荣耀Magic5系列高端市场逆势上扬：Q1欧洲出货量同比大涨超400%

600美元以上的高端市场，历来是头部手机品牌的兵家必争之地。4月28日，最新获悉，荣耀高端旗舰机Magic5系列自首销以来势头强劲，不仅口碑销量双收，还带动荣耀在高端市场逆势上扬，相比同类竞品在市场反馈及表现上优势明显。

IDC最新数据报告显示，在中国智能手机市场，全方位的产品升级使得Magic5系列获得市场的认可，在600美元以上高端市场份额环比增幅最大。荣耀在年初进行全方面的调整，来解决去年一年快速恢复增长中发现的问题，未来依然会以更好的产品为中心来获得更大突破。

荣耀Magic5系列不仅在国内市场人气爆棚，在海外市场表现同样抢眼，英法德等大国预售量全部翻番。

目前，荣耀的研发投入和技术储备已经“开花结果”，全球化和高端化战略阶段性优势开始逐步显现。从业界了解到，无论是欧洲、中东，还是拉美、马来西亚，荣耀在出货量、零售量上都实现了数倍增长。

具体来看，欧洲Q1出货量同比增长超400%，销量同比增长近300%；中东Q1出货量同比增长超500%，销量同比增长超500%；拉美Q1出货量同比增长超1000%，销量同比增长超800%；马来西亚Q1出货量同比增长超300%，销量同比增长近500%。此外，高端机型Magic5 Pro在欧洲预售火爆，英法德等大国预售量全部翻番，意大利西班牙增长超300%。

对此，Canalys分析师Toby Zhu认为，中国手机厂商海外化进程中，高端化是相当重要的一个组成部分。荣耀是去年刚刚去布局海外，今年会有一个比较大的成长期。不过从Magic5系列的表现来看，荣耀在欧洲的品牌力，包括消费者和渠道的认知度还是比较强的，加上荣耀自身在积极地推进中高端机型，所以说增长很明显。

荣耀Magic5系列在海外市场的火爆已经在国内市场提前预演。数据显示，该机自3月10号在国内上市以来，势头非常强劲，带动荣耀4K+市场份额超过6%，全面超越OPPO、vivo、小米和三星。其中Magic5系列Pro版和至臻版很受用户青睐，与标准版销量旗鼓相当。Magic5系列的发力也驱动荣耀品牌整体ASP（平均售价）超越OV和小米。

吹尽狂沙始到金。在当下国内手机市场内卷严重的环境下，仅靠高端硬件堆砌显然打造不出来高端旗舰产品，只有靠创新的能力和引领的能力，才能真正赢得市场。从市场反馈来看，荣耀Magic5系列在显示、通信、续航、拍照等方面都收获了不错口碑，创新力与高品质进一步获得了消费者认可。

Canalys预计，在市场大盘结构调整的背景下，荣耀Q2将继续发力，推出中高端，以及新的具有超高性价比的产品，其高端的势头会继续慢慢的显现出来。

“我们认为中国智能手机大盘还是有比较强的一个韧性的，虽然说不会有大的成长性，但是今年不会有大幅大跌的可能性，还是会延续一个持平的状态。”

Canalys认为，国内市场高端是非常大的一个阵地，对于手机厂商来说，可以挖掘市场机会相当大。