第二个中国？苹果营收创历史新高：印度扮演重要角色

日前，苹果发布了第三季度财务业绩，营收创下历史新高，全球活跃苹果设备数量再创历史新高。

苹果印度Apple Store

苹果首席执行官蒂姆·库克表示，印度是一个令人难以置信的令人兴奋的市场，也是苹果公司过去几年的主要关注点。

苹果在印度呈现指数级增长，自2019年以来销量每年增长近50%。在印度这个价格敏感且竞争激烈的市场，苹果是唯一一家在过去十年的大部分时间里市场份额稳步增长的公司。苹果是如何获得印度市场的流量密码的？

苹果印度历年营收

苹果在印度的增长和受欢迎程度的提高始于2015年，当时苹果在印度的销售额首次突破10亿美元。苹果凭借着iPhone 6和6s系列赢得了大众的关注，并通过Macbook将他们吸引到了苹果生态系统。

苹果印度2015-2022年的收入数据

苹果不断发展其在印度的业务。截至2023年，苹果在印度的收入到2022年达到60亿美元（约4000亿卢比）。

苹果专注于印度制造计划

苹果于2017年在印度开设了第一家组装工厂。当时，苹果仅在纬创资通位于班加罗尔的一家小型工厂组装iPhone SE。该公司表示，这是一项实验性举措，苹果正在探索全球市场，以减少对中国制造的依赖。

苹果公司在印度的首次制造尝试取得了巨大成功。该公司在富士康的帮助下，在泰米尔纳德邦设立了工厂，开始扩大生产。自2019年以来，苹果一直在印度组装最新版本的iPhone。

印度制造的iPhone逐渐走向全球。2021年，印度iPhone的产量占全球产量的1%。仅仅一年内，印度生产的iPhone销量就占到全球iPhone销量的7%。苹果表示，他们希望到2024年将这一数字扩大到25%。

印度现在是苹果全球iPhone供应的主要中心。由于iPhone在本地生产，“印度制造”计划还帮助苹果节省了20%的进口关税。尽管与全球市场相比，印度的iPhone并不是最便宜的，但在印度销售的大部分iPhone都是在印度制造的。如果苹果没有在印度生产iPhone，iPhone的价格将会比现在高出20%。

苹果在印度设立在线商店

2020年之前，苹果依赖亚马逊和Flipkart等第三方经销商在印度销售产品。也有一些线下授权经销商，但苹果并没有直接涉足终端消费者市场。不过，苹果很早就意识到印度市场的重要性，于2020年9月在印度开设了官方在线商店。

一些专家认为苹果公司的这一举动是天才之举，因为当时整个世界都因新冠疫情而面临封锁。苹果的顶级在线合作伙伴——亚马逊和Flipkart也因为送货限制、送货人员短缺等诸多因素面临着问题。

苹果自己的在线商店打开了两条道路——印度消费者将能够直接从苹果购买产品，苹果可以为Mac电脑提供完全定制的内存配置。苹果还在iPad等一些产品上提供激光雕刻，这只有在苹果直接向用户销售产品时才有可能实现。

开业一年内，苹果在线商店就占苹果在印度总销售额的4%。随着苹果计划激励买家直接从苹果商店购买，预计这个数字还会进一步增长。据了解，苹果正计划在印度推出联名信用卡，在苹果在线商店使用时大概率会有优惠。

期待已久的线下商店在印度开业

多年来，印度买家一直渴望看到苹果在印度设立自己的线下商店。然而，印度的外国直接投资政策限制了苹果在印度开设自己的独家零售连锁店。根据印度的FDI政策，外国公司不能经营其单一品牌零售店，除非30%的资源外包给当地。

苹果在印度的制造工厂不仅帮助帮苹果找到了一个新的生产基地，还为在印度拥有自己的线下零售连锁店打开了大门。由于在印度销售的大部分iPhone都是在当地生产的，因此苹果能够满足30%的本地外包标准，并于今年在印度开设了两家新的线下商店。

苹果印度首家线下零售店开业

苹果在印度的第一家专卖店是位于孟买的Apple BKC，于2023年4月18日开业。第二家专卖店于2023年4月20日在德里Saket开业。这一事件的重要性可以从库克亲自揭幕的事实反映一二。这两家商店都标志着苹果在印度开启了新篇章。

这两家店开业仅三个月，苹果就已经通过其两家线下店创下了创纪录的销售额。孟买的Apple Store零售店首日销售额就达到1亿卢比（约合人民币870万元）。这超过了印度其他零售连锁店的月收入。

印度的两家Apple Store零售店月销售额均达到2.5亿卢比（约合人民币2718万元）。也就是说，苹果仅通过印度的两家线下商店就创造了价值5亿卢比的收入。

苹果并没有停下脚步

苹果进军印度才刚刚起步，该公司计划在富士康的帮助下在卡纳塔克邦建立一个新的制造工厂，以扩大在印度的生产。苹果还计划在印度开设三家新的线下商店。

显然，印度不仅是苹果的主要销售市场，也是一个重要的制造中心。如果苹果继续以同样的速度在印度发展，印度将有望很快将占据苹果全球收入和利润的很大一部分。

责任编辑：宪瑞

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