是不是觉得微博热搜很蠢？他们好像也意识到了 但没办法

也许你们并不知道，但今年微博发生了不少大事。

比如今年一季度，微博调整了自己的关注流。

所谓的关注流，指的是这次调整后，你可以在自己的关注页面，看到关注的关注，频率不算低 ↓ ↓

不止如此，前几天微博还提高了金 V 的门槛。

原本 30天内达到 1000万阅读数就能做金 V ，现在新增铁粉 ≥ 1000个的门槛。

铁粉的要求是 30天内跟博主互动（转赞评） 3 天以上。

此外，还针对热搜新增了“个性化热搜”还有“单条微博爆款上热搜” 。

其中“单条微博爆款” 指得是，高播放的视频作品，高传播的专业、兴趣内容，还有投票和优质观点以后也能上热搜。

对于这样的举措，不少用户表示不能理解，我没关注还要推给我，我要这首页有何用？

除了用户，对于金 V 的改版也得罪了不少博主：

有人认为大 V 们粉丝量级相差甚远，都只需要 1000粉这事不合理。

还有人直接开火：“再这样下去，微博就凉了”。

虽然微博这一系列操作大有点两头不讨好的意味，但还是想说，微博这样做是有道理的。

仔细想想，在诞生的第14个年头，微博已经成为全国网民了解时事的首选，但除了新鲜资讯以外，微博的原创内容内容似乎正不断滑坡。

曾经有个互联网排泄链的梗，在很多人心中，微博一直是引领话题、引领潮流和热梗的存在，处于鄙视链顶端。

但是现在，微博已经逐渐滑向底端，甚至都快成抖音下水道了。

比如下面这个视频，大家这两天在微博上聊得火热：

但其实，这个玩法出自抖音博主 @喵一下，人家从 2 月就开始这么玩了。

内容的阅读体验也不算太好。

我有个感受是：好多我爱看的博主的内容，我反而刷不到。

比如@flypig ，在他的主页，他一天发 3-4 条微博，但在我主页，他已经成 “失踪人口” 了。

可能有人要说，想关注就应该多多互动，但问题是，我不想互动就不能看了么？我就纯纯想了解他 PO 出来的资讯啊。

喜欢看的博主失踪了，营销号却从不缺席。

他们有一个特点，喜欢今天你转我，明天我转你，以接龙的形态在主页永不落幕。

结果就是，我想看的看不到，不想看的老在我眼前晃。

这可能得怪他们当年不够果断。

微博当年虽然想通过打乱信息流增加用户粘性，但又没有突破关注列表限制，靠纯算法推荐的魄力。

再加上短文字为主的内容生态，难免会让首页内容越来越水，用户未见得有多爱看，深度和商业价值也没上去。

大 V 们狡兔三窟，全平台分发，往往把微博当作一个附加变现渠道；搞小众细分领域的高质量博主则很难持续吸粉，很多都跑到了抖音 B 站寻求增量；独留有粉丝充门面的明星和互相转发的段子手们。

虽然主页愈发乏味，但如果看看热搜，你就会发现一片 “百花齐放 ”的繁荣景象。

“男人真的喜欢女人吗”？

这种话题就让人完全摸不着头脑，但喜提热搜榜第 4 ↓↓

还有：“喜欢上班的人有福了。”

有什么福呢？自己填吧兄弟。

最近看过最无语的一个热搜是：“一个洞五百两个洞一千”。

这个话题乍一看特别让人好奇，啥洞啊是？如果你抱着好奇心点进去，那你就输了。

其实就纯纯因为酒店禁烟导致的罚款，就一张图。

这些事情，可不止一个人有感触啊。

你看，微博在 App Store 的分数都被干到了 2.6 了。

那么，这样的现象又是怎么产生的呢？

联系上了几位做过数年营销号业务的朋友跟身边的大 V 们，和他们聊了聊。

其实啊，对于主流内容平台，正常的投放是基本盘，比如你想在抖音、小红书、 B 站上投放一下，一般是找个博主。

在这个逻辑里，账号承载了博主的商业价值和品牌方的品牌传播。

老司机告诉我，在微博上，用账号“发一条”是赚不到多少钱的，所谓的“发一条”有可能是纯广告，也可能是带话题的博文，后者就是为了给话题词加热度。

但，请注意，“发一条”的赚不了多少钱，是相对热搜而言的。

“做一个账号要多久，做一个热搜才多久”？

老司机说，微博冲榜已经是较成熟的生意，营销号机构会想尽各种办法发能上热搜的内容，有了热搜后机构就能更好接冲榜业务。

有些能冲上热搜的话题，看起来很莫名其妙，上去又能怎么样呢？

老司机表示，话题词本身有没有意义不重要，重点是证明机构有上热搜的能力。

证明了自己有冲榜能力以后，就会有需要传播/营销的公司找来“丢”钱，买冲榜。

当大家发现，正常从内容上不容易赚到钱，但搞热搜有暴利，结果就呼之欲出了。

其实，微博也一直在调整热搜的算法。

但上有政策，下有对策，无论微博怎么调，营销号们都能靠全新的策略把话题冲上去。

老司机提到，大约 2021 年时，想上热搜有固定句式，其中一个非常有名的句式，就是「这个东西怎么 x 里 x 气的」，不过没多久这种就很难上了，后面还有做话题词的方式等等。

还有，以前有段时间新闻号的内容特别好上，后来权威媒体的内容好上。不过到了现在，这些以前的“规则”都不能百发百中了，要不断迭代。

现在最流行的玩法是投票，像前面提到的热搜“喜欢上班的人有福了”，如果你点进去看，会发现它其实也是这种形式的 ↓ ↓

所以说，微博的这波操作应该是看到了靠热搜赚钱不是长久之计，是时候拉升热搜上的讨论质量，提升账号本身的商业价值了。

不过，在老司机看来，微博现阶段的调整对内容是利好，尤其是对于金 V 的调整，“像我认识的一些媒介朋友，这波已经在担心失业，有的人有两个月都上不去热搜，只能预算干到爆，甚至是贴钱去留住客户”。

因为金 V 原本的门槛是 1000万阅读量，这个数字看起来惊人，但在微博上并不高。

近30日数据

而且阅读量很容易被“数据维护”，“ 维护 ” 有花钱的招数：直接氪金刷；也有省钱的招数：去热搜话题下各种灌水，蹭阅读量。

但增加「铁粉数」门槛后，金 V 的商业价值就更高了。

为了维护金 V ，博主们就会花点心思产出更多优质内容，让用户互动起来。

仔细想想，在刚进入 Web 2.0 的时候，微博就像是大家刚刚踏入互联网社交世界的一个起点，是发表言论的重要阵地，也拉近了很多明星和普通人之间的距离。

最近调休被骂挺多，其实十年前那英就发声过：

现在虽然人人都骂，但也还是人人都在用，责备声恰恰是所有人希望微博变得更好的一种体现，因为微博在互联网生活中已不可或缺。

希望他们能顺应更多元的需求，留住愿意说点话的人，也留住愿意看些好内容的用户吧。

责任编辑：上方文Q

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