开年必读：2024年移动营销行业全球趋势

 随着人工智能等高新技术在游戏和非游戏领域的深入应用，结合CTV和联盟营销等极具潜力的推广渠道，2024年无疑将成为科技创新和市场突破的一年。为了更好地帮助移动开发者和营销者了解2024年的全球机遇与趋势，AppLovin国际商务拓展副总监 Daniel Tchernahovsky，需求部副总监 Andrey Kazakov以及商务总监 Simon Baptist 带来了前瞻性分享，希望为您揭示新年度全球移动应用市场的前沿动态及战略方向。

人工智能等高新技术对游戏行业的影响

近年来，人工智能技术 (AI) 的突飞猛进不仅加速了游戏研发流程，更实现了成本的显著降低。这使应用开发者们创作的游戏内容更加广泛，测试的游戏角色、主题和游戏类型也更为多样化。举例而言，如果您要打造一款跑酷游戏，就可以通过AI生成体育场、旷野和木轨道等不同的跑酷环境。这种既简便，性价比又高的方法能够帮助开发者打造更多的游戏关卡，进而延长游戏的生命周期。2024年，AI技术在游戏领域的应用将达到新高。

广告素材策略的转变

“行业对误导性广告的容忍度正在降低。”Daniel Tchernahovsky指出，“越来越多的顶尖工作室试图打破城规，在设计广告创意时跳出游戏玩法本身，找到更能吸引受众眼球的独特创意。表现卓越的广告素材能够推动应用的规模化扩展，帮助应用营销人员在提升安装量的同时，获得更高的ROAS。这种别具一格的广告创新力将在2024年得到进一步发展，并在提升获客和用户留存方面起到举足轻重的作用。 ”

AI与游戏玩家体验的个性化融合

对移动应用而言，提升长期用户留存至关重要。要想提升一款应用或游戏的长期用户留存率，开发者可以借助AI技术对既有用户进行分组，通过打造极具个性化的内容和功能，提升对用户的吸引力，进而增强用户粘度。对游戏应用而言，为玩家提供定制化的游戏进度，让玩家切身体会到游戏关卡的难度是为他们量身定制的。

此外，AI还有助于优化新用户的引导体验，帮助开发者走好用户留存关键的第一步。AppLovin预计未来将有更多企业，尤其是零售业之外的企业，将借助AI技术分析并优化新用户引导流程。好的开始是成功的一半，新用户的引导流程也不例外。要想打造用户与应用之间的良好关系，可谓成败在此一 "程"。如果这个节点出现任何障碍，用户可能永远也不会再打开您的应用。因此，对于所有应用开发者来说，打造令人愉悦、流畅的新用户引导都是重中之重，而AI将成为这项工作中不可或缺的强大工具。

IAP游戏预计将实现大幅增长

IAP（应用内购）游戏再度火爆，这一趋势预计在2024年延续。IAP游戏一直都在依靠为数不多的数字营销渠道实现增长。随着行业更加注重对用户隐私的保护，这些渠道的效果也有所降低。因此，各大公司认为IAP游戏的增长潜力将降低。

然而，我们通过AppDiscovery——AppLovin获客平台观察到的现象却并非如此。借助AppLovin在AI技术方面的进一步升级，增长营销经理们能够更精准、更高效地实现推广目标。迄今为止，AppLovin的很多合作伙伴都通过此次AI升级，使其游戏跃升至下载榜和畅销榜的前列。AppLovin 也相信这一成功还将继续。

广告主将使用更具创意的方法获客

越来越多的广告主已经开始寻觅移动端以外的平台进行获客。他们将眼光瞄准CTV平台，也在不断尝试网页端的获客途径。今年，广告主将迎来更多新的合作伙伴，帮助他们采用创新方法推动获客增长。

长期以来，如何帮助广告主快速适应瞬息万变的行业尤为重要。因此，广告主需要对其增长进行密切的监测，通过准确掌握各个渠道的营销表现，了解营销支出是否物有所值。此外，他们还需要不断探索新的获客渠道，及时采取行动并通过新渠道实现应用的规模化扩展。只要稳扎稳打地夯实基础，企业才有可能在任何环境下获得成功。

张开双臂，拥抱 "联盟营销"

随着行业对用户隐私保护和用户许可的重视程度加深，联盟营销因与受众之间的密切联系，将成为高举 "神圣火炬" 的领跑者。

联盟营销人员注重第一方数据策略和合作，能够深刻洞察受众，对所推广的品牌有着最透彻的理解和最长久的合作。联盟营销不需要隐藏在 "合作伙伴营销" 面纱之下。2024 年，将有更多营销人员将联盟营销纳入其营销策略之中。

未来，移动端将保持甚至强化网购主导地位，这一点从美国黑色星期五（黑五）的销售情况就能看出。2023年的黑五，移动端销售占比从2022年的10%猛增到了54%，而这一曲线未来将保持上扬态势。随着营销人员逐渐理解和掌握付费营销和自有媒体的融合，联盟营销将走在聚光灯下，对整个消费者旅程发挥不可小觑的影响。2024年，移动电商业将迎来腾飞，而这背后贡献最大的正是联盟营销。

如果您想更进一步地了解AppLovin在非游戏应用和游戏应用推广方面的深入洞见或案例，欢迎关注官方微信公众号“AppLovin”。

关于AppLovin

AppLovin开发的一系列先进技术帮助各种规模的企业与其理想客户建立联系。该公司端到端的软件和人工智能解决方案帮助企业触达全球受众并实现变现和增长。欲了解更多关于AppLovin的信息，请访问：www.applovin.com/cn/