日本和中国一起被认为是一块“硬地”，Galaxy 智能手机在该地区难以获得个位数的市场份额。苹果的 iPhone 主导着智能手机市场。在海外，已经被淘汰出局的索尼、夏普、富士通、京瓷等本土品牌，与日本本土品牌的地位不相上下。三星电子花了10年时间才恢复了在日本智能手机市场10 % 的市场份额。这是三星电子不断努力打开日本消费者心扉的结果，包括其品牌本土化战略、全球最大的银河展示店、对5G移动通信的抢先响应以及东京奥运会的营销。◇ 'Galaxy' 代替三星 三星电子将分别推出移动运营商（NTT DoCoMo、KDDI au ）推出的 Galaxy S22和 Galaxy S22 Ultra，以及作为自给自足（Simpfree）电子商务平台亚马逊的 Galaxy M23 。它通过包括高端和入门级产品在内的产品线以及各种销售渠道，扩大了与消费者的接触点。同时利用防弹少年团等全球K- pop明星进行营销和各种促销活动。高级平板电脑 Galaxy Tab S8
Plus 与在 Android 生态系统中从事各种创意活动的日本创作者合作。所有产品均采用本地化品牌定制策略，使用“Galaxy”而不是三星标志。
2019年在日本东京开业的“银河原宿”等线下渠道也计划开展各种体验式营销活动。总规模地上7层，地下1层，是全球银河展厅中规模最大的。在银河原宿，您可以一目了然地查看三星电子手机的创新历史，体验并购买最新的移动和可穿戴设备。
◇iPhone市场强劲，中国手机参与加剧竞争
三星电子计划基于2020年东京奥运会等大型赛事复苏的品牌，在日本市场保持两位数的市场份额。从Galaxy S22系列开始，该公司计划在下半年瞄准高端5G智能手机市场，并通过 Galaxy Z Fold 和 Flip 等新型可折叠手机增加销量。最大的挑战是与深受日本消费者青睐的苹果iPhone的市场份额差距。今年上半年，也有观察称，苹果iPhone的市场份额已经超过65 %的出货量，三星电子的市场份额再次跌至个位数。银河S22经分析，该系列新品的延迟发布影响了销售。在中低价位领域，华为、小米、OPPO等中国厂商也在陆续进入日本市场。除了自给自足之外，还有与移动运营商合作推出低价5G智能手机的趋势。
三星电子日本智能手机市场份额（来源：MMRI、SA等）
