科普放大器，“奔跑吧野马”首个游戏临展进驻上海科技馆

 “ 它有大大的眼睛，长长的睫毛。”

“ 脖子很粗，有点憨憨的。”

“ 鬃毛看起来又硬又直，有点像莫西干头。”

“ 只有2400匹吗？这么少？”

上周末，上海科技馆迎来了一场不同寻常的科普展览。在卡通风格的展会现场中，观众们好奇而专注地了解着一种不为大众所熟悉的野生动物—普氏野马，灵动的野马蜀绣图、小马驹可爱的身姿、充满童趣之风的“百马图”互动墙、脑洞大开的野马衍生画作…

这场为期一周的“奔跑吧野马”临展由乐元素旗下的休闲三消手游《开心消消乐》和上海科技馆联合举办，也是科技馆唯一的一场游戏科普展，旨在将野马科普知识和游戏深度结合，通过这款国民级休闲IP的传播力量，来呼吁公众对野生动物保护和生态环境的话题予以更高的关注，同时也开发探寻互联网+生物多样性保护的新模式。

探秘科普临展

探奇科艺，沉浸体验

在科普展示区域中，野马的历史渊源、生活习性、野放挑战，甚至连野马的好朋友们和食物来源，都被做成了游戏弹框和气泡OS的模样。比如当观众看到“抵御家马”、“尘暴来袭”等科普内容时，类似于“我们不一样！”、“你能看到我吗？”的官方吐槽又让人忍俊不禁，知识点却立刻被Get了。游戏化科普展，全方位沉浸式体验，仿佛让观众视角切换到“RPG”，也难怪现场堵满了想要跃跃欲试的“人墙”，整个临展的布置上就“气氛上头”。

玩家在聆听科普讲解

现场内，一副标记着千亿公里数的计数牌和一张认养证书，格外引人注目，动态记录着全体消消乐玩家助力野马回归累积的里程数，这与游戏内的全国排行榜设置不谋而合。而最令观众感到最有亮点的，莫过于本次的“艺术联动区域”—— 现场25副创意满满的画作以普氏野马的真实形象为素材，经过艺术家巧思编排的二次创作，有比如结合大热剧集的《鱿鱼游戏》实则是希望野马走出濒危行列、有结合壁画和真实野马形象以此表达野马不再只能从图文里见到，纷纷引起现场玩家对普氏野马形象、珍稀性、对如何保护野生动物的感慨。

另外一方面，乐元素邀请了中国工艺美术大师、国家级非遗蜀绣传承人杨德全女士作为艺术指导，凭借“飘逸针法”的独门绝艺，以丝理、色彩展现野马的野性飒爽的身姿，该作品在现场闪耀登场，并将作为藏品永久陈列在上海科技馆馆内——艺术不再是阳春白雪，为公益增添了别样色彩。

普氏野马蜀绣图

赛道龙头，亿万力量

线下活动的如火如荼也延续到了本次活动的收尾。

据悉，普氏野马能以65公里每小时的速度奔跑，连续奔跑4个小时也不休息。令人震撼的是，在游戏内，玩家们助力野马回归保护区累计奔跑了1600亿+公里，有9800万人次参与此项活动，单单全国榜排名第一的个人玩家成绩就高达23000+公里；而小普氏野马的名字被大家取自：奔奔，贴合活动主题又表达了玩家希望它能自由奔跑的美好心愿。

全民公益战报及全国榜

这些数字让人惊呼“神奇”，消消乐的马儿，真不是一般能跑，而一款运营了七年的三消游戏是何以造就这种盛况？今年已是《开心消消乐》投身科普公益的第五年，触及该领域只是消消乐整体产品升级迭代体系的一角，在消除产品严重同质化的情况下，消消乐仍旧持续“整活儿”，这与其坚持产品迭代更新、持续为行业提供丰富、高质量的业态表现是离不开的：从稳定持续更新的关卡到开发“开心宇宙”副本延续世界观，从很皮的应用商店文案到和吃豆人、怒鸟、上美影的IP梦幻联动，始终霸占品类TOP 1，成为老少皆宜的国民级IP，稳坐休闲游戏赛道头把交椅。

游戏科普，用心公益

随着游戏产业的社会影响力持续提升，游戏与科普这两大领域结合的可能性越来越多。其拥有极强的包容性和跨界融合能力，能够将科普知识传播做到寓教于乐、生动有趣，并为之导入更多的社会关注度。

作为将游戏化思维赋能科普的先行者，乐元素借助三消游戏的产品特性多次探索公益的新路径。相对于简单的换肤、提供特定道具的科普方式，凭借着《开心消消乐》庞大的用户量以及三消游戏特有的“闯关”设定，能够很好的将游戏的娱乐性和科普知识的科学性杂糅，承担了科普意义的放大器，将野马的身姿聚焦了，也将其相关的科普知识拉近了，更是将公益事件的目标感、集体参与感、荣誉感层层推进，让公益不再遥远，个人向善不是一句空话。

从游戏出发，落实到公益，这种游戏化的公益玩法，创新融合又互相借力加乘，必将有助于更多人参与其中，产生更大、更积极的社会效应。据悉，根据本次玩家助力野马回归累积的里程数，乐元素还计划明年组织4名玩家代表探访新疆野马繁殖研究中心，见证以全体玩家名义终生认养的小普氏野马奔奔的茁壮成长，助力中国珍稀物种保护，将公益进行到底！