两年积淀 乱世王者手游从更高维度上提升品类价值

自2017年8月上线迄今，《乱世王者》已经与玩家相伴两年。

复盘《乱世王者》的成功之路，最直接的表现是它打破SLG品类的产品瓶颈，通过创新走出差异化产品生态；同时探索游戏的边界，如通过游戏联盟赛事化生态打造品类电竞可能；以“荣耀史册”的内容共创塑造“王者”文化生态；联合非遗的新文创打造文化符号……种种创新不仅赋予手游更广阔的空间，也体现《乱世王者》作为SLG头部游戏的“自我修养”——从更高维度上提升品类、乃至游戏行业的价值。

产品创新，打造SLG玩法差异化生态

2017年以来，游戏市场迎来SLG品类热潮，但品类爆发背后难逃产品创新不足，玩法同质化等问题。在此背后，《乱世王者》以对品类和市场的深度理解做出区隔和差异化，成为SLG游戏“称霸“之作。

首先是美术风格的创新。在过往，SLG以西式审美为主流，画面厚重、灰暗。一方面是品类游戏多为西方奇幻题材；另一方面也是厂商制作时往往以容易出效果的策略和交互体验为主，忽略成本较高的美术层面。

《乱世王者》在场景美术的选择上贴近中国传统文化审美，不管是明亮的主色调，或者是细节上对中国王家气象和传统审美的靠拢，如金碧辉煌的宫殿，或别具意境的湖光山色等，都体现出手游与其他SLG游戏的差异。而人物和UI的设计上，也根据当下用户的审美习惯进行调整，走出全新的本土化道路。

再者，《乱世王者》在玩法层面上也做出突破。首要是通过游戏目标管理引导用户成长，初期会以PVE玩法让玩家熟悉SLG的特点；中期则会通过名城、皇城等PVP、GVG玩法，引导用户由协作过渡为竞争；后期再通过跨服玩法，引导用户创建生态。同时还融入RPG和卡牌模式，覆盖不同用户需求。

值得一提的是，《乱世王者》还打破SLG固有的长线经营的硬核玩法，如过往战役有可能长达数天，需要玩家不眠不休投入。而本次的轻量化创新把核心单局对抗玩法控制在一小时内，给予玩家更紧张的体验的同时，也兼顾玩家临场应变的策略体验。更重要的是让玩家兼顾游戏和现实，有更多的时间拥抱生活。这种差异化和区隔化不仅引领SLG品类玩法新趋势，也让SLG品类真正走向大众需求。

联盟竞技，SLG品类赛事新生态起点

过去几年内，SLG是一直是小众重度游戏代表，为了突破发展天花板，品类需要通过赛事化来触达大众用户。作为游戏的长线衍生品，赛事的竞技性和观赏性易于吸引用户，并且头部赛事还能产生明星效应，成为“社交货币”带动更多外部用户“入圈”。但SLG游戏品类强调玩家的长线经营，不符合手游赛事的快节奏风格，在赛事化上有天然的局限。

在天美看来，SLG赛事化势在必行。基于此，《乱世王者》对SLG玩法做出突破性变革，打造“九鼎之战”玩法，将单场比赛战斗缩短在60分钟之内，玩家以联盟为单位进行对抗，大大提升游戏竞技性和观赏性。同时手游还在“九鼎之战”的基础上推出“九鼎冠军联赛”，目前已走过三个赛季。今年7月，《乱世王者》九鼎冠军联赛S3落下帷幕，这场比赛历时3个月，分为常规赛和季后赛，共计512个联盟参与。

对《乱世王者》来说，联盟和赛事代表未来SLG游戏的两个新趋势，社交性和竞技性。首先，联盟形式不只作用游戏的策略性，也能够拉动以联盟为中心的社交需求，同时对轻度用户的游戏体验更为友好，扩大游戏用户基本盘；再者联盟对战除了竞技性和观赏性外，也能够激活游戏的内部生态，形成具备活力的社区。而赛事则成为游戏生态的一个良性出口，不仅丰富了游戏生态的表现形式，也扩大游戏的受众辐射面。

《乱世王者》还为SLG品类奠定了赛事专业化和体系化的基础空间，意味通过创新，SLG品类能够兼顾游戏玩法的特性和电竞赛事的需要做出平衡，这将推动不同SLG游戏赛事的诞生和发展。而九鼎冠军联赛三季来对市场的孵化，也为SLG品类电竞化打下用户基础。

用户共创，“荣耀与共“的内容文化生态

如果说《乱世王者》联盟体系打破SLG品类“赛事难”的行业定式外，以“荣耀史册”为中心的“内容共创生态”则打破游戏行业“品牌决定生态”的文化定式。

在过去，游戏文化生态由两部分组成，第一部分是品牌创立的世界观，形成内容的基础生态；第二部分是在官方引导下，由玩家自发形成的内容生态，两者之间相对割裂。身为SLG游戏的领军者，《乱世王者》不可能满足于单一做出官方的设定，或者是纯粹追求社区的活跃这种简单的生态——玩家不只是游戏的主体，也是游戏的推进者和内容生产者。作为SLG的头部游戏，它想建立的是一个玩家和游戏共生、并能自由成长和裂变的新内容生态。

《乱世王者》在“以人为本”的理念下开启史册活动，让玩家自行创造历史。今年年初《荣耀史册·列传篇》征集活动吸引了超过1万名玩家参与，收到了来自玩家数以千万计的投票。随着两周年活动开启，《荣耀史册·世家篇》将开放16个席位。这也是《乱世王者》区别普通游戏文化的独特之处——史册不只是单一评选出内容故事，而是把玩家的成长作为游戏成长的一部分，这种共创赋予内容更多的意义，让玩家形成新的认同。

《乱世王者》的生态优势，除了来自对玩家的深度认同催生蓬勃的创作可能，也来自品牌官方对生态的重视和引导。除了《荣耀史册》外，今年官方上线“荣耀史册玩家故事馆”，通过视频等多元化的形式诠释玩家故事。此外，官方还通过邀请明星，共同拍摄诠释玩家故事，向外界展示内容生态故事。