时隔7年！阿里巴巴再次牵手央视拿下2025年春晚

12月4日讯，据央视新闻12月2日报道，中央广播电视总台在京举办 2025 乙巳蛇年“大春晚季”版权文创与广告合作签约暨春晚吉祥物发布活动。

在此次活动中，总台总经理室与阿里巴巴达成了2025年乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家电商互动平台合作项目的签约。

这是阿里巴巴时隔7年后再次与央视春晚携手合作，同时也是双方的第四次携手。

早在2016年至2018年期间，阿里巴巴连续三年与央视春晚展开合作。其中，2016年和2017年的春晚与支付宝合作，推出了备受欢迎的“集五福”活动，而到了2018年，淘宝则接过了与春晚合作的重任。

随着电商行业的快速发展，春晚也逐渐成为电商企业竞相争夺的高光舞台。

近年来，包括京东、小红书、抖音、快手在内的多家电商平台都曾成为春晚的赞助商。

今年，阿里巴巴再次成为春晚的独家电商互动平台，无疑将为电商平台之间的竞争增添新的看点。

在当前消费市场缓慢复苏的背景下，电商平台面临着市场饱和和价格竞争激烈等多重挑战。

高盛的报告显示，从2019年至2023年，淘天的市场份额从66%下降至45%。

然而，尽管面临诸多挑战，阿里巴巴集团发布的2025财年第二季度财报显示，淘天集团的收入仍实现了1%的同比增长，且双11期间淘宝天猫的GMV强劲增长，买家数量创历史新高，88VIP会员规模也达到了4600万。

值得注意的是，今年淘宝天猫并未举办双11晚会，而是将资源更多地投入到补贴商家和消费者上。相比之下，赞助春晚或许将为阿里巴巴带来更大的影响力。

作为国内一年一度的娱乐盛事，春晚具有极高的曝光度和收视率，对于电商平台来说，这无疑是一个难得的流量红利。

据阿里巴巴2018年披露的数据，当年有超过1亿户家庭在观看春晚的同时参与了手机淘宝的互动。这种实时的流量导入与消费转化对于电商平台来说具有极高的价值。

因此，可以预见的是，阿里巴巴作为2025年央视春晚的独家电商互动平台，将有望借助春晚的流量红利实现新的增长。