中国家庭渗透率不足1% 中国电视回音壁开始发力 给昂贵的外资品牌敲响警钟

618大促期间，中国Soundbar（回音壁）给出前所未有的降价优惠力度，杜比全景声旗舰机型价格均下降至5000元以内。

5月23日预售开始至6月18日，中国Soundbar线上市场销售量近5万台，同比增长5%。

作为提升消费者家庭娱乐视听体验的终端产品，Soundbar在全球范围内拥有大批拥趸。不过，由于其昂贵的价格，目前主要流行于发达国家及地区。北美、西欧和发达亚太地区的销量家庭渗透率均在20%以上，而在中国家庭渗透率不及1%。

上个月，国内电视巨头TCL推出了Soundbar新品X937U，定价3999元的7.1.4声道杜比全景声产品体现了足够的性价比。给昂贵的外资品牌敲响了警钟。

洛图科技认为，Soundbar不仅帮助电视厂商拓宽了赛道，增加额外的营收；在电视机增长乏力的同时，还可以绑定自家电视产品进行套系销售，从而带动电视产品的销量，同时提升消费者对品牌的忠诚度与粘性。

至于Sound价格，洛图科技调研显示，电视/Soundbar的价格比在1.2-2之间，为合理的价格搭配。

2018-2023年 中国Soundbar线上市场品牌销额份额

三星依靠强大全面的产品线布局以及口碑出色的中高端全景声产品迅速抢占市场，2023年前五个月，份额已超13%位居市场前三。

而主打中低端市场的酷开凭借卡拉OK功能打开市场，亦取得了不错的成绩，在以K歌场景为主的产品中获得了一定的市场地位，2023年1-5月的累计份额已经来到6%。

其它品牌方面，Sony逐年下滑，从最高峰的26%下滑至14%；雅马哈从2018年的12%落至今年的3%；山水则相对稳定地至少连续六年以约7%的份额位居TOP5。