董宇辉“丈母娘”叫板东方甄选：后者股价被带崩

12月14日讯，被流量推着走的东方甄选和董宇辉，又一次站上了舆论的风口浪尖，但这一次，二者被迫“针锋相对”。

事件起因在于，东方甄选近期的“吉林行”预热视频里，董宇辉念了一段关于吉林的文案。东方甄选的小编称此“小作文”文案部分出自团队之手，董宇辉的“丈母娘们”（董宇辉粉丝）不满小编“背刺”董宇辉还抢功，由此引发董宇辉粉丝和东方甄选一场“骂战”。

董宇辉遭遇“背刺”，东方甄选被围攻，这并非首次。此前，东方甄选图书号去掉了“宇辉力推”标签，自营品牌牛排包装上的董宇辉形象也被抹去，如此种种引发了董宇辉粉丝的强烈不满。

业内将此举视为东方甄选淡化董宇辉个人IP，东方甄选方面对此并未做过回应。

不可否认的是，对于直播机构而言，超级大主播“成也萧何，败也萧何”，站在风口浪尖上的东方甄选，也在试图减轻头部主播依赖症，孵化更多主播。

带崩东方甄选股价

本次小作文事件导致的“骂战”，持续两天之久，最终引来东方甄选高管亲自下场回应。

12月12日晚间，东方甄选CEO孙东旭在直播中正式回应此事，全程约10分钟，主要集中在以下几点：

小作文是董宇辉和团队共同创作；批评小编团队，工作带有情绪，沟通方式不恰当；董宇辉情绪受到影响，因此10日临时决定不进行直播；公司对董宇辉贡献认可，待遇上没有亏欠，其年薪不止网传的几千万；向公司客户表达歉意，但坚决向饭圈行为说不，希望部分粉丝保持冷静。

不过，孙东旭和董宇辉的回应，这次风波并未平息甚至有越演越烈趋势。在俞敏洪和东方甄选账号的多个视频下方，不少网友为董宇辉鸣不平，该事件也登上今日的微博和抖音的热搜。

自新东方转型直播带货以来，董宇辉凭借个人才华强势出圈，甚至成为东方甄选的“台柱主播”。东方甄选能够逆风翻盘，很大程度也因董宇辉的影响力。新东方董事长俞敏洪也多次在公开场合肯定了董宇辉对公司做出的贡献。

不过，在董宇辉声量日益壮大的同时，东方甄选也因与前者的强绑定而愈显被动。此前因董宇辉离职传言与薪资待遇的争议，均波及到东方甄选的直播表现和股价。

本次“小作文”事件导致的矛盾激化，再度冲击东方甄选账号粉丝和公司股价。

12月9日，东方甄选粉丝数3115.9万人。截至发稿，粉丝数为3105.3万，两天之内掉粉超过10万。

截至13日收盘，东方甄选跌12.96%%，报收27.2港元/股，创下近一个月以来的最大单日跌幅。

直播电商“去头部化”进行时

在业内人士看来，本次“小作文“风波，一方面暴露出长久以来董宇辉粉丝和东方甄选之间的矛盾正式激化，董宇辉粉丝的饭圈化趋势给东方甄选带来了潜在的危机，其成功的不可复制性使东方甄选的团队效益遭到削弱。

另一方面，一如罗永浩之于交个朋友，李佳琦之于美腕，超级大主播作为悬在直播机构头上的达摩克利斯之剑，“去头部化”正成为当下直播电商行业共识。尤其在薇娅、雪梨等头部主播因税务问题相继退场，其所在的机构声势减弱，这一行业共识更被增强。

百联咨询创始人庄帅向《科创板日播》记者分析表示，超级主播仍然有其存在的价值，只是随着年龄增长和精力不足，直播时长必然有所下降，“时间价值”必然会贬值。

庄帅认为，依靠超级主播的MCN公司，想保持持续的营收增长，有多种可行的方式，包括不断培养更年轻的主播成为超级主播；布局传统的销售形式；将超级主播“品牌化”，推出自有品牌，并为其它品牌商家提供商家自播和数据服务。

东方甄选也意识到了这个问题，今年以来正在孵化更多流量主播，除了董宇辉，东方甄选的主播阵容还包括顿顿、明明、yoyo等。虽然后三者的人气目前仍不敌董宇辉。

颇有趣味的是，在董宇辉小作文事件当天，有60万人涌入东方甄选竞对高途佳品的直播间，超1万人同时在线，直播间带货额预计25–50万，较之前超10倍。

当天，高途创始人陈向东亮相直播间，对于网友表示希望高途佳品将董宇辉挖过来，陈向东回应到：“董宇辉不是用来挖的，董宇辉是用来爱的“。此外，陈向东还表示，高途珍惜每一位人才。

责任编辑：朝晖