首次造节打破世界纪录?运营近四年游戏靠什么把握住玩家

 2020年底,手游畅销榜TOP10中同时出现四款SLG产品的情景,至今仍让整个行业与玩家记忆犹新。在巨大的市场潜力之下,各大厂商争相入局,一时之间大量产品集中涌入细分赛道,品类似乎迎来了高光时刻。

但新品激增所带来的结果必然是竞争加剧,在短期内可能会造成淘汰率升高、趋向内卷化等问题,但如果从玩家角度来看,这并非是一件坏事。新品作为“质检器”与“催化剂”,在淘汰劣品的同时,也激发其他产品的潜能与活力。

从本质上来讲,这是一场围绕着“如何满足玩家需求”的战争。无论老游新游,谁能在竞争中率先创新革新,触达玩家内心,谁就能在这片存量市场中抓取到更多的用户,赢得更大的发展空间。

选择就摆在厂商们眼前,是创新突破?还是安于现状?GameLook通过观察发现,一款上线即将四年的“老将”《乱世王者》,已经做出了自己的选择。

5月22日,以“任性狂欢,战个痛快”为主题的《乱世王者》首届狂战节正式上线,为新老玩家带来了一场别开生面的专属狂欢。

值得注意的是,就在上周的2021腾讯游戏年度发布会上,《乱世王者》对外正式公布了产品年度战略规划,将以玩家需求为核心,以文化传承与创新为路径,在世界观、玩法、活动、赛事体系及文化内涵等多维度探索突破,而此次狂战节亦是年度战略规划中的重要一环。显然,《乱世王者》正在以“文化加持”与“玩法创新”为产品IP持续注入活力,向外界进一步展示SLG品类的无限潜力。

狂战节:烽火狂欢背后,是一次超出玩家预期的玩法革新

节日当天,《乱世王者》通过交战不死兵、资源不被抢、全天极限Buff等品类创新玩法为玩家带来了最爽快的肆意征战。此外,《乱世王者》官方还发起了“攻打”策划城堡、冲击吉尼斯^TM挑战的活动。

资源不被抢、医馆无限大、交战不死兵是本次“狂战节”节日玩法的关键内容。资源不被抢,意味着每位玩家都在这一天拥有永久防护罩,而医馆无限大、交战不死兵则能让玩家不仅不会损耗兵力,还能快速恢复。玩法背后的逻辑,实则是允许玩家在这一天有更短的交战冷却期、更充沛的兵力与资源,在不间断的战斗中获取乐趣。

这也正是“狂战节”的高明之处。市面上SLG游戏主流玩法一般是通过屯兵、交战,来换取资源获得发展,但这恰恰也正是阻碍玩家“爽”的掣肘,在这个过程中,玩家兵力会不断损失,必须小心翼翼地计算每一场战斗的得失,还要兼顾大本营的资源不要被其他玩家掠夺。瞻前顾后之下,策略性虽然得到提升,但很难“爽”起来。

而“狂战节”作为一年一度的特殊存在,通过合理的活动框架及环节设计,在不影响游戏常规玩法的前提下,帮助玩家实现了日常之外的一次“放肆”。也正因如此,《乱世王者》可以在这一天毫无顾忌地抛开常规机制,拿出直击玩家爽点的玩法,让玩家获得肆意驰骋的快乐。由此我们也可以看出,《乱世王者》正是以对玩家内心诉求的洞察为基础,将“节日玩法”作为“狂战节”的核心打造内容,使得本次活动得以脱离单纯营销,而转化为能够满足玩家心理需求,激发玩家热情的特殊仪式。

人气主播的加入,也让“狂欢节”热度再度攀升。狂战节前一晚,《乱世王者》先行邀请了主播糯米团子、玩家熟悉的超R管家,共同为玩家定制了一场福利带货直播,提前烘托狂战节气氛。5月22日当天,周淑怡、腐团儿、minana三位人气主播也加入了“狂战节”的活动中,以组队“反水”、热度目标奖励发放、教学互动等方式与玩家互动,构建出一个个玩家小阵地,在奖励、教学之中营造“众乐乐”游戏氛围,让社交乐趣走出游戏。

而在洞察玩家心理需求、物质需求,并以丰富爽感的节日玩法来满足玩家之上,此次狂战节显然还有更高层次的目标——打造共同记忆。

全服同心战,“狂战节打策划”打出了吉尼斯世界纪录^TM荣誉

“打策划”----也是本次狂战节的亮点之一,亦是产品策划团队回馈玩家,打造狂战节全民共同记忆的关键。

在12:00-14:00、19:00-21:00两个时间段中,游戏中开启“风云茶馆讨论活动”,允许玩家自由攻击策划的势力——“策划城堡”,无论最终是否成功,都会出现策划语音同玩家互动,获胜者还将得到限定称号。这一活动不仅打破了玩家与策划之间的天然壁垒,还无形之中再次拉近了游戏与玩家之间的距离。

当然,这场玩家与策划之间的切磋,更是重头戏——“Most users in a virtual gamer hangout(最多游戏玩家参与的虚拟交流会)”吉尼斯^TM挑战的关键所在。

活动当天,获知消息的玩家争先参与其中,在完成包括“打策划”在内的任务/关卡后,纷纷在“风云茶馆”话题下完成发言,诉说狂欢的快意,也贡献着属于自己的力量。最终,在吉尼斯认证官与玩家们的共同见证下,《乱世王者》成功拿下了这项具有里程碑意义的世界纪录!

天美T2工作室技术负责人 levone (图右)参加授牌仪式

显而易见,该世界纪录是在《乱世王者》引导下,所有游戏玩家共同努力的结果。它不仅仅把“乱世王者”、“狂战节”等词汇的热度推高到前所未有的程度,更让“一起战斗”的这份记忆留在了玩家心中。

与此同时,《乱世王者》没有像其他游戏一样,仅仅作为一个官方,而是化身“策划城堡”,亲自下场与玩家并肩同行,打造出难以复刻的游戏记忆,让忠诚度不再依靠福利,而以羁绊情感的方式,彻底“绑住”玩家的心。

客观而言,《乱世王者》通过开辟“狂战节”这一全新活动形式,在玩家与游戏之间实现了无障碍的物质、精神及情感传递。在同类产品沉迷于以福利、广告等手段拴住玩家的当下市场,《乱世王者》此举无疑刷新了公众对SLG游戏的固有认知,打造出了一个玩家需求与游戏内容和谐共存、深度融合的经典案例。

对于游戏来说,今年的“狂战节”已经结束,但对于乱世王者IP来说,一切似乎才刚刚开始。

造节之上,乱世王者想要的是一个更加完善的IP内核

正如《王者荣耀》的“五五开黑节”、《和平精英》的“和平直播节”,各品类的先锋产品都在试图打造出能够更好服务玩家、诠释产品内涵的“符号活动”,并以此为核心逐步拓展出健康优质的、可持续发展的玩家文化,并卷入更多玩家参与游戏“共创”。这也是在市场进入存量阶段的当下,将优质游戏打造成为完整IP,从而延长产品寿命、提升产品竞争力的必经之路。

显然,《乱世王者》也明确意识到了这一现状,已然将IP打造提上日程。

在今年腾讯游戏年度发布会上,官方表示,今后每一个年度版本,《乱世王者》都会以朝代为主题进行迭代,并正式启动“荣耀古都计划”,与各朝古都进行联动,持续构建多元有序的游戏世界观,推动文化再创新。显然,与同质化的“三国题材”相比,《乱世王者》架空世界观下的多朝代题材兼容性更强、覆盖面更广,能够让更丰富的历史、文化内容融入IP内核之中,助力中华传统文化实现创新传承。

而已经推出的“天枢幻境”玩法,加入了大量类Rogue元素,减轻了游戏流程重复带来的枯燥感,即将上线的“平行大地图多人对抗玩法”也让SLG开黑变为可能。核心玩法之外,官方将要搭建起的“九鼎新星赛”,在为新玩家提供更多展示自我的机会的同时,也将进一步补全产品的赛事生态,实现可持续发展。

总体而言,GameLook认为《乱世王者》的IP打造之路值得期待,“狂战节”的成功就是一个良好的开始。未来若能够继续秉持“玩家为先”的运营理念,以左手“文化传承”,右手“玩法革新”为抓手,持续推动产品在IP构建之路上稳步前行,《乱世王者》或将有机会在SLG品类中率先完成产品IP内核构建并完善IP生态,并为品类未来的发展树立起值得借鉴的全新标杆。