年《开心消消乐》开心消除节成功的关键。我们也有理由相信,在接下来的游戏运营活动中,《开心消消乐》也将持续带给我们Unbelievable、Amazing、Great的惊喜;同时也有理由相信,《开心消消乐》能为中国传统文化的传承与保护交出一份来自游戏行业的满意答案。