如果你好奇最近什么是“时髦”……打开这个据说有 10 亿人使用的应用

视频平台 TikTok。法新社联合新闻

手游巴士（www.shouyoubus.com）2022年05月03日讯:中国视频公司字节跳动的15秒视频服务“TikTok”的增长令人恐惧。特别是，它被定位为在青少年和20多岁中具有强大影响力的平台，在音乐和娱乐等各个领域引领消费文化，并对全球社交网络服务（ SNS）公司谷歌和Meta（Facebook运营商）构成威胁。正在突出显示。据业内2日消息，市场研究公司Insider Intelligence近日报道称，TikTok的广告部门今年的

销售额为116.4亿美元（约合136.00亿韩元），而去年同期为38.8亿美元。将增加三倍以上。这超过了竞争对手 Twitter（55亿美元）和 Snapchat（48亿美元）的总销售额预测。比销售额更突出的是用户数量的增加。TikTok的月活跃用户数（MAU ）在2018 年为5500万，截至去年 9 月为10 。

超过十亿人。这意味着用户数量在三年内增长了近20倍。

在TikTok快速增长的背景下，引领潮流的青少年和20多岁的内容消费趋势发生了变化。这是因为它是根据您对可以随时随地轻松查看的简短内容的偏好量身定制的。

另一个优点是，由于视频很短，任何人都可以制作内容，而无需花费大量时间进行拍摄或编辑。随着创作者和消费者之间的界限消失，趋势传播的速度也加快了。根据消费者数据平台公开调查，75.5 % 的青少年回应说他们有观看过 YouTube 短片、Instagram 发布和 TikTok 等短片内容的经历，8.9 % 的青少年有自己制作内容的经历 这是所有年龄组的最高响应率。

从打开应用程序的那一刻开始播放音乐......领先票房

韩裔美国人 Julia Ryu 通过将童话故事“沉清传”改编成音乐剧而在 TikTok 上获得了人气。剑桥=美联社

TikTok 的影响在音乐领域尤为明显。与其他平台不同，TikTok 具有“声音开启”结构，从您打开应用软件（app）的那一刻起，音乐就不会停止。这就像从用户打开应用程序的那一刻起，就让他们接触到各种音乐。根据唱片销售研究公司MRC的数据， 75 % 的 TikTok 用户通过 TikTok 发现新艺术家，63 % 的用户表示他们听到了从未听过的音乐。TikTok，如各种“挑战”和“逆行”，是老牌艺人推广新歌的场所，也是新人艺人认识自己面孔的舞台。

还有一种“逆向现象”，即在音乐行业和广播公司等成熟平台中利用 TikTok 数据。8日，音乐平台Melon建立了“TikTok周榜30”。韩国音乐内容协会自去年 6 月以来一直在国内流行音乐官方排行榜 Gaon Chart 中反映 TikTok 数据。KBS的音乐节目Music Bank也从去年2月开始在“K Chart”排名中使用Gaon Charts 。

除了音乐，TikTok在音乐剧、时尚、电影等各个娱乐领域的主导地位也在不断增强。韩裔美国人 Julia Ryu 在 1 月份将童话《沉清传》改编成音乐剧引发了综合症，去年，一位美国小学老师在 TikTok 上发布了一首以电影《料理鼠王》为主题的歌曲。多亏了这一点，美国百老汇将其制作为音乐剧。

电影和出版业携手“TikTok”

3月27日，在美国加利福尼亚州好莱坞举行的第94届奥斯卡颁奖典礼上，一位TikTok网红正在红毯上进行采访。洛杉矶 = 路透社

似乎与短视频不太契合的电影业和出版业，也在向TikTok发出爱的呼唤。今年的戛纳电影节与TikTok签署了官方合作伙伴关系，并在TikTok上发布了红毯、后台、采访等各种视频。在海外，在 TikTok 上使用标签（ #booktok

）和书评视频是一种趋势，并且非常流行，该标签视频的总浏览量已超过460亿。事实上， 2017年出版的青春小说《我们是骗子》去年就在TikTok上疯传，四年来首次成为畅销书。

YouTube和Instagram等竞争对手“紧张”

谷歌 (YouTube) 和 Meta (Instagram) 等竞争对手也对 TikTok 的快速增长感到紧张。随着 TikTok 迅速取代YouTube 和 Instagram 等现有社交媒体平台，广告销量下滑成为现实。根据美国投资银行Cowen & Co 的数据，18至24岁用户表示使用最多的视频平台是 YouTube ，这一比例上升至22 %。今年第一季度，YouTube 的收入为68.7亿美元（8.7万亿韩元），远低于市场预期（75.1亿美元）。Meta首席执行官马克扎克伯格也将 TikTok 列为近期 Facebook 用户数量下降的原因，承认“TikTok 已经成长为强大的竞争对手”。